為多媒體廣告聯播網廣告活動選擇合適的關鍵字

快訊:自 2019 年 4 月起,凡是指定目標對象關鍵字的廣告群組,都會自動遷移至使用自訂意願目標對象區隔。如要進一步瞭解遷移詳情,請按這裡

使用多媒體廣告聯播網關鍵字,您就能讓廣告活動觸及潛在買家。

舉例來說,如果潛在客戶會去健行,您就可以加入與健行或戶外活動相關的關鍵字。Google Ads 會找出哪些相關網站包含您選擇的關鍵字,並找出對這些關鍵字感興趣的相關目標對象。建議您挑選與整個廣告群組 (而不只是單一廣告) 相關的關鍵字。

本文將說明如何在多媒體廣告聯播網上使用關鍵字。

運作方式

關鍵字是多媒體廣告聯播網的其中一種指定目標選項。有時候,顯示廣告的刊登位置可能與您的關鍵字不太相關。視您的關鍵字設定而定,系統可能會改為根據目標對象近期的瀏覽記錄或其他因素 (而不是目前觀看的網頁內容) 來顯示廣告。詳情請參閱「內容比對簡介」一文。

為多媒體廣告聯播網廣告活動選擇關鍵字時,您可以:

  • 為產品或服務建立廣告群組,這樣系統才能顯示相關的廣告。
  • 根據您認為潛在客戶可能瀏覽的網站上會出現的字詞來選擇關鍵字
  • 取得更多廣告群組和關鍵字提案

建立廣告群組

別急著立刻替多媒體廣告聯播網廣告活動選擇關鍵字,最好先檢查每個廣告活動,確認其中的廣告群組已按照您的產品或服務歸類。選好用以描述您所宣傳產品或服務的關鍵字後,您就可以製作與這些關鍵字相關的廣告。

例子

假設您替自己經營的烘焙坊製作了一個廣告活動。設定廣告活動時,您可以根據銷售的產品類型製作專屬的廣告群組。為了讓您更瞭解為廣告活動組織廣告群組的方式,以下舉例說明結構不良和結構健全的廣告群組:

結構不良的廣告群組

廣告群組:烘焙坊

關鍵字:巧克力豆餅乾、燕麥餅乾、肉桂奶油餅乾、鬆軟布朗尼蛋糕、核果布朗尼蛋糕、黑巧克力布朗尼蛋糕、紅絲絨杯子蛋糕、香草杯子蛋糕、巧克力杯子蛋糕

結構健全的廣告群組

廣告群組:餅乾

關鍵字:巧克力豆餅乾、燕麥餅乾、肉桂奶油餅乾

廣告群組:布朗尼蛋糕

關鍵字:鬆軟布朗尼蛋糕、核果布朗尼蛋糕、黑巧克力布朗尼蛋糕

廣告群組:杯子蛋糕
關鍵字:紅絲絨杯子蛋糕、香草杯子蛋糕、巧克力杯子蛋糕

選擇關鍵字

Google Ads 會參考您廣告群組的關鍵字清單,在相關的網站上或向相關的目標對象放送廣告。要建立成效卓越的關鍵字清單,請把握這些大原則:

  • 選用與您的服務或產品相關的關鍵字。
  • 每組採用 5 到 20 個關鍵字,確定這些字與所屬廣告群組中的廣告密切相關。兩三個字的詞組通常效果最好。
  • 選用彼此緊密相關的關鍵字。舉例來說,如果您是花販,不妨在關鍵字清單中加入「玫瑰」和「插花」。如此一來,您的關鍵字就能針對有興趣購買玫瑰或花束的客戶帶出廣告。
  • 選用與客戶瀏覽的網站相關的關鍵字。
  • 如果您的品牌形象鮮明且廣為人知,不妨加入品牌關鍵字。

範例

廣告群組:布朗尼蛋糕

關鍵字:巧克力布朗尼蛋糕、黑巧克力布朗尼蛋糕、鬆軟布朗尼蛋糕、甜點食譜、布朗尼蛋糕食譜

取得關鍵字提案

您可以取得在製作廣告活動時可能沒有想到的新關鍵字提案。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下 [關鍵字] 並選取 [多媒體廣告/影片關鍵字],或按一下 [廣告群組]
  3. 按一下加號按鈕,新增關鍵字或廣告群組。
  4. 填寫「取得關鍵字提案」下方的「輸入相關網站」或「輸入產品或服務」欄位。
  5. 按一下每個關鍵字旁的加號按鈕,將關鍵字加進關鍵字清單。

監控並改善關鍵字成效

若要查看多媒體廣告聯播網關鍵字的成效,請按照下列步驟進行:

  1. 按一下最左邊導覽面板中的 [多媒體廣告活動]
  2. 選取頁面選單中的 [關鍵字],然後選取 [多媒體廣告/影片關鍵字]

畫面上會顯示一個表格,當中列出曝光次數、點擊次數,以及代表關鍵字廣告目標達成率的其他成效指標。您可以參考這些指標修改關鍵字清單,以進一步提升成效。

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