Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų raktinių žodžių pasirinkimas

Vaizdinės reklamos tinklo raktiniai žodžiai padeda kurti kampanijas, kurios pasieks potencialius pirkėjus.

Pavyzdžiui, jei klientai, kurie, labiausiai tikėtina, domisi jūsų skelbimais, mėgsta žygius, galite pridėti raktinių žodžių apie žygius ar kitas lauko pramogas. „Google Ads“ suras atitinkamas svetaines, kuriose yra jūsų raktinių žodžių, taip pat atitinkamas auditorijas, besidominčias šiais raktiniais žodžiais. Pabandykite pasirinkti raktinius žodžius, kurie tinka visai skelbimų grupei, o ne vienam skelbimui.

Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip naudoti raktinius žodžius Vaizdinės reklamos tinkle.

---

Kaip gauti raktinių žodžių idėjų

Galite gauti naujų raktinių žodžių idėjų, apie kurias tikriausiai nepagalvojote, kai kūrėte kampanijas.

1. Meniu Kampanijos eikite į skiltį Skelbimų grupės.
2. Jei norite sukurti naują skelbimų grupę, pasirinkite pliuso mygtuką .
3. Pasirinkite kampanijos, kuriai norite sukurti skelbimų grupę, pavadinimą.
4. Skiltyje „Taikymas“ pasirinkite Pridėti taikymą, tada – Raktiniai žodžiai.
5. Skiltyje „Gaukite raktinių žodžių idėjų“ užpildykite lauką „Įveskite susijusią svetainę“ arba „Įveskite savo produktą ar paslaugą“.
6. Pasirinkite pliuso mygtuką šalia kiekvieno raktinio žodžio, kad pridėtumėte jį prie raktinių žodžių sąrašo, tada pasirinkite Atlikta.

---

Kaip stebėti ir pagerinti raktinių žodžių našumą

1. Eikite į skiltį Apžvalga meniu Kampanijos .
2. Viršuje esančioje peržiūrų juostoje pasirinkite išskleidžiamąjį meniu Peržiūros, tada – Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos.
3. Skilties meniu pasirinkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys. Tada pasirinkite Turinys, kad galėtumėte peržiūrėti lentelę, kurioje rodomi parodymai, paspaudimai ir kiti rezultatai.
4. Jei norite, kad lentelėje būtų rodomas tik su raktiniais žodžiais susijęs našumas, pasirinkite filtro piktogramą . Tada pasirinkite Raktinis žodis. Įsitikinkite, kad kitų tipų filtrai nepažymėti.
5. Spustelėkite Taikyti.

Skiltyje „Turinys“ pateiktoje lentelėje rodoma, ar raktiniai žodžiai padeda pasiekti reklamavimo tikslus. Atsižvelgdami į šiuos rezultatus, galite priimti sprendimus dėl raktinių žodžių sąrašo peržiūros.

Pastaba: „Google Ads“ gali naudoti duomenis iš auditorijų šaltinių, kad patobulintų auditorijų kampanijų kainų siūlymą ir taikymą.

---

Kaip tai veikia

Raktiniai žodžiai yra viena iš taikymo Vaizdinės reklamos tinkle parinkčių. Kartais skelbimai gali būti rodomi paskirties vietose, kurios, atrodo, neatitinka jūsų raktinių žodžių. Vietoj to pagal raktinių žodžių nustatymą skelbimai gali būti rodomi auditorijoms, atsižvelgiant į jų pastarąją naršymo istoriją arba kitus veiksnius, o ne į puslapių, kuriuos jos šiuo metu peržiūri, turinį. Sužinokite daugiau straipsnyje „Apie kontekstinį taikymą“.

Rinkdamiesi raktinius žodžius Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms:

• kurkite skelbimų grupes savo produktams ar paslaugoms, kad galėtume rodyti su jais susijusius skelbimus;
• pasirinkite raktinius žodžius, kurie, jūsų manymu, galėtų būti rodomi svetainėse, kurias galėtų naršyti klientai;
• gaukite papildomų skelbimų grupių ir raktinių žodžių idėjų.

---

Skelbimų grupių kūrimas

Prieš pasirinkdami Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms skirtus raktinius žodžius, įsitikinkite, kad kiekvienos kampanijos skelbimų grupės sutvarkytos pagal siūlomus produktus ar paslaugas. Kai turėsite jūsų reklamuojamus produktus ar paslaugas apibūdinančius raktinius žodžius, galėsite kurti su šiais raktiniais žodžiais susijusius skelbimus.

Pavyzdys

Tarkime, kad kuriate kampaniją savo kepyklai. Nustatydami kampaniją turėtumėte išskirstyti skelbimų grupes pagal skirtingus parduodamų produktų tipus. Toliau pateikiame prastos ir efektyvios struktūros skelbimų grupių pavyzdžių, kad geriau suprastumėte, kaip turėtumėte tvarkyti kampanijos skelbimų grupes.

Prastos struktūros skelbimų grupė

Skelbimų grupė: kepykla

Raktiniai žodžiai: sausainiai šokoladiniu įdaru, avižiniai sausainiai, cukriniai sausainiai, minkšti šokoladiniai pyragaičiai, šokoladiniai pyragaičiai su riešutais, juodojo šokolado pyragaičiai, raudoni aksominiai keksiukai, vaniliniai keksiukai, šokoladiniai keksiukai

Efektyvios struktūros skelbimų grupė

Skelbimų grupė: sausainiai

Raktiniai žodžiai: sausainiai šokoladiniu įdaru, avižiniai sausainiai, cukriniai sausainiai

Skelbimų grupė: šokoladiniai pyragaičiai

Raktiniai žodžiai: minkšti šokoladiniai pyragaičiai, šokoladiniai pyragaičiai su riešutais, juodojo šokolado pyragaičiai

Skelbimų grupė: keksiukai
Raktiniai žodžiai: raudoni aksominiai keksiukai, vaniliniai keksiukai, šokoladiniai keksiukai

Raktinių žodžių pasirinkimas

Skelbimų grupės raktinių žodžių sąrašas padeda „Google Ads“ rodyti jūsų skelbimus atitinkamose svetainėse arba atitinkamoms auditorijoms. Vadovaukitės toliau pateiktomis gairėmis ir sukurkite aukštos kokybės raktinių žodžių sąrašą.

• Rinkitės su produktu ar paslauga susijusius raktinius žodžius.
• Kurkite 5–20 raktinių žodžių, kurie būtų susiję su tos skelbimų grupės skelbimais, rinkinį. Paprastai puikiai veikia dviejų ar trijų žodžių frazės.
• Pasirinkite tarpusavyje susijusius raktinius žodžius. Pavyzdžiui, jei parduodate gėles, galbūt prie raktinių žodžių sąrašo norėsite pridėti „rožės“ ir „gėlių kompozicijos“. Taip pagal raktinius žodžius jūsų skelbimai galės būti rodomi klientams, kurie galbūt nori nusipirkti rožių arba gėlių kompozicijų.
• Pasirinkite raktinius žodžius, kurie yra susiję su jūsų klientų peržiūrimomis svetainėmis.
• Jei turite garsių ir gerai žinomų prekės ženklų, įtraukite su jais susijusių raktinių žodžių.

Pavyzdys

Skelbimų grupė: šokoladiniai pyragaičiai

Raktiniai žodžiai: šokoladiniai pyragaičiai, juodojo šokolado pyragaičiai, minkšti šokoladiniai pyragaičiai, desertų receptai, šokoladinių pyragaičių receptai

Susijusios nuorodos

• Raktinių žodžių pridėjimas
• Apie neigiamus raktinius žodžius
• Apie taikymą Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose