Zoekwoorden voor uw campagnes in het Display Netwerk kiezen

Melding: Vanaf april 2019 worden alle advertentiegroepen die doelgroepzoekwoorden targeten, automatisch gemigreerd naar aangepaste intentiedoelgroepsegmenten. Meer informatie over de migratie vindt u hier.

Met Display Netwerk-zoekwoorden kunt u uw campagnes beter koppelen aan potentiële kopers.

Als uw meest waarschijnlijke klanten bijvoorbeeld van wandelen houden, kunt u zoekwoorden toevoegen over wandelen of het buitenleven. Vervolgens vindt Google Ads relevante websites die uw zoekwoorden bevatten, evenals relevante doelgroepen die in deze zoekwoorden zijn geïnteresseerd. Probeer zoekwoorden te kiezen die relevant zijn voor volledige advertentiegroepen en niet slechts voor één advertentie.

In dit artikel wordt uitgelegd hoe u zoekwoorden kunt gebruiken in het Display Netwerk.

Hoe het werkt

Het gebruik van zoekwoorden is slechts één van de targetingopties in het Display Netwerk. Dit betekent dat uw advertenties ook kunnen worden weergegeven op plaatsingen die niet gerelateerd zijn aan uw zoekwoorden. Afhankelijk van uw instelling voor zoekwoorden kunnen uw advertenties bijvoorbeeld ook aan doelgroepen worden getoond op basis van hun recente browsegeschiedenis of andere factoren, in plaats van op basis van de content van de pagina die ze op dat moment bekijken. Meer informatie hierover leest u in het artikel Over contexttargeting.

Hieronder ziet u wat u kunt doen wanneer u zoekwoorden kiest voor uw campagnes in het Display Netwerk:

  • Advertentiegroepen maken voor uw producten of services, zodat we advertenties kunnen weergeven die hieraan zijn gerelateerd
  • Zoekwoorden kiezen waarvan u denkt dat deze voorkomen op websites die uw klanten mogelijk bezoeken
  • Aanvullende ideeën voor advertentiegroepen en zoekwoorden ophalen

Advertentiegroepen maken

Voordat u zoekwoorden kiest voor uw campagnes in het Display Netwerk, moet u ervoor zorgen dat de advertentiegroepen voor elk van uw campagnes zijn geordend op de producten of services die u aanbiedt. Wanneer u zoekwoorden heeft gekozen die de producten of services beschrijven waarvoor u adverteert, kunt u advertenties maken die zijn gerelateerd aan die zoekwoorden.

Voorbeeld

Stel dat u een campagne voor uw bakkerij maakt. Wanneer u uw campagne instelt, moet u uw advertentiegroepen onderverdelen op basis van de verschillende soorten producten die u verkoopt. Hier volgen enkele voorbeelden van slecht gestructureerde en effectief gestructureerde advertentiegroepen om u een beter idee te geven hoe u uw advertentiegroepen kunt ordenen voor uw campagne:

Slecht gestructureerde advertentiegroep

Advertentiegroep: Bakkerij

Zoekwoorden: chocoladekoekjes, havermoutkoekjes, speculaasjes, brownies, brownies met noten, brownies met pure chocolade, cupcakes met witte chocolade, cupcakes met melkchocolade, vanillecupcakes

Effectief gestructureerde advertentiegroep

Advertentiegroep: Koekjes

Zoekwoorden: chocoladekoekjes, havermoutkoekjes, speculaasjes

Advertentiegroep: Brownies

Zoekwoorden: brownies, brownies met noten, brownies met pure chocolade

Advertentiegroep: Cupcakes
Zoekwoorden: cupcakes met witte chocolade, cupcakes met melkchocolade, vanillecupcakes

Zoekwoorden kiezen

Op basis van de zoekwoordenlijst voor uw advertentiegroep kan Google Ads uw advertenties weergeven op relevante websites of aan relevante doelgroepen. Volg deze richtlijnen om een effectieve zoekwoordenlijst samen te stellen:

  • Kies zoekwoorden die zijn gerelateerd aan uw product of service.
  • Maak een set van vijf tot twintig zoekwoorden die zijn gerelateerd aan de advertenties in die advertentiegroep. Woordgroepen van twee tot drie woorden werken doorgaans goed.
  • Selecteer zoekwoorden die aan elkaar zijn gerelateerd. Als u bijvoorbeeld bloemen verkoopt, kunt u 'rozen' en 'bloemstukken' toevoegen aan uw zoekwoordenlijst. Op die manier kunnen uw zoekwoorden ervoor zorgen dat uw advertenties worden weergegeven aan klanten die interesse hebben om rozen of bloemstukken te kopen.
  • Kies zoekwoorden die betrekking hebben op de websites die uw klanten zien.
  • Als u een sterk en bekend merk heeft, kunt u zoekwoorden met merknamen opnemen.

Voorbeeld

Advertentiegroep: Brownies

Zoekwoorden: brownies met melkchocolade, brownies met pure chocolade, brownies, klein gebak, recepten voor brownies

Zoekwoordideeën opvragen

U kunt nieuwe zoekwoordideeën opvragen waaraan u misschien niet zou denken wanneer u uw campagnes maakt. 

  1. Log in op uw Google Ads-account.
  2. Klik op Zoekwoorden en selecteer Display-/videozoekwoorden of klik op Advertentiegroepen.
  3. Klik op de plusknop om een nieuw zoekwoord of een nieuwe advertentiegroep toe te voegen.
  4. Vul onder 'Zoekwoordideeën ophalen' het veld 'Geef een gerelateerde website op' of 'Geef uw product of service op' in.
  5. Klik op de plusknop naast elk zoekwoord om het toe te voegen aan uw lijst van zoekwoorden.

De prestaties van uw zoekwoorden controleren en verbeteren

De resultaten van uw Display Netwerk-zoekwoorden bekijken:

  1. Klik in het navigatievenster aan de linkerkant op Campagnes in het Display-Netwerk.
  2. Selecteer Zoekwoorden in het paginamenu en selecteer vervolgens Display-/videozoekwoorden.

Hier vindt u een tabel met vertoningen, klikken en andere resultaten die aangeven hoe goed uw zoekwoorden u helpen om uw advertentiedoelen te behalen. Op basis van deze resultaten kunt u beslissen of u uw zoekwoordenlijst wilt herzien.

Google Ads kan gegevens van uw doelgroepbronnen gebruiken om bieden op en targeting van uw doelgroepcampagnes te verbeteren.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen