Вибір ключових слів для кампаній у Медійній мережі

Сповіщення. З квітня 2019 року в усіх групах оголошень націлювання на аудиторії за ключовими словами буде автоматично змінено на спеціальні аудиторії за намірами. Докладніше про переміщення

Ключові слова для Медійної мережі дають змогу націлювати кампанії на потенційних покупців.

Наприклад, якщо ваші потенційні клієнти полюбляють пішохідний туризм, можна додати ключові слова, пов'язані з походами або відпочинком на природі. Тоді Google Ads знайде відповідні веб-сайти з цими ключовими словами, а також релевантні аудиторії, які використовують ці слова в пошукових запитах. Вибирайте ключові слова, релевантні для всієї групи, а не лише для окремих оголошень.

У цій статті пояснюється, як використовувати ключові слова в Медійній мережі.

Як це працює

Ключові слова – один із варіантів націлювання на Медійну мережу. Інколи оголошення можуть відображатися в місцях розміщення, які здаються нерелевантними вашим ключовим словам. Це залежить від налаштування, вибраного для ключових слів, адже оголошення можуть показуватися користувачам на підставі їхньої нещодавньої історії веб-перегляду або інших факторів, а не на основі вмісту сторінки, на яку вони перейшли. Докладніше про націлювання за контекстом.

Під час вибору ключових слів для кампаній у Медійній мережі дотримуйтеся наведених нижче вказівок.

  • Створіть групи оголошень для своїх товарів або послуг – так ми зможемо показувати релевантні оголошення.
  • Виберіть ключові слова, які, на вашу думку, містяться на веб-сайтах, що можуть зацікавити ваших клієнтів.
  • Отримайте додаткові варіанти ключових слів і груп оголошень.

Створення груп оголошень

Перш ніж вибирати ключові слова для кампаній у Медійній мережі, переконайтеся, що групи оголошень для кожної кампанії впорядковано за пропонованими товарами або послугами. Коли ви доберете ключові слова, які описують рекламовані товари або послуги, можна буде створити оголошення, пов'язані з цими ключовими словами.

Приклад

Скажімо, ви створюєте рекламну кампанію для власної пекарні. Під час налаштування кампанії потрібно сформувати групи оголошень за різними категоріями продуктів, які ви продаєте. Нижче наведено приклади невдало сформованих і неефективних груп оголошень. Ці приклади допоможуть зрозуміти, як упорядкувати групи оголошень у кампанії.

Невдало сформована група оголошень

Група оголошень "Пекарня"

Ключові слова: хрустке шоколадне печиво, вівсяне печиво, печиво з корицею, м'які шоколадні тістечка, шоколадні тістечка з горіхами, м'які тістечка з чорним шоколадом, кекси "Червоний оксамит", ванільні кекси, шоколадні кекси

Вдало сформована група оголошень

Група оголошень "Печиво"

Ключові слова: хрустке шоколадне печиво, вівсяне печиво, печиво з корицею

Група оголошень "Шоколадні тістечка"

Ключові слова: м'які шоколадні тістечка, шоколадні тістечка з горіхами, тістечка з чорним шоколадом

Група оголошень "Кекси"
Ключові слова: кекси "Червоний оксамит", ванільні кекси, шоколадні кекси

Як вибрати ключові слова

Завдяки списку ключових слів для групи оголошень система Google Ads може показувати ваші оголошення на відповідних веб-сайтах або релевантним аудиторіям. Щоб створити високоякісний список ключових слів, керуйтеся наведеними нижче вказівками.

  • Виберіть ключові слова, пов’язані з вашою послугою чи продуктом.
  • Створіть 5–20 ключових слів, пов’язаних з оголошеннями відповідної групи. Фрази з двох-трьох слів зазвичай найефективніші.
  • Виберіть взаємопов’язані ключові слова. Наприклад, якщо ви продаєте квіти, у список ключових слів можна додати слова "троянди" та "квіткові композиції". Тоді ключові слова зможуть ініціювати показ оголошень клієнтам, які хочуть придбати троянди або композицію з квітів.
  • Виберіть ключові слова, пов’язані з веб-сайтами, які переглядають ваші клієнти.
  • Якщо ви представляєте відомий бренд, додайте ключові слова з назвою цього бренду.

Приклад

Група оголошень "Шоколадні тістечка"

Ключові слова: шоколадні тістечка, тістечка з чорним шоколадом, жувальні шоколадні тістечка, рецепти десертів, рецепти тістечок

Як отримати варіанти ключових слів

Отримувати нові варіанти ключових слів можна під час створення кампаній.

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
  1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Campaigns Icon.
  2. У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент, виберіть Контент, а потім угорі сторінки натисніть вкладку Ключові слова для медійної і відеореклами. Ви також можете натиснути в меню розділів спадне меню Кампанії, а потім вибрати Групи оголошень.
  3. Натисніть значок , щоб додати нове ключове слово або групу оголошень.
  4. У розділі "Отримати поради про вибір ключових слів" укажіть інформацію в полі "Введіть пов’язаний веб-сайт" чи "Вкажіть свій товар або послугу".
  5. Натисніть кнопку зі знаком плюса біля кожного ключового слова, яке хочете додати в список.
  6. Натисніть Зберегти.

Як відстежувати й підвищувати ефективність ключових слів

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Щоб дізнатися, наскільки ефективними є ваші ключові слова для кампаній у медійній мережі:

  1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Campaigns Icon.
  2. Натисніть Огляд.
  3. На панелі режимів перегляду вгорі натисніть спадне меню Перегляди й виберіть Медійні кампанії.
    Примітка. Якщо ви хочете користуватися панеллю навігації ліворуч, натисніть Змінити режим перегляду в лівому верхньому куті облікового запису Google Ads.
  4. У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент і виберіть Контент.
  5. Угорі сторінки натисніть вкладку Ключові слова для медійної і відеореклами.

Відкриється таблиця з даними про покази, кліки й інші показники. На основі цих відомостей ви зможете визначити, наскільки вибрані ключові слова відповідають вашим цілям із реклами, і вирішити, чи потрібно внести зміни в список ключових слів.

Google Ads може використовувати дані з джерел аудиторій, щоб оптимізувати ставки й націлювання в кампаніях на всю аудиторію.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
210851867523204134
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
73067