Atslēgvārdu izvēle reklāmas tīkla kampaņām

Brīdinājums. Sākot ar 2019. gada aprīli, visas reklāmu kopas, kas atlasa mērķauditoriju pēc atslēgvārdiem, tiks automātiski migrētas uz pielāgota nolūka mērķauditorijas segmentiem. Vairāk par migrāciju uzziniet šeit.

Izmantojot reklāmas tīkla atslēgvārdus, jūs varat uzrunāt ar savām kampaņām iespējamos pircējus.

Piemēram, ja jūsu potenciālie klienti dodas pārgājienos, varat pievienot ar pārgājieniem vai aktivitātēm brīvā dabā saistītus atslēgvārdus. Programmā Google Ads tiks atrastas atbilstošas tīmekļa vietnes, kurās ir ietverti jūsu atslēgvārdi, kā arī atbilstošas mērķauditorijas, kuras interesējas par šiem atslēgvārdiem. Centieties izvēlēties veselām reklāmu kopām, nevis atsevišķai reklāmai atbilstošus atslēgvārdus.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izmantot atslēgvārdus reklāmas tīklā.

Darbības pamatprincipi

Atslēgvārdi ir viena no mērķauditorijas atlases opcijām reklāmas tīklā. Dažkārt reklāmas tiek rādītas izvietojumos, kas šķietami nav saistīti ar jūsu atslēgvārdiem. Atkarībā no izmantotā atslēgvārdu iestatījuma jūsu reklāmas var tikt rādītas noteiktām mērķauditorijām, ņemot vērā to neseno pārlūkošanas vēsturi vai citus faktorus, nevis pašlaik skatītās lapas saturu. Uzziniet vairāk rakstā Par mērķauditorijas kontekstuālo atlasi.

Tālāk ir sniegti daži ieteikumi, kas jāņem vērā, izvēloties atslēgvārdus reklāmas tīkla kampaņām.

  • Izveidojiet reklāmu kopas saviem produktiem vai pakalpojumiem, lai mēs varētu rādīt tiem atbilstošas reklāmas.
  • Izvēlieties atslēgvārdus, kas, jūsuprāt, varētu būt ietverti tīmekļa vietnēs, ko var pārlūkot jūsu klienti.
  • Iegūstiet papildu reklāmu kopu un atslēgvārdu idejas.

Reklāmu kopu izveide

Pirms izvēlaties atslēgvārdus reklāmas tīkla kampaņām, gādājiet, lai visu jūsu kampaņu reklāmu kopas būtu sakārtotas pēc produktiem vai pakalpojumiem, ko piedāvājat. Pēc tam, kad izveidosiet reklamētos produktus vai pakalpojumus aprakstošus atslēgvārdus, varēsiet izveidot ar tiem saistītas reklāmas.

Piemērs

Pieņemsim, ka veidojat savas maiznīcas kampaņu. Iestatot šo kampaņu, reklāmu kopas vajadzētu nodalīt pēc dažādiem jūsu tirgoto produktu veidiem. Lai labāk saprastu, kā sakārtot savas kampaņas reklāmu kopas, skatiet tālāk sniegtos piemērus, kuros parādītas gan slikti, gan efektīvi strukturētas reklāmu kopas.

Slikti strukturēta reklāmu kopa

Reklāmu kopa: Maiznīca

Atslēgvārdi: šokolādes cepumi, auzu pārslu cepumi, saldās nūjiņas, mīkstās šokolādes kūciņas, šokolādes kūciņas ar riekstiem, tumšās šokolādes kūciņas, zemeņu kēksi, vaniļas kēksi, šokolādes kēksi

Efektīvi strukturēta reklāmu kopa

Reklāmu kopa: Cepumi

Atslēgvārdi: šokolādes cepumi, auzu pārslu cepumi, saldās nūjiņas

Reklāmu kopa: Šokolādes kūciņas

Atslēgvārdi: mīkstās šokolādes kūciņas, šokolādes kūciņas ar riekstiem, tumšās šokolādes kūciņas

Reklāmu kopa: Kēksi
Atslēgvārdi: zemeņu kēksi, vaniļas kēksi, šokolādes kēksi

Atslēgvārdu izvēle

Jūsu reklāmu kopas atslēgvārdu saraksts palīdz platformā Google Ads rādīt jūsu reklāmas atbilstošās vietnēs vai atbilstošām mērķauditorijām. Lai izveidotu kvalitatīvu atslēgvārdu sarakstu, ņemiet vērā tālāk sniegtās vadlīnijas.

  • Izvēlieties atslēgvārdus, kas ir saistīti ar jūsu piedāvāto produktu vai pakalpojumu.
  • Izveidojiet 5–20 atslēgvārdu kopu, kuri ir saistīti ar attiecīgās reklāmu kopas reklāmām. Parasti efektīvi darbojas no diviem vai trim vārdiem veidotas frāzes.
  • Atlasiet atslēgvārdus, kas ir savstarpēji saistīti. Piemēram, ja tirgojat ziedus, varat pievienot atslēgvārdu sarakstam vārdu “rozes” un frāzi “ziedu pušķi”. Tādējādi atslēgvārdi varēs aktivizēt reklāmu rādīšanu klientiem, kuri vēlas iegādāties rozes vai ziedu pušķus.
  • Atlasiet atslēgvārdus, kas ir saistīti ar jūsu klientu skatītajām vietnēm.
  • Ja reklamējat lielu un plaši atpazīstamu zīmolu, iekļaujiet zīmola atslēgvārdus.

Piemērs

Reklāmu kopa: Šokolādes kūciņas

Atslēgvārdi: šokolādes kūciņas, tumšās šokolādes kūciņas, mīkstās šokolādes kūciņas, desertu receptes, šokolādes kūciņu receptes

Atslēgvārdu ideju iegūšana

Varat iegūt jaunas atslēgvārdu idejas, par kurām jūs, veidojot kampaņas, iespējams, pat neesat iedomājies. 

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Noklikšķiniet uz Atslēgvārdi un atlasiet Reklāmas tīkla/video atslēgvārdi vai noklikšķiniet uz Reklāmu kopas.
  3. Lai pievienotu jaunu atslēgvārdu vai reklāmu kopu, noklikšķiniet uz pluszīmes pogas.
  4. Sadaļā “Iegūstiet idejas atslēgvārdiem” aizpildiet lauku “Ievadiet saistītu vietni” vai “Ievadiet produkta vai pakalpojuma nosaukumu”.
  5. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas blakus atslēgvārdam, lai to pievienotu savam atslēgvārdu sarakstam.

Atslēgvārdu veiktspējas pārraudzība un uzlabošana

Lai skatītu reklāmas tīkla atslēgvārdu rezultātus, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Kreisajā malā navigācijas panelī noklikšķiniet uz Reklāmas tīkla kampaņas.
  2. Lapas izvēlnē atlasiet Atslēgvārdi un pēc tam — Reklāmas tīkla/video atslēgvārdi.

Tiks parādīta tabula ar seansu, klikšķu un citiem datiem, kurā atspoguļots, cik lielā mērā atslēgvārdi sasniedz reklamēšanas mērķus. Ņemot vērā šos datus, varat pieņemt lēmumus par atslēgvārdu saraksta pārskatīšanu.

Google Ads var izmantot datus no jūsu mērķauditorijas avotiem, lai uzlabotu cenu noteikšanu un mērķauditorijas atlasi jūsu kampaņām, kuru pamatā ir mērķauditorija.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.