Escolher palavras-chave para campanhas da Rede de Display

Alerta: a partir de abril de 2019, todos os grupos de anúncios que segmentem palavras-chave de público-alvo vão ser migrados automaticamente para segmentos de público-alvo com intenções personalizadas. Saiba mais acerca da migração aqui.

As palavras-chave da Rede de Display ajudam a ligar as suas campanhas a potenciais compradores.

Por exemplo, se os seus potenciais clientes fazem caminhadas, pode adicionar palavras-chave relacionadas com caminhadas ou atividades ao ar livre. O Google Ads localiza Websites relevantes que incluem as suas palavras-chave, bem como públicos-alvo relevantes com interesse nessas palavras-chave. Tente escolher palavras-chave relevantes para grupos de anúncios completos e não para apenas um único anúncio.

Este artigo explica como utilizar palavras-chave na Rede de Display.

Como funciona

As palavras-chave são uma das opções de segmentação disponíveis na Rede de Display. Por vezes, os seus anúncios poderão ser apresentados em posicionamentos que aparentam não estar relacionados com as palavras-chave. Dependendo da definição de palavras-chave, os anúncios podem ser apresentados a públicos-alvo com base no respetivo histórico de navegação recente ou noutros fatores, em vez do conteúdo da página que estão a visualizar atualmente. Saiba mais em Acerca da segmentação por contexto.

Quando escolher palavras-chave para as campanhas da Rede de Display, efetue o seguinte:

  • Crie grupos de anúncios para os seus produtos ou serviços para que possamos apresentar anúncios relacionados com os mesmos.
  • Escolha palavras-chave que imagina que poderiam ser apresentadas em Websites onde os clientes podem navegar.
  • Obtenha ideias adicionais de palavras-chave e grupos de anúncios.

Criar grupos de anúncios

Antes de escolher palavras-chave para as suas campanhas da Rede de Display, certifique-se de que os grupos de anúncios para cada uma das campanhas estão organizados consoante os produtos ou os serviços disponibilizados. Assim que tiver palavras-chave que descrevam os produtos ou os serviços que está a anunciar, pode criar anúncios relacionados com essas palavras-chave.

Exemplo

Suponhamos que está a criar uma campanha para a sua padaria. Quando configurar a campanha, deve separar os grupos de anúncios pelos diferentes tipos de produto vendidos. Seguem-se alguns exemplos de grupos de anúncios mal e bem estruturados para ter uma ideia melhor sobre como organizar os grupos de anúncios da sua campanha:

Grupo de anúncios mal estruturado

Grupo de anúncios: padaria

Palavras-chave: bolachas com pepitas de chocolate, bolachas de aveia, bolachas de canela e açúcar, bolinhos de chocolate consistentes, bolinhos de chocolate com nozes, bolinhos de chocolate preto, queques de frutos silvestres, queques de baunilha, queques de chocolate

Grupo de anúncios bem estruturado

Grupo de anúncios: bolachas

Palavras-chave: bolachas com pepitas de chocolate, bolachas de aveia, bolachas de canela e açúcar

Grupo de anúncios: bolinhos de chocolate

Palavras-chave: bolinhos de chocolate consistentes, bolinhos de chocolate com nozes, bolinhos de chocolate preto

Grupo de anúncios: queques
Palavras-chave: queques de frutos silvestres, queques de baunilha, queques de chocolate

Escolha palavras-chave

A lista de palavras-chave do seu grupo de anúncios ajuda o Google Ads a apresentar os anúncios em Websites relevantes ou a públicos-alvo relevantes. Siga estas diretrizes para criar uma lista de palavras-chave de alta qualidade:

  • Escolha palavras-chave relacionadas com o seu produto ou serviço.
  • Crie um conjunto de 5 a 20 palavras-chave relacionadas com os anúncios desse grupo de anúncios. Expressões com duas a três palavras costumam funcionar bem.
  • Selecione palavras-chave relacionadas entre si. Por exemplo, se vender flores, poderá adicionar "rosas" e "arranjos de flores" à sua lista de palavras-chave. Dessa forma, as palavras-chave podem apresentar os anúncios a clientes que estão interessados em comprar rosas ou arranjos de flores.
  • Selecione palavras-chave relacionadas com os Websites vistos pelos seus clientes.
  • Se tiver uma marca forte e reconhecida, inclua palavras-chave de marca.

Exemplo

Grupo de anúncios: bolinhos de chocolate

Palavras-chave: bolinhos de chocolate, bolinhos de chocolate preto, bolinhos de chocolate consistentes, receitas de sobremesa, receitas de bolinhos de chocolate

Obter ideias de palavras-chave

Pode obter ideias de palavras-chave novas das quais pode não se lembrar quando cria as suas campanhas. 

  1. Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
  2. Clique em Palavras-chave e selecione Palavras-chave da Rede de Display/de vídeo ou clique em Grupos de anúncios.
  3. Clique no botão mais para adicionar uma nova palavra-chave ou grupo de anúncios.
  4. Preencha o campo "Introduza um Website relacionado" ou "Introduza o seu produto ou serviço" em "Obter ideias de palavras-chave".
  5. Clique no botão mais junto a cada palavra-chave para adicioná-la à sua lista de palavras-chave.

Monitorizar e melhorar o desempenho das palavras-chave

Para ver os resultados das palavras-chave da Rede de Display:

  1. No painel de navegação no lado esquerdo, clique em Campanhas da Rede de Display.
  2. A partir do menu Página, selecione Palavras-chave e, em seguida, Palavras-chave da Rede de Display/de vídeo.

Encontrará uma tabela com impressões, cliques e outros resultados a mostrar a forma como as suas palavras-chave correspondem aos seus objetivos publicitários. Com base nestes resultados, pode tomar decisões quanto à revisão da sua lista de palavras-chave.

O Google Ads pode utilizar os dados das origens de públicos-alvo para melhorar os lances e a segmentação das campanhas de públicos-alvo.
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