Как выбирать ключевые слова для кампаний в контекстно-медийной сети

С помощью ключевых слов вы можете показывать потенциальным покупателям рекламу в контекстно-медийной сети.

Например, если ваши потенциальные клиенты любят походы, добавьте ключевые слова, связанные с активным отдыхом и природой. Google Реклама будет искать сайты, содержащие эти слова, и аудитории заинтересованных пользователей. Мы рекомендуем задавать ключевые слова для групп, а не отдельных объявлений.

В этой статье рассказывается, как использовать ключевые слова в контекстно-медийной сети.


Как получить варианты ключевых слов

Чтобы посмотреть варианты ключевых слов, которые не пришли вам в голову во время создания кампаний, сделайте следующее:

  1. В меню Кампании Значок "Кампании" нажмите Группы объявлений.
  2. Чтобы создать группу объявлений, нажмите кнопку со значком плюса .
  3. Выберите кампанию.
  4. В разделе "Таргетинг" нажмите Значок "Администратор" Настроить таргетинг и выберите Ключевые слова.
  5. В разделе "Получить варианты ключевых слов" заполните поле "Укажите сайт" или "Укажите свой товар или услугу".
  6. Нажмите кнопку со значком плюса рядом с нужными словами, чтобы добавить их в список. Затем нажмите Готово.

Как проверять эффективность ключевых слов и повышать ее

  1. В меню Кампании Значок "Кампании" нажмите Обзор.
  2. Вверху страницы на панели "Просмотры" нажмите на раскрывающееся меню Просмотры и выберите Кампании в КМС.
  3. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент. Выберите Контент. Откроется таблица с данными о показах, кликах и т. д.
  4. Чтобы посмотреть только показатели ключевых слов, нажмите на значок фильтра Фильтр. Выберите Ключевое слово. Убедитесь, что другие фильтры не выбраны.
  5. Нажмите Применить.

Таблица в разделе "Контент" содержит данные о том, насколько ключевые слова соответствуют поставленным рекламным целям. Эта информация поможет вам принимать решения о том, как изменять список ключевых слов

Примечание. Google Реклама может использовать данные из источников аудиторий, чтобы оптимизировать ставки и таргетинг в кампаниях с этими аудиториями.

Принцип работы

На ключевые слова можно настроить таргетинг в контекстно-медийной сети. Иногда реклама будет появляться на местах размещения, не связанных с вашими ключевыми словами, поскольку в зависимости от заданных вами настроек при показе рекламы может учитываться история браузера пользователя и другие факторы, кроме контента просматриваемой страницы. Подробнее о контекстном таргетинге

Ниже приведены рекомендации, которых следует придерживаться при подборе ключевых слов для контекстно-медийной сети.

  • Создавайте группы объявлений для рекламируемых товаров и услуг.
  • Выбирайте ключевые слова, которые могут встречаться на сайтах, интересных вашим потенциальным клиентам.
  • Находите новые варианты ключевых слов и групп объявлений.

Создание групп объявлений

Прежде чем подбирать ключевые слова для кампаний в контекстно-медийной сети, убедитесь, что каждая группа объявлений посвящена отдельной теме. Составив список ключевых слов, связанных с этим товаром или услугой, можно приступать к созданию объявлений.

Пример

Предположим, Вы создаете кампанию для своей пекарни. Разбейте кампанию на группы объявлений в зависимости от типа рекламируемых изделий. Ниже приведены примеры групп объявлений с удачной и неудачной структурой.

Группа объявлений с неудачной структурой

Группа объявлений "Пекарня"

Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье, шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные с темным шоколадом, ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.

Группы объявлений с удачной структурой

Группа объявлений "Печенье"

Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье.

Группа объявлений "Пирожные"

Ключевые слова: шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные с темным шоколадом.

Группа объявлений: "Кексы"
Ключевые слова: ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.

Как выбирать ключевые слова

Ориентируясь на список ключевых слов в группе объявлений, мы подбираем для вашей рекламы подходящие сайты или аудиторию. Рекомендации ниже помогут сделать этот список максимально эффективным.

  • Подберите ключевые слова, относящиеся к определенному товару или услуге.
  • Создайте набор из 5–20 ключевых слов, связанных с группой объявлений. Как правило, наиболее эффективны фразы из 2–3 слов.
  • Ключевые слова должны быть взаимосвязаны. Например, если вы продаете цветы, в список ключевых слов можно добавить "розы" и "цветочные композиции". Благодаря этому Вашу рекламу увидят покупатели, которые ищут розы и услуги по оформлению букетов.
  • Выбирайте ключевые слова, соответствующие тематике сайтов, которые просматривают потенциальные клиенты.
  • Если Ваша компания хорошо известна и легко узнаваема, добавьте связанные с ней ключевые слова.

Пример

Группа объявлений "Пирожные"

Ключевые слова: шоколадные пирожные, пирожные из горького шоколада, ванильные пирожные, рецепты десертов, рецепты пирожных

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
9526864374423943705
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false
true
false