Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için anahtar kelime seçme

Uyarı: Nisan 2019'dan itibaren kitle anahtar kelimelerini hedefleyen tüm reklam grupları, otomatik olarak özel amaç kitlesi segmentlerine taşınacak. Taşıma hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Görüntülü Reklam Ağı anahtar kelimeleri, kampanyalarınızı potansiyel müşterilere ulaştırmanıza yardımcı olur.

Örneğin, alışveriş yapma olasılığı en yüksek müşterileriniz doğa yürüyüşlerinden hoşlanıyorsa doğa yürüyüşü veya açık hava etkinlikleriyle ilgili anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Google Ads, anahtar kelimelerinizi içeren alakalı web sitelerinin yanı sıra bu anahtar kelimelerle ilgilenen kullanıcı kitlesine de ulaşır. Yalnızca tek bir reklam ile değil tüm reklam gruplarıyla alakalı anahtar kelimeler seçmeye çalışın.

Bu makalede, Görüntülü Reklam Ağı'nda anahtar kelimelerin nasıl kullanılacağı açıklanmaktadır.

İşleyiş şekli

Anahtar kelimeler, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki hedefleme seçeneklerinden biridir. Bazı durumlarda, reklamlarınız anahtar kelimelerinizle alakasız görünen yerleşimlerde gösterilebilir. Anahtar kelime ayarınıza bağlı olarak, reklamlarınız gösterilirken kullanıcı kitlesinin o anda görüntülediği sayfanın içeriği yerine yakın zamandaki tarama geçmişleri veya diğer etkenler temel alınıyor olabilir. İçeriğe dayalı hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız için anahtar kelimeler seçerken:

  • Ürün veya hizmetlerinizle alakalı reklamlar gösterilmesi için bu ürün ve hizmetlere yönelik reklam grupları oluşturun.
  • Müşterilerinizin göz atabileceği web sitelerinde görünebileceğini düşündüğünüz anahtar kelimeler seçin.
  • Ek reklam grubu ve anahtar kelime fikirleri alın.

Reklam grupları oluşturma

Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız için anahtar kelimeler seçmeden önce, her kampanyadaki reklam gruplarının sunduğunuz ürün veya hizmetlere göre düzenlendiğinden emin olun. Reklamını yaptığınız ürün veya hizmetleri tanımlayan anahtar kelimeler seçtikten sonra, bunlarla alakalı reklamlar oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Örnek

Fırınınız için bir kampanya oluşturduğunuzu varsayalım. Kampanyanızı oluşturduğunuzda reklam gruplarınızı, satışını yaptığınız farklı ürün türlerine göre ayırmanız gerekir. Kampanyanız için reklam gruplarının nasıl düzenleneceği hakkında daha iyi bir fikir vermek amacıyla aşağıda kötü ve etkili bir şekilde yapılandırılmış reklam gruplarına örnekler verilmiştir:

Kötü yapılandırılmış reklam grubu

Reklam grubu: Pastane

Anahtar kelimeler: damla çikolatalı kurabiye, yulaflı kurabiye, tarçınlı kurabiye, akışkan ıslak kek, fındıklı ıslak kek, bitter çikolatalı ıslak kek, kırmızı kadife kek, vanilyalı kek, çikolatalı kek

Etkili bir şekilde yapılandırılmış reklam grubu

Reklam grubu: Kurabiyeler

Anahtar kelimeler: damla çikolatalı kurabiye, yulaflı kurabiye, tarçınlı kurabiye

Reklam grubu: Islak kekler

Anahtar kelimeler: akışkan ıslak kek, fındıklı ıslak kek, bitter çikolatalı ıslak kek

Reklam grubu: Kekler
Anahtar kelimeler: kırmızı kadife kek, vanilyalı kek, çikolatalı kek

Anahtar kelimeleri seçme

Reklam grubunuzun anahtar kelime listesi, Google Ads'ün reklamlarınızı alakalı web sitelerinde veya alakalı kitlelere göstermesine yardımcı olur. Kaliteli bir anahtar kelime listesi oluşturmak için aşağıdaki talimatları uygulayın:

  • Ürün veya hizmetinizle ilgili anahtar kelimeler seçin.
  • Söz konusu reklam grubundaki reklamlarla alakalı 5-20 arası anahtar kelime içeren bir grup oluşturun. İki veya üç kelimeden oluşan öbekler genellikle iyi iş görür.
  • Birbiriyle alakalı anahtar kelimeler seçin. Örneğin, çiçek satıyorsanız, anahtar kelime listenize "gül" ve "çiçek aranjmanı" eklemeyi düşünebilirsiniz. Böylece, anahtar kelimeleriniz gül veya çiçek aranjmanı satın almak isteyen müşterilere reklam gösterebilir.
  • Müşterilerinizin gördüğü web siteleriyle alakalı anahtar kelimeler seçin.
  • Güçlü ve iyi bilinen bir markanız varsa, markayı içeren anahtar kelimeler ekleyin.

Örnek

Reklam grubu: Islak kekler

Anahtar kelimeler: çikolatalı ıslak kek, bitter çikolatalı ıslak kek, akışkan ıslak kek, tatlı tarifleri, ıslak kek tarifleri

Anahtar kelime fikirleri alma

Kampanyalarınızı oluştururken aklınıza gelmemiş olabilecek yeni anahtar kelime fikirleri alabilirsiniz. 

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Anahtar kelimeler'i tıklayıp Görüntülü/video reklam anahtar kelimeleri'ni seçin veya Reklam grupları'nı tıklayın.
  3. Yeni bir anahtar kelime veya reklam grubu eklemek için artı düğmesini tıklayın.
  4. "Anahtar kelime fikirleri alın" seçeneğinin altındaki "Alakalı bir web sitesi girin" veya "Ürün veya hizmetinizi girin" alanını doldurun.
  5. Anahtar kelime listenize eklemek istediğiniz anahtar kelimelerin yanındaki artı düğmesini tıklayın.

Anahtar kelimelerinizin performansını izleme ve iyileştirme

Görüntülü Reklam Ağı anahtar kelimeleri sonuçlarını görmek için:

  1. En soldaki gezinme panelinde Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları'nı tıklayın.
  2. Sayfa menüsünden Anahtar kelimeler'i ve Görüntülü Reklam Ağı/Video anahtar kelimeleri'ni seçin.

Bunu yaptığınızda gösterim sayısı, tıklama sayısı ve anahtar kelimelerinizin reklamcılık hedeflerinizi ne denli karşıladığını gösteren diğer sonuçları içeren bir tablo görüntülenir. Bu sonuçlar doğrultusunda anahtar kelime listenizi gözden geçirmeye karar verebilirsiniz.

Google Ads, kitle kampanyalarınızın tekliflerini ve hedeflemelerini iyileştirmek için Kitle kaynaklarınızdaki verileri kullanabilir.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın