Dzięki słowom kluczowym w sieci reklamowej możesz powiązać kampanie z potencjalnymi kupującymi.
Jeśli np. Twoi potencjalni klienci chodzą na piesze wędrówki, możesz dodać słowa kluczowe związane z wędrówkami i aktywnością na świeżym powietrzu. Google Ads wyszuka odpowiednie strony internetowe zawierające Twoje słowa kluczowe, a także odpowiednich odbiorców zainteresowanych tymi słowami kluczowymi. Staraj się wyszukiwać słowa kluczowe istotne dla całej grupy reklam, a nie tylko jednej reklamy.
W tym artykule wyjaśniamy, jak używać słów kluczowych w sieci reklamowej.
Jak to działa
Słowa kluczowe są jedną z opcji kierowania w sieci reklamowej. Czasami reklamy mogą pojawiać się w miejscach docelowych pozornie niezwiązanych z Twoimi słowami kluczowymi. W zależności od ustawień słów kluczowych reklamy mogą wyświetlać się odbiorcom na podstawie najnowszej historii przeglądania lub innych czynników, a nie treści oglądanej właśnie strony. Więcej informacji znajdziesz w artykule Kierowanie kontekstowe.
Wybierając słowa kluczowe do kampanii w sieci reklamowej:
- Utwórz grupy reklam dla swoich produktów lub usług, abyśmy mogli wyświetlać powiązane z nimi reklamy.
- Utwórz słowa kluczowe, które według Ciebie mogą występować na stronach internetowych, jakie przeglądają Twoi potencjalni klienci.
- Uzyskaj dodatkowe propozycje grup reklam i słów kluczowych.
Tworzenie grup reklam
Zanim zaczniesz wybierać słowa kluczowe do swoich kampanii w sieci reklamowej, sprawdź, czy zawarte w nich grupy reklam są uporządkowane według oferowanych przez Ciebie produktów lub usług. Po utworzeniu słów kluczowych opisujących produkty lub usługi, które reklamujesz, możesz utworzyć reklamy powiązane z tymi słowami.
Przykład
Załóżmy, że tworzysz kampanię dla swojej piekarni. Przy konfigurowaniu kampanii dobrze jest podzielić reklamy na grupy odpowiadające różnym typom produktów, które sprzedajesz. Aby ułatwić Ci zrozumienie koncepcji efektywnej struktury grup reklam, podamy teraz przykłady mniej i bardziej skutecznych grup reklam:
Grupa reklam o nieefektywnej strukturze
Grupa reklam: Cukiernia
Słowa kluczowe: ciastka z kawałkami czekolady, ciastka owsiane, ciastka maślane, ciasto czekoladowe z owocami, ciasto czekoladowe z orzechami, ciasto czekoladowe z gorzką czekoladą, babeczki owocowe, babeczki waniliowe, babeczki czekoladowe
Grupa reklam o efektywnej strukturze
Grupa reklam: Ciastka
Słowa kluczowe: ciastka z kawałkami czekolady, ciastka owsiane, ciastka maślane
Grupa reklam: Ciasto czekoladowe
Słowa kluczowe: ciasto czekoladowe z owocami, ciasto czekoladowe z orzechami, ciasto czekoladowe z gorzką czekoladą
Grupa reklam: Babeczki
Słowa kluczowe: babeczki owocowe, babeczki waniliowe, babeczki czekoladowe
Wybór słów kluczowych
Lista słów kluczowych w grupie reklam umożliwia Google Ads wyświetlanie Twoich reklam na właściwych stronach internetowych lub odpowiednim odbiorcom. Aby utworzyć skuteczną listę słów kluczowych, przestrzegaj tych wskazówek:
- Wybierz słowa kluczowe związane z Twoimi produktami lub usługami.
- Utwórz zestaw 5–20 słów kluczowych, które są powiązane z reklamami w tej grupie reklam. Polecamy użyć zwrotów składających się z 2–3 słów.
- Wybierz słowa kluczowe, które są ze sobą powiązane. Jeśli na przykład sprzedajesz kwiaty, możesz dodać do listy słów kluczowych „róże” i „kompozycje kwiatowe”. W ten sposób Twoje słowa kluczowe mogą spowodować wyświetlanie reklam klientom, którzy chcą kupić róże lub aranżacje kwiatowe.
- Wybieraj słowa kluczowe związane z witrynami odwiedzanymi przez Twoich klientów.
- Jeśli masz silną i rozpoznawalną markę, dodaj słowa kluczowe dotyczące marki.
Przykład
Grupa reklam: Ciasto czekoladowe
Słowa kluczowe: ciasto czekoladowe, ciasto czekoladowe z gorzką czekoladą, ciasto czekoladowe z owocami, przepisy na desery, przepisy na ciasto czekoladowe
Propozycje słów kluczowych
Możesz uzyskać propozycje słów kluczowych, które być może nie przyszły Ci do głowy podczas tworzenia kampanii.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść, kliknij Treść, a potem u góry strony kliknij Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo, albo w menu sekcji kliknij menu Kampanie, a potem kliknij Grupy reklam.
- Aby dodać nowe słowo kluczowe lub grupę reklam, kliknij przycisk plusa
.
- W sekcji „Propozycje słów kluczowych” wypełnij pole „Wpisz adres powiązanej witryny” albo „Wpisz nazwę produktu lub usługi”.
- Kliknij przycisk plusa obok każdego słowa kluczowego, które chcesz dodać do listy słów kluczowych.
- Kliknij Zapisz.
Sprawdzanie i polepszanie skuteczności słów kluczowych
Aby zobaczyć wyniki skuteczności słów kluczowych w sieci reklamowej:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- Kliknij Przegląd.
- U góry na pasku Widoki kliknij kolejno menu Widoki i Kampanie w sieci reklamowej.
Uwaga: jeśli wolisz używać panelu użytkownika po lewej stronie, w lewym górnym rogu konta Google Ads kliknij Zmień widok.
- W menu sekcji kliknij kolejno menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść oraz opcję Treść.
- U góry strony kliknij kartę Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo.
W tabeli zobaczysz liczbę wyświetleń i kliknięć oraz inne wyniki wskazujące, na ile skutecznie słowa kluczowe realizują Twoje cele reklamowe. Na podstawie tych danych możesz podjąć decyzję o aktualizacji listy słów kluczowych.
