S ključnimi besedami za prikazno omrežje boste oglaševalske akcije lažje povezali z morebitnimi kupci.
Če vaše najverjetnejše stranke na primer planinarijo, lahko dodate ključne besede o planinarjenju in pohodništvu. Google Ads bo poiskal ustrezna spletna mesta, na katerih se pojavljajo vaše ključne besede, in ustrezne ciljne skupine, ki jih zanimajo te ključne besede. Poskusite izbrati ključne besede, ki so ustrezne za celotne skupine oglasov in ne samo za posamezen oglas.
V tem članku je pojasnjen način uporabe ključnih besed v prikaznem omrežju.
Delovanje
Ključne besede so ena od možnosti ciljanja v prikaznem omrežju. Vaši oglasi se lahko včasih prikazujejo na umestitvah, za katere se zdi, da niso povezane s ključnimi besedami. Glede na nastavitev ključnih besed se oglasi namesto tega ciljnim skupinam morda prikazujejo na podlagi njihove nedavne zgodovine brskanja ali drugih dejavnikov, in ne na podlagi vsebine strani, ki si jo v danem trenutku ogledujejo. Več lahko preberete v članku O ciljanju na sobesedilo.
Ko izbirate ključne besede za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju:
- Ustvarite skupine oglasov za svoje izdelke ali storitve, da bomo lahko prikazovali oglase, povezane z njimi.
- Izberite ključne besede, za katere menite, da bi bile lahko prikazane na spletnih mestih, po katerih morda brskajo vaše stranke.
- Pridobite predloge za dodatne skupine oglasov in ključne besede.
Ustvarjanje skupin oglasov
Preden izberete ključne besede za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, se prepričajte, da so skupine oglasov v posameznih oglaševalskih akcijah organizirane glede na izdelke ali storitve, ki jih ponujate. Ko imate ključne besede, ki opisujejo izdelke ali storitve, ki jih oglašujete, lahko ustvarite oglase, povezane s temi ključnimi besedami.
Primer
Recimo, da želite ustvariti oglaševalsko akcijo za svojo pekarno. Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, razvrstite skupine oglasov na podlagi različnih vrst izdelkov, ki jih prodajate. Oglejte si nekaj primerov slabo strukturiranih skupin oglasov in nekaj primerov učinkovito strukturiranih skupin oglasov, da si boste lažje predstavljali, kako je najbolje organizirati skupine oglasov za oglaševalsko akcijo:
Slabo strukturirana skupina oglasov
Skupina oglasov: pekarna
Ključne besede: čokoladni piškoti, ovseni piškoti, cimetovi piškoti, sočni čokoladni kolački, čokoladni kolački z orehi, kolački s temno čokolado, borovničevi mafini, vanilijevi mafini, čokoladni mafini
Učinkovito strukturirana skupina oglasov
Skupina oglasov: piškoti
Ključne besede: čokoladni piškoti, ovseni piškoti,cimetovi piškoti
Skupina oglasov: kolački
Ključne besede: sočni čokoladni kolački, čokoladni kolački z orehi, kolački s temno čokolado
Skupina oglasov: mafini
Ključne besede: borovničevi mafini, vanilijevi mafini, čokoladni mafini
Izbiranje ključnih besed
Seznam ključnih besed skupine oglasov pomaga programu Google Ads prikazati vaše oglase na ustreznih spletnih mestih oziroma ustreznim ciljnim skupinam. Če želite ustvariti zelo kakovosten seznam ključnih besed, upoštevajte ta navodila:
- Izberite ključne besede, ki so povezane z vašim izdelkom ali storitvijo.
- Ustvarite nabor od 5 do 20 ključnih besed, ki so povezane z oglasi v tej skupini oglasov. Uspešne so besedne zveze iz dveh ali treh besed.
- Izberite ključne besede, ki so med seboj povezane. Če na primer prodajate rože, lahko na seznam ključnih besed dodate »vrtnice« in »cvetlični aranžmaji«. Tako bi vaše ključne besede lahko prikazale oglase strankam, ki jih zanima nakup vrtnic ali cvetličnih aranžmajev.
- Izberite ključne besede, povezane s spletnimi mesti, ki jih obiskujejo vaše stranke.
- Če imate močno in prepoznavno blagovno znamko, vključite ključne besede, povezane z blagovno znamko.
Primer
Skupina oglasov: kolački
Ključne besede: čokoladni kolački, kolački s temno čokolado, sočni čokoladni kolački, recepti za sladice, recepti za kolačke
Zamisli za ključne besede
Dobite lahko nove zamisli za ključne besede, na katere pri ustvarjanju oglaševalskih akcij morda niste pomislili.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina, kliknite Vsebina ter nato še zavihek Ključna beseda v prikaznem omrežju/za video v zgornjem delu strani ali pa v meniju razdelka kliknite spustni meni Oglaševalske akcije in kliknite Skupine oglasov.
- Kliknite gumb z znakom plus
in dodajte novo ključno besedo ali skupino oglasov.
- V razdelku »Zamisli za ključne besede« izpolnite polje »Vnesite povezano spletno mesto« ali »Vnesite svoj izdelek ali storitev«.
- Ob posameznih ključnih besedah kliknite gumb z znakom plus, da jih dodate na seznam ključnih besed.
- Kliknite Shrani.
Spremljanje in izboljšanje uspešnosti ključnih besed
Če si želite ogledati rezultate glede ključnih besed za prikazno omrežje:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- Kliknite Pregled.
- V vrstici »Ogledi« na vrhu kliknite spustni meni Ogledi in izberite Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
Opomba: Če želite uporabljati navigacijsko ploščo na levi, v zgornjem levem kotu računa Google Ads kliknite Spremeni pogled.
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Ciljna skupina, ključne besede in vsebina ter nato Vsebina.
- Na vrhu strani kliknite zavihek Ključne besede v prikaznem omrežju/za video.
Prikazana bo tabela s številom prikazov in klikov ter drugimi rezultati, ki kažejo, kako uspešne so ključne besede pri doseganju oglaševalskih ciljev. Na podlagi teh rezultatov se lahko odločate o spremembah seznama ključnih besed.
