Kata kunci Rangkaian Paparan membolehkan anda menghubungkan kempen anda kepada bakal pembeli.
Sebagai contoh, jika bakal pelanggan anda suka mengembara berjalan kaki, anda boleh menambah kata kunci yang berkaitan dengan kembara berjalan kaki atau aktiviti luar. Google Ads akan mencari tapak web berkaitan yang menyertakan kata kunci anda dan juga khalayak berkaitan yang berminat dengan kata kunci itu. Cuba pilih kata kunci yang berkaitan dengan seluruh kumpulan iklan dan bukannya satu iklan sahaja.
Artikel ini menerangkan cara menggunakan kata kunci pada Rangkaian Paparan.
Cara ciri ini berfungsi
Kata kunci ialah salah satu pilihan penyasaran pada Rangkaian Paparan. Kadangkala iklan anda mungkin dipaparkan pada peletakan yang seolah-olah tidak berkaitan dengan kata kunci anda. Bergantung pada tetapan kata kunci anda, iklan anda mungkin dipaparkan kepada khalayak berdasarkan sejarah penyemakan imbas mereka yang terkini atau faktor lain berbanding kandungan halaman yang sedang mereka lihat. Ketahui lebih lanjut tentang Perihal penyasaran kontekstual.
Apabila memilih kata kunci untuk kempen Rangkaian Paparan anda:
- Buat kumpulan iklan untuk produk atau perkhidmatan anda agar kami boleh memaparkan iklan yang berkaitan dengan produk atau perkhidmatan tersebut.
- Pilih kata kunci yang anda bayangkan boleh kelihatan di tapak web yang pelanggan anda mungkin semak imbas.
- Dapatkan idea kumpulan iklan dan kata kunci tambahan.
Buat kumpulan iklan
Sebelum anda memilih kata kunci untuk kempen Rangkaian Paparan anda, pastikan bahawa kumpulan iklan bagi setiap kempen anda disusun mengikut produk atau perkhidmatan yang anda tawarkan. Sebaik sahaja anda mempunyai kata kunci yang menerangkan produk atau perkhidmatan yang anda iklankan, anda boleh membuat iklan yang berkaitan dengan kata kunci tersebut.
Contoh
Katakan anda membina kempen untuk bakeri anda. Apabila anda menyediakan kempen anda, anda perlu mengasingkan kumpulan iklan anda kepada jenis produk berlainan yang anda jual. Berikut ialah contoh kumpulan iklan dengan struktur yang lemah dan struktur yang berkesan untuk mendapatkan idea yang lebih baik tentang cara menyusun kumpulan iklan bagi kempen anda:
Kumpulan iklan dengan struktur yang lemah
Kumpulan iklan: Bakeri
Kata kunci: biskut serpihan coklat, biskut mil oat, snickerdoodle, brownie kenyal, brownie dengan kacang, brownie coklat hitam, kek cawan red velvet, kek cawan vanila, kek cawan coklat
Kumpulan iklan dengan struktur yang berkesan
Kumpulan iklan: Biskut
Kata kunci: biskut serpihan coklat, biskut mil oat, snickerdoodle
Kumpulan iklan: Brownie
Kata kunci: brownie kenyal, brownie dengan kacang, brownie coklat hitam
Kumpulan iklan: Kek cawan
Kata kunci: kek cawan red velvet, kek cawan vanila, kek cawan coklat
Pilih kata kunci
Senarai kata kunci kumpulan iklan anda membolehkan Google Ads memaparkan iklan anda di tapak web yang berkaitan atau kepada khalayak yang berkaitan. Ikut garis panduan ini untuk membuat senarai kata kunci yang berkualiti tinggi:
- Pilih kata kunci yang berkaitan dengan produk atau perkhidmatan anda.
- Buat set yang mempunyai 5 hingga 20 kata kunci yang berkaitan dengan iklan dalam kumpulan iklan tersebut. Frasa dua hingga tiga perkataan lebih mungkin berfungsi dengan baik.
- Pilih kata kunci yang berkaitan dengan satu sama lain. Sebagai contoh, jika anda menjual bunga, anda boleh menambahkan "ros" dan "jambak bunga" pada senarai kata kunci anda. Dengan cara ini, kata kunci anda boleh memaparkan iklan anda kepada pelanggan yang mungkin berminat untuk membeli ros atau jambak bunga.
- Pilih kata kunci yang berkaitan dengan tapak web yang dilihat oleh pelanggan anda.
- Jika anda mempunyai jenama yang kukuh dan dikenali ramai, sertakan kata kunci berjenama.
Contoh
Kumpulan iklan: Brownie
Kata kunci: brownie coklat, brownie coklat hitam, brownie rangup, resipi pencuci mulut, resipi brownie
Dapatkan idea kata kunci
Anda boleh mendapatkan idea kata kunci baharu yang anda mungkin tidak fikirkan semasa membina kempen anda.
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
.
- Klik menu lungsur Khalayak, kata kunci dan kandungan dalam menu bahagian, kemudian klik Kandungan, seterusnya klik tab Kata kunci paparan/video pada sebelah atas halaman atau klik lungsurKempen dalam menu bahagian dan klik Kumpulan iklan.
- Klik butang tambah
untuk menambah kata kunci atau kumpulan iklan baharu.
- Di bawah “Dapatkan idea kata kunci”, lengkapkan medan “Masukkan tapak web berkaitan” atau “Masukkan produk atau perkhidmatan anda”.
- Klik butang tambah bersebelahan setiap kata kunci untuk menambahkan kata kunci tersebut pada senarai kata kunci anda.
- Klik Simpan.
Pantau dan tingkatkan prestasi kata kunci anda
Untuk melihat hasil bagi kata kunci Rangkaian Paparan anda:
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
- Klik Ikhtisar.
- Daripada bar Paparan pada bahagian atas, klik menu lungsur Paparan dan pilih kempen Paparan.
Nota: Jika anda lebih suka menggunakan panel navigasi di sebelah kiri, klik Ubah paparan pada bahagian atas sebelah kiri akaun Google Ads anda.
- Klik menu lungsur Khalayak, kata kunci dan kandungan dalam menu bahagian, kemudian klik Kandungan.
- Klik tab Kata kunci paparan/video pada sebelah atas halaman.
Anda akan menemukan jadual yang merangkumi tera, klik dan hasil lain yang menunjukkan sejauh mana kata kunci anda mencapai matlamat pengiklanan anda. Berdasarkan hasil ini, anda boleh membuat keputusan tentang penyemakan semula senarai kata kunci anda.
