「多媒體廣告聯盟」關鍵字助您向潛在買家放送廣告系列。
舉例來說，如果您的潛在客戶喜愛遠足，您便可加入與遠足或戶外活動相關的關鍵字。然後，Google Ads 會找出包含您的關鍵字的相關網站，以及對這些關鍵字感興趣的相關目標對象。建議您揀選與整個廣告群組 (而非單一廣告) 相關的關鍵字。
本文會說明如何在「多媒體廣告聯盟」中使用關鍵字。
運作方式
關鍵字是「多媒體廣告聯盟」的其中一個廣告定位選項。有時候，廣告刊登位置或會看似與您的關鍵字無關。視乎您的關鍵字設定，系統可能會根據目標對象最近的瀏覽記錄或其他因素 (而不是他們現正瀏覽的網頁內容) 顯示廣告。瞭解「關於指定相關內容」的詳情。
為「多媒體廣告聯盟」廣告系列選擇關鍵字時：
- 為您的產品或服務建立廣告群組，以便系統顯示與這些產品/服務相關的廣告。
- 根據您認為會在客戶可能瀏覽的網站出現的字詞來選擇關鍵字。
- 取得額外的廣告群組和關鍵字提議。
建立廣告群組
為「多媒體廣告聯盟」廣告系列選擇關鍵字前，請確保各個廣告系列中的廣告群組都是按您的產品或服務分類。設定能描述所宣傳的產品或服務的關鍵字後，便可製作與這些關鍵字相關的廣告。
範例
假設您為您的麵包店建立了一個廣告系列。設定廣告系列時，建議您根據所售賣的產品分類，然後分別建立不同的廣告群組。為讓您更深入瞭解如何整理廣告系列的廣告群組，以下舉例說明結構不良和結構良好的廣告群組：
結構不良的廣告群組
廣告群組：麵包店
關鍵字：朱古力碎曲奇、燕麥曲奇、奶油曲奇、軟韌布朗尼蛋糕、果仁布朗尼蛋糕、黑朱古力布朗尼蛋糕、紅絨紙杯蛋糕、雲呢拿紙杯蛋糕、朱古力紙杯蛋糕
結構良好的廣告群組
廣告群組：曲奇
關鍵字：朱古力碎曲奇、燕麥曲奇、奶油曲奇
廣告群組：布朗尼蛋糕
關鍵字：軟韌布朗尼蛋糕、果仁布朗尼蛋糕、黑朱古力布朗尼蛋糕
廣告群組：紙杯蛋糕
關鍵字：紅絨紙杯蛋糕、雲呢拿紙杯蛋糕、朱古力紙杯蛋糕
選擇關鍵字
Google Ads 會根據廣告群組的關鍵字清單，在相關網站上或向目標對象顯示您的廣告。以下指示有助您建立優質的關鍵字清單：
- 選用與您的產品或服務相關的關鍵字。
- 建立 5 至 20 個關鍵字，確保與所屬廣告群組中的廣告密切相關。一般來說，由兩個或三個字組成的詞組成效最佳。
- 選用彼此相關的關鍵字。舉例來說，如果您售賣鮮花，可在關鍵字清單中加入「玫瑰花」和「花藝」兩個關鍵字。這樣，當客戶想購買玫瑰花或花藝品時，您的關鍵字就可觸發廣告顯示。
- 選取與客戶瀏覽的網站相關之關鍵字。
- 如果您的品牌形象鮮明、廣為人知，請加入品牌關鍵字。
範例
廣告群組：布朗尼蛋糕
關鍵字：朱古力布朗尼蛋糕、黑朱古力布朗尼蛋糕、軟韌布朗尼蛋糕、甜品食譜、布朗尼食譜
取得關鍵字提議
您可以取得建立廣告系列時未必想到的新關鍵字提議。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單，按一下 [內容]，然後按一下頁面頂端的 [多媒體/影片廣告關鍵字] 分頁或部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單，再按一下 [廣告群組]。
- 按一下「加號」按鈕
以新增關鍵字或廣告群組。
- 在「取得關鍵字提議」下填寫「輸入相關的網站」或「輸入您的產品或服務」欄位。
- 按一下各個關鍵字旁邊的「加號」按鈕，即可將其新增至您的關鍵字清單。
- 按一下 [儲存]。
監察並改善關鍵字成效
如要查看「多媒體廣告聯盟」關鍵字的成效：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下 [概覽]。
- 在頂部的「檢視模式」列中按一下 [檢視模式] 下拉式選單，然後選取 [多媒體廣告系列]。
注意：如果您偏好使用左側的導覽面板，請在 Google Ads 帳戶左上方按一下 [變更檢視模式]。
- 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單，然後按一下 [內容]。
- 按一下頁面頂端的 [多媒體/影片廣告關鍵字] 分頁。
您將會看到一份表格，當中包括展示次數、點擊次數，以及其他反映關鍵字能否達到廣告目標的成效資料。您可根據這些資料決定是否要修訂關鍵字清單。
