使用多媒體廣告聯播網關鍵字，您就能讓廣告活動觸及潛在買家。
舉例來說，如果潛在客戶會去健行，您就可以加入與健行或戶外活動相關的關鍵字。Google Ads 會找出哪些相關網站包含您選擇的關鍵字，並找出對這些關鍵字感興趣的相關目標對象。建議您挑選與整個廣告群組 (而不只是單一廣告) 相關的關鍵字。
本文將說明如何在多媒體廣告聯播網上使用關鍵字。
運作方式
關鍵字是多媒體廣告聯播網的其中一種指定目標選項。有時候，顯示廣告的刊登位置可能與您的關鍵字不太相關。視您的關鍵字設定而定，系統可能會改為根據目標對象近期的瀏覽記錄或其他因素 (而不是目前觀看的網頁內容) 來顯示廣告。詳情請參閱「內容比對簡介」一文。
為多媒體廣告聯播網廣告活動選擇關鍵字時，您可以：
- 為產品或服務建立廣告群組，這樣系統才能顯示相關的廣告。
- 根據您認為潛在客戶可能瀏覽的網站上會出現的字詞來選擇關鍵字。
- 取得更多廣告群組和關鍵字提案。
建立廣告群組
別急著立刻替多媒體廣告聯播網廣告活動選擇關鍵字，最好先檢查每個廣告活動，確認其中的廣告群組已按照您的產品或服務歸類。選好用以描述您所宣傳產品或服務的關鍵字後，您就可以製作與這些關鍵字相關的廣告。
例子
假設您替自己經營的烘焙坊製作了一個廣告活動。設定廣告活動時，您可以根據銷售的產品類型製作專屬的廣告群組。為了讓您更瞭解為廣告活動組織廣告群組的方式，以下舉例說明結構不良和結構健全的廣告群組：
結構不良的廣告群組
廣告群組：烘焙坊
關鍵字：巧克力豆餅乾、燕麥餅乾、肉桂奶油餅乾、鬆軟布朗尼蛋糕、核果布朗尼蛋糕、黑巧克力布朗尼蛋糕、紅絲絨杯子蛋糕、香草杯子蛋糕、巧克力杯子蛋糕
結構健全的廣告群組
廣告群組：餅乾
關鍵字：巧克力豆餅乾、燕麥餅乾、肉桂奶油餅乾
廣告群組：布朗尼蛋糕
關鍵字：鬆軟布朗尼蛋糕、核果布朗尼蛋糕、黑巧克力布朗尼蛋糕
廣告群組：杯子蛋糕
關鍵字：紅絲絨杯子蛋糕、香草杯子蛋糕、巧克力杯子蛋糕
選擇關鍵字
Google Ads 會參考您廣告群組的關鍵字清單，在相關的網站上或向相關的目標對象放送廣告。要建立成效卓越的關鍵字清單，請把握這些大原則：
- 選用與您的服務或產品相關的關鍵字。
- 每組採用 5 到 20 個關鍵字，確定這些字與所屬廣告群組中的廣告密切相關。兩三個字的詞組通常效果最好。
- 選用彼此緊密相關的關鍵字。舉例來說，如果您是花販，不妨在關鍵字清單中加入「玫瑰」和「插花」。如此一來，您的關鍵字就能針對有興趣購買玫瑰或花束的客戶帶出廣告。
- 選用與客戶瀏覽的網站相關的關鍵字。
- 如果您的品牌形象鮮明且廣為人知，不妨加入品牌關鍵字。
範例
廣告群組：布朗尼蛋糕
關鍵字：巧克力布朗尼蛋糕、黑巧克力布朗尼蛋糕、鬆軟布朗尼蛋糕、甜點食譜、布朗尼蛋糕食譜
取得關鍵字提案
您可以取得在製作廣告活動時可能沒有想到的新關鍵字提案。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單，點按「內容」，然後點選頁面頂端的「多媒體廣告/影片關鍵字」分頁標籤，或是按一下該部分的「廣告活動」下拉式選單，然後點選「廣告群組」。
- 按一下加號按鈕
，新增關鍵字或廣告群組。
- 填寫「取得關鍵字提案」下方的「輸入相關網站」或「輸入產品或服務」欄位。
- 按一下每個關鍵字旁的加號按鈕，將關鍵字加進關鍵字清單。
- 按一下「儲存」。
監控並改善關鍵字成效
若要查看多媒體廣告聯播網關鍵字的成效，請按照下列步驟操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下「總覽」。
- 在頂端的「資料檢視」列中，按一下「資料檢視」下拉式選單，然後選取「多媒體廣告活動」。注意：如果您想要使用左側導覽面板，請按一下 Google Ads 帳戶左上角的「變更檢視模式」。
- 按一下該部分的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單，然後點選「內容」。
- 按一下頁面頂端的「多媒體廣告/影片關鍵字」分頁標籤。
畫面上會顯示一個表格，當中列出曝光次數、點擊次數，以及代表關鍵字廣告目標達成率的其他成效指標。您可以參考這些指標修改關鍵字清單，以進一步提升成效。
