Як вибирати ключові слова для кампаній у медійній мережі

Ключові слова для медійної мережі дають змогу націлювати кампанії на потенційних покупців.

Наприклад, якщо ваші потенційні клієнти полюбляють пішохідний туризм, можна додати ключові слова, пов'язані з походами або відпочинком на природі. Тоді Google Ads знайде відповідні веб-сайти з цими ключовими словами, а також релевантні аудиторії, які використовують ці слова в пошукових запитах. Вибирайте ключові слова, релевантні для всієї групи, а не лише для окремих оголошень.

У цій статті пояснюється, як використовувати ключові слова в медійній мережі.


Як отримати варіанти ключових слів

Отримувати нові варіанти ключових слів можна під час створення кампаній.

  1. Перейдіть у розділ Групи оголошень у меню Кампанії Значок "Кампанії".
  2. Щоб створити нову групу оголошень, натисніть кнопку .
  3. Виберіть назву кампанії, у якій ви хочете створити групу оголошень.
  4. У розділі "Націлювання" натисніть Значок "Адміністратор" Додати націлювання й виберітьКлючові слова.
  5. У розділі "Отримати варіанти ключових слів" заповніть поля "Введіть пов’язаний вебсайт" або "Вкажіть свій товар або послугу".
  6. Натисніть кнопку зі знаком плюса біля кожного ключового слова, яке хочете додати в список, і виберіть Готово.

Як відстежувати й підвищувати ефективність ключових слів

  1. Перейдіть у розділ Огляд у меню Кампанії Значок "Кампанії".
  2. На панелі режимів перегляду вгорі сторінки натисніть спадне меню Перегляди й виберіть Медійні кампанії.
  3. У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент. Потім виберіть Контент, щоб переглянути таблицю з показами, кліками й іншими результатами.
  4. Щоб у таблиці показувалася лише дані щодо ефективності ключових слів, натисніть значок Фільтр і виберіть Ключові слова. Переконайтеся, що не вибрано інші фільтри.
  5. Натисніть Застосувати.

На основі відомостей у розділі "Контент" таблиці ви зможете визначити, наскільки вибрані ключові слова відповідають вашим рекламним цілям, і вирішити, чи потрібно внести зміни в список ключових слів.

Примітка. Google Ads може використовувати дані з джерел аудиторій, щоб оптимізувати ваші ставки й націлювання в кампаніях, пов’язаних з аудиторіями.

Як це працює

Ключові слова – один із варіантів націлювання на медійну мережу. Інколи оголошення можуть відображатися в місцях розміщення, які здаються нерелевантними вашим ключовим словам. Це залежить від налаштування, вибраного для ключових слів, адже оголошення можуть показуватися користувачам на підставі їхньої нещодавньої історії веб-перегляду або інших факторів, а не на основі вмісту сторінки, на яку вони перейшли. Докладніше про націлювання за контекстом.

Під час вибору ключових слів для кампаній у Медійній мережі дотримуйтеся наведених нижче вказівок.

  • Створіть групи оголошень для своїх товарів або послуг – так ми зможемо показувати релевантні оголошення.
  • Виберіть ключові слова, які, на вашу думку, містяться на веб-сайтах, що можуть зацікавити ваших клієнтів.
  • Отримайте додаткові варіанти ключових слів і груп оголошень.

Створення груп оголошень

Перш ніж вибирати ключові слова для кампаній у Медійній мережі, переконайтеся, що групи оголошень для кожної кампанії впорядковано за пропонованими товарами або послугами. Коли ви доберете ключові слова, які описують рекламовані товари або послуги, можна буде створити оголошення, пов’язані із цими ключовими словами.

Приклад

Скажімо, ви створюєте рекламну кампанію для власної пекарні. Під час налаштування кампанії потрібно сформувати групи оголошень за різними категоріями продуктів, які ви продаєте. Нижче наведено приклади невдало сформованих і неефективних груп оголошень. Ці приклади допоможуть зрозуміти, як упорядкувати групи оголошень у кампанії.

Невдало сформована група оголошень

Група оголошень "Пекарня"

Ключові слова: хрустке шоколадне печиво, вівсяне печиво, печиво з корицею, м'які шоколадні тістечка, шоколадні тістечка з горіхами, м'які тістечка з чорним шоколадом, кекси "Червоний оксамит", ванільні кекси, шоколадні кекси

Вдало сформована група оголошень

Група оголошень "Печиво"

Ключові слова: хрустке шоколадне печиво, вівсяне печиво, печиво з корицею

Група оголошень "Шоколадні тістечка"

Ключові слова: м’які шоколадні тістечка, шоколадні тістечка з горіхами, тістечка з чорним шоколадом

Група оголошень "Кекси"
Ключові слова: кекси "Червоний оксамит", ванільні кекси, шоколадні кекси

Як вибрати ключові слова

Завдяки списку ключових слів для групи оголошень система Google Ads може показувати ваші оголошення на відповідних веб-сайтах або релевантним аудиторіям. Щоб створити високоякісний список ключових слів, керуйтеся наведеними нижче вказівками.

  • Виберіть ключові слова, пов’язані з вашою послугою чи продуктом.
  • Створіть 5–20 ключових слів, пов’язаних з оголошеннями відповідної групи. Фрази з двох-трьох слів зазвичай найефективніші.
  • Виберіть взаємопов’язані ключові слова. Наприклад, якщо ви продаєте квіти, у список ключових слів можна додати слова "троянди" та "квіткові композиції". Тоді ключові слова зможуть ініціювати показ оголошень клієнтам, які хочуть придбати троянди або композицію з квітів.
  • Виберіть ключові слова, пов’язані з веб-сайтами, які переглядають ваші клієнти.
  • Якщо ви представляєте відомий бренд, додайте ключові слова з назвою цього бренду.

Приклад

Група оголошень "Шоколадні тістечка"

Ключові слова: шоколадні тістечка, тістечка з чорним шоколадом, жувальні шоколадні тістечка, рецепти десертів, рецепти тістечок

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню