С помощью ключевых слов вы можете показывать потенциальным покупателям рекламу в контекстно-медийной сети.
Например, если ваши потенциальные клиенты любят походы, добавьте ключевые слова, связанные с активным отдыхом и природой. Google Реклама будет искать сайты, содержащие эти слова, и аудитории заинтересованных пользователей. Мы рекомендуем задавать ключевые слова для групп, а не отдельных объявлений.
В этой статье рассказывается, как использовать ключевые слова в контекстно-медийной сети.
Как получить варианты ключевых слов
Чтобы посмотреть варианты ключевых слов, которые не пришли вам в голову во время создания кампаний, сделайте следующее:
- В меню Кампании
нажмите Группы объявлений.
- Чтобы создать группу объявлений, нажмите кнопку со значком плюса
.
- Выберите кампанию.
- В разделе "Таргетинг" нажмите
Настроить таргетинг и выберите Ключевые слова.
- В разделе "Получить варианты ключевых слов" заполните поле "Укажите сайт" или "Укажите свой товар или услугу".
- Нажмите кнопку со значком плюса рядом с нужными словами, чтобы добавить их в список. Затем нажмите Готово.
Как проверять эффективность ключевых слов и повышать ее
- В меню Кампании
нажмите Обзор.
- Вверху страницы на панели "Просмотры" нажмите на раскрывающееся меню Просмотры и выберите Кампании в КМС.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент. Выберите Контент. Откроется таблица с данными о показах, кликах и т. д.
- Чтобы посмотреть только показатели ключевых слов, нажмите на значок фильтра
. Выберите Ключевое слово. Убедитесь, что другие фильтры не выбраны.
- Нажмите Применить.
Таблица в разделе "Контент" содержит данные о том, насколько ключевые слова соответствуют поставленным рекламным целям. Эта информация поможет вам принимать решения о том, как изменять список ключевых слов
Принцип работы
На ключевые слова можно настроить таргетинг в контекстно-медийной сети. Иногда реклама будет появляться на местах размещения, не связанных с вашими ключевыми словами, поскольку в зависимости от заданных вами настроек при показе рекламы может учитываться история браузера пользователя и другие факторы, кроме контента просматриваемой страницы. Подробнее о контекстном таргетинге…
Ниже приведены рекомендации, которых следует придерживаться при подборе ключевых слов для контекстно-медийной сети.
- Создавайте группы объявлений для рекламируемых товаров и услуг.
- Выбирайте ключевые слова, которые могут встречаться на сайтах, интересных вашим потенциальным клиентам.
- Находите новые варианты ключевых слов и групп объявлений.
Создание групп объявлений
Прежде чем подбирать ключевые слова для кампаний в контекстно-медийной сети, убедитесь, что каждая группа объявлений посвящена отдельной теме. Составив список ключевых слов, связанных с этим товаром или услугой, можно приступать к созданию объявлений.
Пример
Предположим, Вы создаете кампанию для своей пекарни. Разбейте кампанию на группы объявлений в зависимости от типа рекламируемых изделий. Ниже приведены примеры групп объявлений с удачной и неудачной структурой.
Группа объявлений с неудачной структурой
Группа объявлений "Пекарня"
Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье, шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные с темным шоколадом, ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.
Группы объявлений с удачной структурой
Группа объявлений "Печенье"
Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье.
Группа объявлений "Пирожные"
Ключевые слова: шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные с темным шоколадом.
Группа объявлений: "Кексы"
Ключевые слова: ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.
Как выбирать ключевые слова
Ориентируясь на список ключевых слов в группе объявлений, мы подбираем для вашей рекламы подходящие сайты или аудиторию. Рекомендации ниже помогут сделать этот список максимально эффективным.
- Подберите ключевые слова, относящиеся к определенному товару или услуге.
- Создайте набор из 5–20 ключевых слов, связанных с группой объявлений. Как правило, наиболее эффективны фразы из 2–3 слов.
- Ключевые слова должны быть взаимосвязаны. Например, если вы продаете цветы, в список ключевых слов можно добавить "розы" и "цветочные композиции". Благодаря этому Вашу рекламу увидят покупатели, которые ищут розы и услуги по оформлению букетов.
- Выбирайте ключевые слова, соответствующие тематике сайтов, которые просматривают потенциальные клиенты.
- Если Ваша компания хорошо известна и легко узнаваема, добавьте связанные с ней ключевые слова.
Пример
Группа объявлений "Пирожные"
Ключевые слова: шоколадные пирожные, пирожные из горького шоколада, ванильные пирожные, рецепты десертов, рецепты пирожных