Как выбирать ключевые слова для кампаний в контекстно-медийной сети

Предупреждение. С апреля 2019 г. во всех группах объявлений с таргетингом на аудитории по ключевым словам будут автоматически включены особые аудитории по намерениям. Подробнее…

С помощью ключевых слов вы можете показывать рекламу заинтересованной аудитории в контекстно-медийной сети.

Например, если ваши потенциальные клиенты любят походы, добавьте ключевые слова, связанные с активным отдыхом и природой. Google Реклама будет искать сайты, содержащие эти слова, и аудитории заинтересованных пользователей. Мы рекомендуем задавать ключевые слова для групп, а не отдельных объявлений.

В этой статье рассказывается о том, как использовать ключевые слова в контекстно-медийной сети.

Принципы работы

На ключевые слова можно настроить таргетинг в контекстно-медийной сети. Иногда реклама будет появляться на местах размещения, не связанных с вашими ключевыми словами, поскольку мы также учитываем (в зависимости от заданных вами настроек) недавно посещенные пользователем ресурсы и другие факторы. Подробнее о контекстном таргетинге

Ниже приведены рекомендации, которых следует придерживаться при подборе ключевых слов для контекстно-медийной сети.

  • Создавайте группы объявлений для рекламируемых товаров и услуг.
  • Выбирайте ключевые слова, которые могут встречаться на сайтах, интересных вашим потенциальным клиентам.
  • Находите новые варианты ключевых слов и групп объявлений.

Создание групп объявлений

Прежде чем подбирать ключевые слова для кампаний в контекстно-медийной сети, убедитесь, что каждая группа объявлений посвящена отдельной теме. Составив список ключевых слов, связанных с этим товаром или услугой, можно приступать к созданию объявлений.

Пример

Предположим, Вы создаете кампанию для своей пекарни. Разбейте кампанию на группы объявлений в зависимости от типа рекламируемых изделий. Ниже приведены примеры групп объявлений с удачной и неудачной структурой.

Группа объявлений с неудачной структурой

Группа объявлений "Пекарня"

Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье, шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные из горького шоколада, ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.

Группы объявлений с удачной структурой

Группа объявлений "Печенье"

Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье.

Группа объявлений "Пирожные"

Ключевые слова: шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные из горького шоколада.

Группа объявлений "Кексы"
Ключевые слова: ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.

Выбор ключевых слов

Ориентируясь на список ключевых слов в группе объявлений, мы подбираем для вашей рекламы подходящие сайты или аудиторию. Рекомендации ниже помогут сделать этот список максимально эффективным.

  • Подберите ключевые слова, относящиеся к определенному товару или услуге.
  • Создайте набор из 5–20 ключевых слов, связанных с группой объявлений. Как правило, наиболее эффективны фразы из 2–3 слов.
  • Ключевые слова должны быть взаимосвязаны. Например, если вы продаете цветы, в список ключевых слов можно добавить "розы" и "цветочные композиции". Благодаря этому Вашу рекламу увидят покупатели, которые ищут розы и услуги по оформлению букетов.
  • Выбирайте ключевые слова, соответствующие тематике сайтов, которые просматривают потенциальные клиенты.
  • Если Ваша компания хорошо известна и легко узнаваема, добавьте связанные с ней ключевые слова.

Пример

Группа объявлений "Пирожные"

Ключевые слова: шоколадные пирожные, пирожные из горького шоколада, ванильные пирожные, рецепты десертов, рецепты пирожных

Как найти варианты ключевых слов

Чтобы посмотреть варианты ключевых слов, выполните следующие действия: 

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора нажмите Ключевые слова > Ключевые слова в КМС/видео или Группы объявлений.
  3. Добавьте ключевые слова и группы объявлений, нажимая кнопку со значком плюса.
  4. В разделе "Получить варианты ключевых слов" заполните поля "Укажите соответствующий сайт" или "Укажите свой товар или услугу".
  5. Чтобы добавлять ключевые слова в список, нажимайте кнопку со значком плюса рядом с нужными.

Как просматривать данные по эффективности ключевых слов и улучшать результаты

Чтобы получить сведения об эффективности ключевых слов в КМС, выполните следующие действия:

  1. Нажмите Кампании в КМС на панели навигации слева.
  2. В меню выбора страниц выберите Ключевые слова и нажмите Ключевые слова в КМС/видео.

В открывшейся таблице Вы увидите данные по показам, кликам и другим показателям и сможете оценить соответствие ключевых слов своим рекламным целям. При необходимости скорректируйте список ключевых слов с учетом этих данных.

Данные из источников аудиторий могут использоваться в Google Рекламе для оптимизации ставок и таргетинга в соответствующих кампаниях.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.