Wybór słów kluczowych dla kampanii w sieci reklamowej

Uwaga: od kwietnia 2019 r. wszystkie grupy reklam wykorzystujące słowa kluczowe kierowane na odbiorców będą automatycznie przenoszone do segmentów niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. Więcej szczegółów dotyczących tej migracji znajdziesz tutaj.

Dzięki słowom kluczowym w sieci reklamowej możesz powiązać kampanie z potencjalnymi kupującymi.

Jeśli np. Twoi potencjalni klienci chodzą na piesze wędrówki, możesz dodać słowa kluczowe związane z wędrówkami i aktywnością na świeżym powietrzu. Google Ads wyszuka odpowiednie strony internetowe zawierające Twoje słowa kluczowe, a także odpowiednich odbiorców zainteresowanych tymi słowami kluczowymi. Staraj się wyszukiwać słowa kluczowe istotne dla całej grupy reklam, a nie tylko jednej reklamy.

W tym artykule wyjaśniamy, jak używać słów kluczowych w sieci reklamowej.

Jak to działa

Słowa kluczowe są jedną z opcji kierowania w sieci reklamowej. Czasami reklamy mogą pojawiać się w miejscach docelowych pozornie niezwiązanych z Twoimi słowami kluczowymi. W zależności od ustawień słów kluczowych reklamy mogą wyświetlać się odbiorcom na podstawie najnowszej historii przeglądania lub innych czynników, a nie treści oglądanej właśnie strony. Więcej informacji znajdziesz w artykule Kierowanie kontekstowe.

Wybierając słowa kluczowe do kampanii w sieci reklamowej:

  • Utwórz grupy reklam dla swoich produktów lub usług, abyśmy mogli wyświetlać powiązane z nimi reklamy.
  • Utwórz słowa kluczowe, które według Ciebie mogą występować na stronach internetowych, jakie przeglądają Twoi potencjalni klienci.
  • Uzyskaj dodatkowe propozycje grup reklam i słów kluczowych.

Tworzenie grup reklam

Zanim zaczniesz wybierać słowa kluczowe do swoich kampanii w sieci reklamowej, sprawdź, czy zawarte w nich grupy reklam są uporządkowane według oferowanych przez Ciebie produktów lub usług. Po utworzeniu słów kluczowych opisujących produkty lub usługi, które reklamujesz, możesz utworzyć reklamy powiązane z tymi słowami.

Przykład

Załóżmy, że tworzysz kampanię dla swojej piekarni. Przy konfigurowaniu kampanii dobrze jest podzielić reklamy na grupy odpowiadające różnym typom produktów, które sprzedajesz. Aby ułatwić Ci zrozumienie koncepcji efektywnej struktury grup reklam, podamy teraz przykłady mniej i bardziej skutecznych grup reklam:

Grupa reklam o nieefektywnej strukturze

Grupa reklam: Cukiernia

Słowa kluczowe: ciastka z kawałkami czekolady, ciastka owsiane, ciastka maślane, ciasto czekoladowe z owocami, ciasto czekoladowe z orzechami, ciasto czekoladowe z gorzką czekoladą, babeczki owocowe, babeczki waniliowe, babeczki czekoladowe

Grupa reklam o efektywnej strukturze

Grupa reklam: Ciastka

Słowa kluczowe: ciastka z kawałkami czekolady, ciastka owsiane, ciastka maślane

Grupa reklam: Ciasto czekoladowe

Słowa kluczowe: ciasto czekoladowe z owocami, ciasto czekoladowe z orzechami, ciasto czekoladowe z gorzką czekoladą

Grupa reklam: Babeczki
Słowa kluczowe: babeczki owocowe, babeczki waniliowe, babeczki czekoladowe

Wybór słów kluczowych

Lista słów kluczowych w grupie reklam umożliwia Google Ads wyświetlanie Twoich reklam na właściwych stronach internetowych lub odpowiednim odbiorcom. Aby utworzyć skuteczną listę słów kluczowych, przestrzegaj tych wskazówek:

  • Wybierz słowa kluczowe związane z Twoimi produktami lub usługami.
  • Utwórz zestaw 5–20 słów kluczowych, które są powiązane z reklamami w tej grupie reklam. Polecamy użyć zwrotów składających się z 2–3 słów.
  • Wybierz słowa kluczowe, które są ze sobą powiązane. Jeśli na przykład sprzedajesz kwiaty, możesz dodać do listy słów kluczowych „róże” i „kompozycje kwiatowe”. W ten sposób Twoje słowa kluczowe mogą spowodować wyświetlanie reklam klientom, którzy chcą kupić róże lub aranżacje kwiatowe.
  • Wybieraj słowa kluczowe związane z witrynami odwiedzanymi przez Twoich klientów.
  • Jeśli masz silną i rozpoznawalną markę, dodaj słowa kluczowe dotyczące marki.

Przykład

Grupa reklam: Ciasto czekoladowe

Słowa kluczowe: ciasto czekoladowe, ciasto czekoladowe z gorzką czekoladą, ciasto czekoladowe z owocami, przepisy na desery, przepisy na ciasto czekoladowe

Propozycje słów kluczowych

Możesz uzyskać propozycje słów kluczowych, które być może nie przyszły Ci do głowy podczas tworzenia kampanii. 

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij Słowa kluczowe i wybierz Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo lub kliknij Grupy reklam.
  3. Kliknij przycisk plusa, by dodać nowe słowo kluczowe lub grupę reklam.
  4. W sekcji „Propozycje słów kluczowych” wypełnij pole „Wpisz powiązaną witrynę” lub „Wpisz nazwę produktu lub usługi”.
  5. Kliknij znak plusa obok każdego słowa kluczowego, które chcesz dodać do listy słów kluczowych.

Monitoruj i poprawiaj skuteczność słów kluczowych

Aby zobaczyć wyniki skuteczności słów kluczowych w sieci reklamowej:

  1. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
  2. Z menu wybierz Słowa kluczowe, a następnie Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo.

W tabeli zobaczysz liczbę wyświetleń, kliknięć oraz inne wyniki skuteczności słów kluczowych względem Twoich celów reklamowych. Na podstawie tych wyników możesz podjąć decyzję o poprawieniu listy słów kluczowych.

Google Ads może wykorzystywać informacje ze źródeł danych o odbiorcach, by ulepszać określanie stawek i kampanie kierowane do konkretnych odbiorców.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem