Izbiranje ključnih besed za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju

Opozorilo: od aprila 2019 dalje bodo vse skupine oglasov s ciljanjem na ključne besede za ciljne skupine samodejno preseljene v segmente ciljnih skupin namena po meri. Več o selitvi preberite tukaj.

S ključnimi besedami za prikazno omrežje boste oglaševalske akcije lažje povezali z morebitnimi kupci.

Če vaše najverjetnejše stranke na primer planinarijo, lahko dodate ključne besede o planinarjenju in pohodništvu. Google Ads bo poiskal ustrezna spletna mesta, na katerih se pojavljajo vaše ključne besede, in ustrezne ciljne skupine, ki jih zanimajo te ključne besede. Poskusite izbrati ključne besede, ki so ustrezne za celotne skupine oglasov in ne samo za posamezen oglas.

V tem članku je pojasnjen način uporabe ključnih besed v prikaznem omrežju.

Delovanje

Ključne besede so ena od možnosti ciljanja v prikaznem omrežju. Vaši oglasi se lahko včasih prikazujejo na umestitvah, za katere se zdi, da niso povezane s ključnimi besedami. Glede na nastavitev ključnih besed se oglasi namesto tega ciljnim skupinam morda prikazujejo na podlagi njihove nedavne zgodovine brskanja ali drugih dejavnikov, in ne na podlagi vsebine strani, ki si jo v danem trenutku ogledujejo. Več lahko preberete v članku O ciljanju na sobesedilo.

Ko izbirate ključne besede za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju:

  • Ustvarite skupine oglasov za svoje izdelke ali storitve, da bomo lahko prikazovali oglase, povezane z njimi.
  • Izberite ključne besede, za katere menite, da bi bile lahko prikazane na spletnih mestih, po katerih morda brskajo vaše stranke.
  • Pridobite predloge za dodatne skupine oglasov in ključne besede.

Ustvarjanje skupin oglasov

Preden izberete ključne besede za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, se prepričajte, da so skupine oglasov v posameznih oglaševalskih akcijah organizirane glede na izdelke ali storitve, ki jih ponujate. Ko imate ključne besede, ki opisujejo izdelke ali storitve, ki jih oglašujete, lahko ustvarite oglase, povezane s temi ključnimi besedami.

Primer

Recimo, da želite ustvariti oglaševalsko akcijo za svojo pekarno. Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, razvrstite skupine oglasov na podlagi različnih vrst izdelkov, ki jih prodajate. Oglejte si nekaj primerov slabo strukturiranih skupin oglasov in nekaj primerov učinkovito strukturiranih skupin oglasov, da si boste lažje predstavljali, kako je najbolje organizirati skupine oglasov za oglaševalsko akcijo:

Slabo strukturirana skupina oglasov

Skupina oglasov: pekarna

Ključne besede: čokoladni piškoti, ovseni piškoti, cimetovi piškoti, sočni čokoladni kolački, čokoladni kolački z orehi, kolački s temno čokolado, borovničevi mafini, vanilijevi mafini, čokoladni mafini

Učinkovito strukturirana skupina oglasov

Skupina oglasov: piškoti

Ključne besede: čokoladni piškoti, ovseni piškoti,cimetovi piškoti

Skupina oglasov: kolački

Ključne besede: sočni čokoladni kolački, čokoladni kolački z orehi, kolački s temno čokolado

Skupina oglasov: mafini
Ključne besede: borovničevi mafini, vanilijevi mafini, čokoladni mafini

Izbiranje ključnih besed

Seznam ključnih besed skupine oglasov pomaga programu Google Ads prikazati vaše oglase na ustreznih spletnih mestih oziroma ustreznim ciljnim skupinam. Če želite ustvariti zelo kakovosten seznam ključnih besed, upoštevajte ta navodila:

  • Izberite ključne besede, ki so povezane z vašim izdelkom ali storitvijo.
  • Ustvarite nabor od 5 do 20 ključnih besed, ki so povezane z oglasi v tej skupini oglasov. Uspešne so besedne zveze iz dveh ali treh besed.
  • Izberite ključne besede, ki so med seboj povezane. Če na primer prodajate rože, lahko na seznam ključnih besed dodate »vrtnice« in »cvetlični aranžmaji«. Tako bi vaše ključne besede lahko prikazale oglase strankam, ki jih zanima nakup vrtnic ali cvetličnih aranžmajev.
  • Izberite ključne besede, povezane s spletnimi mesti, ki jih obiskujejo vaše stranke.
  • Če imate močno in prepoznavno blagovno znamko, vključite ključne besede, povezane z blagovno znamko.

Primer

Skupina oglasov: kolački

Ključne besede: čokoladni kolački, kolački s temno čokolado, sočni čokoladni kolački, recepti za sladice, recepti za kolačke

Zamisli za ključne besede

Dobite lahko nove zamisli za ključne besede, na katere pri ustvarjanju oglaševalskih akcij morda niste pomislili. 

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Kliknite Ključne besede in izberite Ključne besede v prikaznem/video omrežju ali Skupine oglasov.
  3. Kliknite gumb z znakom plus in dodajte novo ključno besedo ali skupino oglasov.
  4. V »Zamisli za ključne besede« izpolnite polje »Vnesite povezano spletno mesto« ali »Vnesite svoj izdelek ali storitev«.
  5. Ob posameznih ključnih besedah kliknite gumb z znakom plus, da jih dodate na seznam ključnih besed.

Spremljanje in izboljšanje uspešnosti ključnih besed

Če si želite ogledati rezultate glede ključnih besed za prikazno omrežje:

  1. Na navigacijski plošči na skrajni levi strani kliknite Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
  2. V meniju strani izberite Ključne besede in nato Ključne besede v prikaznem/video omrežju.

Prikazana bo tabela s številom prikazov in klikov ter drugimi rezultati, ki kažejo, kako uspešne so ključne besede pri doseganju ciljev oglaševanja. Ti rezultati so lahko uporabni pri odločanju o spremembah seznama ključnih besed.

Google Ads lahko uporabi podatke iz vaših virov ciljnih skupin, da bo izboljšal ponujanje in ciljanje vaših oglaševalskih akcij s ciljnimi skupinami.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave