Изаберите кључне речи за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Упозорење: Од априла 2019. ћемо све огласне групе које циљају кључне речи за публику аутоматски пренети у сегменте публике са прилагођеном намером. Сазнајте више о преносу овде .

Кључне речи за Мрежу мултимедијалног оглашавања вам помажу да повежете кампање са корисницима који ће вероватно постати купци.

На пример, ако потенцијални клијенти пешаче, можете да додате кључне речи у вези са пешачењем или боравком у природи. Google Ads ће пронаћи релевантне веб-сајтове који садрже ваше кључне речи, као и релевантну публику која је заинтересована за те кључне речи. Пробајте да изаберете кључне речи које су релевантне за целе огласне групе, а не само за један оглас.

У овом чланку је објашњено како да користите кључне речи на Мрежи мултимедијалног оглашавања.

Принцип рада

Кључне речи су једна од опција циљања на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Понекад огласи могу да се приказују на одредиштима за пласман за која се чини да се не односе на ваше кључне речи. У зависности од подешавања кључних речи, огласи ће се можда приказивати публици на основу њихове недавне историје прегледања или других фактора, а не на основу садржаја странице коју тренутно прегледају. Сазнајте више о контекстуалном циљању.

Када бирате кључне речи за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања:

  • Направите огласне групе за производе или услуге да бисмо могли да приказујемо огласе у вези са њима.
  • Одаберите кључне речи за које сматрате да могу да се појаве на веб-сајтовима које ваши клијенти можда прегледају.
  • Преузмите додатне идеје за огласне групе и кључне речи.

Направите огласне групе

Пре него што изаберете кључне речи за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, уверите се да су огласне групе за све кампање организоване према производима или услугама које нудите. Када изаберете кључне речи које описују производе или услуге које оглашавате, можете да направите огласе који се односе на те кључне речи.

Пример

Претпоставимо да правите кампању за пекару. Када подешавате кампању, требало би да раздвојите огласне групе према различитим типовима производа које продајете. У наставку смо навели примере огласних група са лошом и ефикасном структуром да бисте боље разумели како треба да организујете огласне групе за кампању:

Огласна група са лошом структуром

Огласна група: Пекара

Кључне речи: чоколадни колачићи, овсени колачићи, медењаци, сочни чоколадни колачи, чоколадни колачи са орасима, колачи од црне чоколаде, ситни црвени колачи, колачи од ваниле, чоколадни ситни колачи

Огласна група са ефикасном структуром

Огласна група: Колачићи

Кључне речи: чоколадни колачићи, овсени колачићи, медењаци

Огласна група: Чоколадни колачи

Кључне речи: сочни чоколадни колачи, чоколадни колачи са орасима, колачи од црне чоколаде

Огласна група: Ситни колачи
Кључне речи: ситни црвени колачи, колачи од ваниле, чоколадни ситни колачи

Одаберите кључне речи

Листа кључних речи за огласну групу помаже Google Ads-у да приказује огласе на релевантним веб-сајтовима или релевантној публици. Пратите следећа упутства да бисте направили листу висококвалитетних кључних речи:

  • Одаберите кључне речи које се односе на ваш производ или услугу.
  • Направите скуп од 5 до 20 кључних речи које су повезане са огласима у тој огласној групи. Фразе које се састоје од две или три речи обично добро функционишу.
  • Изаберите кључне речи које су међусобно повезане. На пример, ако продајете цвеће, на листу кључних речи можете да додате „руже“ и „цветни аранжмани“. На тај начин, кључне речи могу да приказују огласе клијентима који су заинтересовани да купе руже или цветне аранжмане.
  • Изаберите кључне речи које се односе на веб-сајтове које ваши клијенти прегледају.
  • Уколико имате јак и познат бренд, додајте кључне речи са називом бренда.

Пример

Огласна група: Чоколадни колачи

Кључне речи: чоколадни колачи, колачи од црне чоколаде, сочни чоколадни колачи, рецепти за посластице, рецепти за чоколадне колаче

Преузмите идеје за кључне речи

Можете да преузмете нове идеје за кључне речи којих се можда нисте сетили приликом прављења кампања. 

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на Кључне речи и изаберите Кључне речи за Мрежу мултимедијалног оглашавања/видео или кликните на Огласне групе.
  3. Кликните на дугме плус да бисте додали нову кључну реч или огласну групу.
  4. У делу „Преузмите идеје за кључне речи“ попуните поље „Унесите сродни веб-сајт“ или „Унесите производ или услугу“.
  5. Кликните на дугме плус поред сваке кључне речи коју желите да додате на листу кључних речи.

Надгледајте и побољшавајте учинак кључних речи

Да бисте видели резултате које остварују кључне речи за Мрежу мултимедијалног оглашавања:

  1. У окну за навигацију крајње лево кликните на Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
  2. У менију странице изаберите Кључне речи, па Кључне речи за Мрежу мултимедијалног оглашавања/видео.

Видећете табелу у којој су наведени прикази, кликови и други резултати који вам показују колико су кључне речи успешне у остваривању циљева оглашавања. На основу тих резултата можете да донесете одлуке о промени листе кључних речи.

Google Ads може да користи податке из извора публике да би побољшао лицитирање и циљање кампања заснованих на публици.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем