Chọn từ khóa cho chiến dịch trên Mạng hiển thị

Thông báo: Kể từ tháng 4 năm 2019, tất cả các nhóm quảng cáo nhắm mục tiêu từ khóa đối tượng sẽ được tự động chuyển sang phân đoạn đối tượng có ý định tùy chỉnh. Tìm hiểu thêm về việc di chuyển tại đây.

Từ khóa trên Mạng Hiển thị giúp bạn kết nối chiến dịch của mình với người mua tiềm năng.

Ví dụ: Nếu khách hàng tiềm năng nhất của bạn là những người thường đi bộ đường dài, bạn có thể thêm các từ khóa về đi bộ đường dài hoặc hoạt động ngoài trời. Google Ads sẽ tìm các trang web phù hợp có chứa các từ khóa của bạn cũng như những đối tượng thích hợp quan tâm đến các từ khóa đó. Hãy cố gắng chọn các từ khóa có liên quan đến toàn bộ nhóm quảng cáo chứ không chỉ là một quảng cáo.

Bài viết này giải thích cách sử dụng các từ khóa trên Mạng Hiển thị.

Cách thức hoạt động

Từ khóa là một trong những tùy chọn nhắm mục tiêu trên Mạng Hiển thị. Đôi khi, quảng cáo có thể hiển thị ở vị trí dường như không liên quan đến từ khóa của bạn. Tùy theo tùy chọn cài đặt từ khóa, quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho các đối tượng dựa trên lịch sử duyệt web gần đây của họ hoặc những yếu tố khác, thay vì nội dung của trang họ đang xem. Hãy tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh.

Khi chọn từ khóa cho các chiến dịch trên Mạng hiển thị của bạn, hãy lưu ý:

  • Tạo nhóm quảng cáo cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để chúng tôi có thể hiển thị quảng cáo liên quan đến các sản phẩm hoặc dịch vụ đó.
  • Chọn từ khóa mà bạn cho rằng có khả năng xuất hiện trên các trang web mà khách hàng của bạn có thể duyệt xem.
  • Nhận thêm ý tưởng về nhóm quảng cáo và từ khóa.

Tạo nhóm quảng cáo

Trước khi bạn chọn từ khóa cho chiến dịch trên Mạng Hiển thị, hãy nhớ sắp xếp các nhóm quảng cáo cho từng chiến dịch theo sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Sau khi có từ khóa mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang quảng cáo, bạn có thể tạo quảng cáo liên quan đến các từ khóa đó.

Ví dụ

Giả sử bạn đang tạo chiến dịch cho hiệu bánh của mình. Khi thiết lập chiến dịch, bạn nên chia nhóm quảng cáo của mình thành các loại sản phẩm khác nhau để bán. Dưới đây là ví dụ về các nhóm quảng cáo có cấu trúc kém và nhóm quảng cáo có cấu trúc hiệu quả để giúp bạn hiểu rõ hơn về cách tổ chức các nhóm quảng cáo cho chiến dịch của mình:

Nhóm quảng cáo có cấu trúc kém

Nhóm quảng cáo: Hiệu bánh

Từ khóa: bánh quy sô cô la, bánh quy yến mạch, bánh snickerdoodle, bánh brownie dẻo, bánh brownie hạt, bánh brownie sô cô la đen, bánh cupcake nhung đỏ, bánh cupcake vani, bánh cupcake sô cô la

Nhóm quảng cáo có cấu trúc hiệu quả

Nhóm quảng cáo: Bánh quy

Từ khóa: bánh quy sô cô la, bánh quy yến mạch, bánh snickerdoodle

Nhóm quảng cáo: Bánh brownie

Từ khóa: bánh brownie dẻo, bánh brownie hạt, bánh brownie sô cô la đen

Nhóm quảng cáo: Bánh cupcake
Từ khóa: bánh cupcake nhung đỏ, bánh cupcake vani, bánh cupcake sô cô la

Chọn từ khóa

Danh sách từ khóa của nhóm quảng cáo giúp Google Ads hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web hoặc cho đối tượng thích hợp. Hãy làm theo nguyên tắc sau đây để tạo danh sách từ khóa chất lượng cao:

  • Chọn từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
  • Tạo một tập hợp từ 5 đến 20 từ khóa liên quan đến quảng cáo trong nhóm quảng cáo đó. Cụm từ gồm hai đến ba từ thường có hiệu quả.
  • Chọn những từ khóa có liên quan đến nhau. Ví dụ: nếu bán hoa, bạn nên thêm cụm từ "hoa hồng" và "cắm hoa" vào danh sách từ khóa của mình. Theo cách đó, từ khóa của bạn có thể hiển thị quảng cáo cho các khách hàng quan tâm đến việc mua hoa hồng hoặc cắm hoa.
  • Chọn các từ khóa liên quan đến trang web mà khách hàng của bạn xem.
  • Nếu bạn có một thương hiệu mạnh và nổi tiếng, hãy xem xét việc thêm các từ khóa lồng ghép thương hiệu vào trong các nhóm quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa.

Ví dụ

Nhóm quảng cáo: Bánh brownie

Từ khóa: bánh brownie sô cô la, bánh brownie sô cô la đen, bánh brownie dẻo, công thức món tráng miệng, công thức bánh brownie

Lấy ý tưởng từ khóa

Bạn có thể nhận các ý tưởng mới về từ khóa mà bạn có thể không nghĩ ra khi tạo chiến dịch của mình. 

  1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
  2. Nhấp vào Từ khóa và chọn Từ khóa hiển thị/video hoặc nhấp vào Nhóm quảng cáo.
  3. Nhấp vào nút dấu cộng để thêm từ khóa hoặc nhóm quảng cáo mới.
  4. Trong phần “Nhận ý tưởng về từ khóa”, hãy điền vào trường “Nhập trang web có liên quan” hay “Nhập sản phẩm hoặc dịch vụ” của bạn.
  5. Nhấp vào nút dấu cộng bên cạnh mỗi từ khóa để thêm từ khóa đó vào danh sách từ khóa.

Theo dõi và nâng cao hiệu quả của từ khóa

Sau đây là cách xem kết quả cho từ khoá trên Mạng hiển thị của bạn:

  1. Trong bảng điều hướng ở ngoài cùng bên trái, hãy nhấp vào Chiến dịch hiển thị.
  2. Chọn Từ khóa từ menu trang và chọn Từ khóa hiển thị/video.

Bạn sẽ thấy bảng bao gồm số lần hiển thị, số nhấp chuột và các kết quả khác cho biết các từ khóa của bạn đang đáp ứng mục tiêu quảng cáo hiệu quả như thế nào. Dựa trên những kết quả này, bạn có thể đưa ra quyết định về việc sửa đổi danh sách từ khóa của mình.

Google Ads có thể sử dụng dữ liệu của Nguồn đối tượng để cải thiện hoạt động đặt giá thầu và nhắm mục tiêu của các chiến dịch đối tượng.
Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố