Kľúčové slová pre Obsahovú sieť vám pomáhajú spojiť sa prostredníctvom vašich kampaní s nádejnými kupujúcimi.
Ak sa vaši potenciálni zákazníci venujú napríklad turistike, môžete pridať kľúčové slová súvisiace s turistikou alebo pobytom v prírode. Google Ads nájde relevantné weby obsahujúce dané kľúčové slová, ako aj relevantné publiká, ktoré sa o tieto kľúčové slová zaujímajú. Skúste vybrať kľúčové slová relevantné pre celé reklamné skupiny, nie iba jednu reklamu.
V tomto článku vám vysvetlíme, ako používať kľúčové slová v Obsahovej sieti.
Ako fungujú
Kľúčové slová sú jednou z možností zacielenia v Obsahovej sieti. Vaše reklamy sa niekedy môžu zobraziť v umiestneniach, ktoré sa môžu javiť ako nesúvisiace s vašimi kľúčovými slovami. V závislosti od nastavenia kľúčových slov sa vaše reklamy môžu zobrazovať publikám podľa ich nedávnej histórie prehliadania alebo iných faktorov, a nie na základe obsahu stránky, ktorú si práve pozerajú. Prečítajte si viac o kontextovom zacielení.
Pri výbere kľúčových slov pre kampane v Obsahovej sieti postupujte takto:
- Vytvorte reklamné skupiny pre svoje výrobky alebo služby, aby sme mohli zobrazovať reklamy, ktoré s nimi súvisia.
- Vyberte kľúčové slová, o ktorých sa domnievate, že by sa mohli zobrazovať na weboch, ktoré by mohli prehliadať vaši zákazníci.
- Získajte ďalšie návrhy reklamných skupín a kľúčových slov.
Vytvorenie reklamných skupín
Pred výberom kľúčových slov pre kampane v Obsahovej sieti zabezpečte, aby boli reklamné skupiny v každej kampani usporiadané podľa výrobkov a služieb, ktoré ponúkate. Ak ste vybrali kľúčové slová, ktoré opisujú vami inzerované výrobky alebo služby, môžete vytvoriť reklamy súvisiace s týmito kľúčovými slovami.
Príklad
Predpokladajme, že robíte kampaň pre pekáreň. Po nastavení kampane by ste mali príslušné reklamné skupiny rozdeliť podľa rôznych typov výrobkov, ktoré predávate. Tu sú príklady nevhodnej a naopak efektívnej štruktúry reklamných skupín. Získate tak predstavu, ako ich v rámci kampane usporiadať:
Nevhodne štruktúrovaná reklamná skupina
Reklamná skupina: Pekáreň
Kľúčové slová: čokoládové sušienky, ovsené sušienky, škoricové sušienky, vláčne zákusky, orechové zákusky, zákusky s horkou čokoládou, farebné košíčky, vanilkové košíčky, čokoládové košíčky
Efektívne štruktúrovaná reklamná skupina
Reklamná skupina: Sušienky
Kľúčové slová: čokoládové sušienky, ovsené sušienky, škoricové sušienky
Reklamná skupina: Zákusky
Kľúčové slová: vláčne zákusky, orechové zákusky, zákusky s horkou čokoládou
Reklamná skupina: Košíčky
Kľúčové slová: farebné košíčky, vanilkové košíčky, čokoládové košíčky
Výber kľúčových slov
Zoznam kľúčových slov v reklamnej skupine pomáha službe Google Ads zobrazovať vaše reklamy na relevantných weboch alebo relevantným publikám. Ak chcete vytvoriť kvalitný zoznam kľúčových slov, postupujte takto:
- Vyberte kľúčové slová súvisiace s vaším produktom alebo s vašou službou.
- Vytvorte skupinu 5 až 20 kľúčových slov, ktoré súvisia s reklamami v tejto reklamnej skupine. Najefektívnejšie sú dvojslovné až trojslovné frázy.
- Vyberte kľúčové slová, ktoré navzájom súvisia. Ak napríklad predávate kvety, do zoznamu kľúčových slov bude možno dobré pridať výrazy „ruže“ a „kytice“. Takto sa môžu na základe kľúčových slov zobrazovať vaše reklamy zákazníkom, ktorí majú záujem zakúpiť si ruže alebo kytice.
- Vyberajte si kľúčové slová súvisiace s webmi, ktoré si zákazníci pozerajú.
- Ak máte silnú a dobre známu značku, uveďte aj kľúčové slová s názvom značky.
Príklad
Reklamná skupina: Zákusky
Kľúčové slová: čokoládové zákusky, zákusky s horkou čokoládou, vláčne zákusky, recepty na dezerty, recepty na zákusky
Získanie návrhov kľúčových slov
Môžete získať nové návrhy kľúčových slov, ktoré by vám pri vytváraní kampaní možno nenapadli.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah v ponuke sekcií, kliknite na Obsah a potom na kartu Kľúčové slová pre obsahovú reklamu alebo videoreklamu hore na stránke alebo kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane v ponuke sekcií a potom na Reklamné skupiny.
- Kliknite na tlačidlo plus
a pridajte nové kľúčové slovo alebo novú reklamnú skupinu.
- Prejdite do sekcie Získajte návrhy kľúčových slov a vyplňte pole Zadajte súvisiaci web alebo pole Zadajte výrobok alebo službu.
- Kliknite na tlačidlo plus vedľa každého kľúčového slova, ktoré chcete pridať do zoznamu kľúčových slov.
- Kliknite na Uložiť.
Sledovanie a zlepšenie výkonnosti kľúčových slov
Ak chcete zobraziť výsledky pre svoje kľúčové slová pre Obsahovú sieť (angl. Display Network), postupujte podľa týchto krokov:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- Kliknite na Prehľad.
- Hore na paneli zobrazení kliknite na rozbaľovaciu ponuku Zobrazenia a vyberte Obsahové kampane.
Poznámka: Ak chcete radšej použiť navigačný panel vľavo, kliknite na Zmeniť zobrazenie v ľavom hornom rohu obrazovky účtu Google Ads.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah a potom na Obsah.
- Hore na stránke kliknite na kartu Kľúčové slová pre obsahovú reklamu alebo videoreklamu.
Nájdete tu tabuľku zahŕňajúcu zobrazenia, kliknutia a ďalšie výsledky, ktoré vyjadrujú, do akej miery sa vašim kľúčovým slovám darí plniť reklamné ciele. Na základe týchto výsledkov sa môžete rozhodnúť, či zoznam kľúčových slov upravíte.
