Как выбирать ключевые слова для кампаний в контекстно-медийной сети

С помощью ключевых слов вы можете показывать потенциальным покупателям рекламу в контекстно-медийной сети.

Например, если ваши потенциальные клиенты любят походы, добавьте ключевые слова, связанные с активным отдыхом и природой. Google Реклама будет искать сайты, содержащие эти слова, и аудитории заинтересованных пользователей. Мы рекомендуем задавать ключевые слова для групп, а не отдельных объявлений.

В этой статье рассказывается, как использовать ключевые слова в контекстно-медийной сети.

Как получить варианты ключевых слов

Чтобы посмотреть варианты ключевых слов, которые не пришли вам в голову во время создания кампаний, сделайте следующее:

В меню Кампании нажмите Группы объявлений.
Чтобы создать группу объявлений, нажмите кнопку со значком плюса .
Выберите кампанию.
В разделе "Таргетинг" нажмите Настроить таргетинг и выберите Ключевые слова.
В разделе "Получить варианты ключевых слов" заполните поле "Укажите сайт" или "Укажите свой товар или услугу".
Нажмите кнопку со значком плюса рядом с нужными словами, чтобы добавить их в список. Затем нажмите Готово.

Как проверять эффективность ключевых слов и повышать ее

В меню Кампании нажмите Обзор.
Вверху страницы на панели "Просмотры" нажмите на раскрывающееся меню Просмотры и выберите Кампании в КМС.
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент. Выберите Контент. Откроется таблица с данными о показах, кликах и т. д.
Чтобы посмотреть только показатели ключевых слов, нажмите на значок фильтра . Выберите Ключевое слово. Убедитесь, что другие фильтры не выбраны.
Нажмите Применить.

Таблица в разделе "Контент" содержит данные о том, насколько ключевые слова соответствуют поставленным рекламным целям. Эта информация поможет вам принимать решения о том, как изменять список ключевых слов

Примечание. Google Реклама может использовать данные из источников аудиторий, чтобы оптимизировать ставки и таргетинг в кампаниях с этими аудиториями.

Принцип работы

На ключевые слова можно настроить таргетинг в контекстно-медийной сети. Иногда реклама будет появляться на местах размещения, не связанных с вашими ключевыми словами, поскольку в зависимости от заданных вами настроек при показе рекламы может учитываться история браузера пользователя и другие факторы, кроме контента просматриваемой страницы. Подробнее о контекстном таргетинге…

Ниже приведены рекомендации, которых следует придерживаться при подборе ключевых слов для контекстно-медийной сети.

Создавайте группы объявлений для рекламируемых товаров и услуг.
Выбирайте ключевые слова, которые могут встречаться на сайтах, интересных вашим потенциальным клиентам.
Находите новые варианты ключевых слов и групп объявлений.

Создание групп объявлений

Прежде чем подбирать ключевые слова для кампаний в контекстно-медийной сети, убедитесь, что каждая группа объявлений посвящена отдельной теме. Составив список ключевых слов, связанных с этим товаром или услугой, можно приступать к созданию объявлений.

Пример

Предположим, Вы создаете кампанию для своей пекарни. Разбейте кампанию на группы объявлений в зависимости от типа рекламируемых изделий. Ниже приведены примеры групп объявлений с удачной и неудачной структурой.

Группа объявлений с неудачной структурой

Группа объявлений "Пекарня"

Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье, шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные с темным шоколадом, ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.

Группы объявлений с удачной структурой

Группа объявлений "Печенье"

Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье.

Группа объявлений "Пирожные"

Ключевые слова: шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные с темным шоколадом.

Группа объявлений: "Кексы"
Ключевые слова: ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.