디스플레이 네트워크 캠페인에서 키워드 선택하기

알림: 2019년 4월부터 잠재고객 키워드를 타겟팅하는 모든 광고그룹은 맞춤 의도 잠재고객 세그먼트로 자동 이전됩니다. 여기에서 이전에 대해 자세히 알아보세요.

디스플레이 네트워크 키워드를 활용하면 캠페인을 통해 구매할 가능성이 높은 구매자에게 도달할 수 있습니다.

예를 들어 잠재고객이 하이킹을 하는 경우 하이킹 또는 아웃도어와 관련된 키워드를 추가할 수 있습니다. 그러면 Google Ads에서 해당 키워드가 포함된 관련 웹사이트는 물론 해당 키워드에 관심이 있는 관련성 높은 잠재고객을 찾아줍니다. 광고 하나가 아니라 광고그룹 전체와 관련성 높은 키워드를 선택해 보세요.

이 도움말에서는 디스플레이 네트워크에서 키워드를 사용하는 방법을 설명합니다.

작동 방식

키워드는 디스플레이 네트워크에 있는 타겟팅 옵션 중 하나입니다. 경우에 따라 광고가 키워드와 관련이 없어 보이는 게재위치에 게재될 수도 있습니다. 또한 선택한 키워드 설정에 따라, 잠재고객이 현재 보고 있는 페이지의 콘텐츠가 아니라 최근 방문 기록이나 다른 요소를 기준으로 광고가 게재될 수도 있습니다. 문맥 타겟팅 정보 자세히 알아보기

디스플레이 네트워크 캠페인에서 키워드를 선택할 때 다음 사항을 따르는 것이 좋습니다.

  • 제품이나 서비스에 대한 광고를 게재할 수 있도록 광고그룹을 만드세요.
  • 고객이 방문할 가능성이 있는 웹사이트에 표시될 것으로 예상되는 키워드를 선택하세요.
  • 더 많은 광고그룹 및 키워드 아이디어를 얻으세요.

광고그룹 만들기

디스플레이 네트워크 캠페인의 키워드를 선택하려면 먼저 각 캠페인의 광고그룹이 광고주가 제공하는 제품 또는 서비스에 맞춰 만들어졌는지 확인해야 합니다. 광고하는 제품 또는 서비스를 설명하는 키워드가 선택되면 해당 키워드와 관련성 높은 광고를 만들 수 있습니다.

빵집에 대한 캠페인을 만드는 경우 판매 제품의 종류별로 광고그룹을 나누는 것이 좋습니다. 아래에 나온 체계 없이 구성된 광고그룹과 체계적으로 구성된 광고그룹의 예를 보면 캠페인 광고그룹을 효과적으로 구성하는 방법을 더 잘 이해할 수 있을 것입니다.

체계 없이 구성된 광고그룹

광고그룹: 빵집

키워드: 초콜릿 칩 쿠키, 오트밀 쿠키, 스니커두들, 쫄깃한 브라우니, 땅콩 브라우니, 다크 초콜릿 브라우니, 레드 벨벳 컵케이크, 바닐라 컵케이크, 초콜릿 컵케이크

효과적으로 구성된 광고그룹

광고그룹: 쿠키

키워드: 초콜릿 칩 쿠키, 오트밀 쿠키, 스니커두들

광고그룹: 브라우니

키워드: 쫄깃한 브라우니, 땅콩 브라우니, 다크 초콜릿 브라우니

광고그룹: 컵케이크
키워드: 레드 벨벳 컵케이크, 바닐라 컵케이크, 초콜릿 컵케이크

키워드 선택

광고그룹의 키워드 목록을 사용하면 Google Ads에서 보다 효과적으로 관련 웹사이트나 관련 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. 효과적인 키워드 목록을 만들려면 다음 가이드라인을 따르세요.

  • 제품 또는 서비스와 관련이 있는 키워드를 선택하세요.
  • 광고그룹에 있는 광고와 관련이 있는 키워드 5~20개를 한 세트로 만드세요. 일반적으로 2~3개 단어로 구성된 구문이 효과적입니다.
  • 관련성 높은 키워드를 선택하세요. 예를 들어 꽃을 판매하는 경우 키워드 목록에 '장미'와 '꽃꽂이'를 추가하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 키워드가 장미나 꽃꽂이를 구매하는 데 관심이 있는 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있습니다.
  • 고객이 자주 방문하는 웹사이트와 관련된 키워드를 선택하세요.
  • 인지도가 높은 브랜드를 보유한 경우에는 키워드에 브랜드를 넣으세요.

광고그룹: 브라우니

키워드: 초콜릿 브라우니, 다크 초콜릿 브라우니, 쫄깃한 브라우니, 디저트 요리법, 브라우니 요리법

키워드 아이디어 얻기

캠페인을 만들 때 혼자서는 생각하지 못했을 새 키워드 아이디어를 얻을 수 있습니다. 

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 키워드를 클릭하고 디스플레이/동영상 키워드를 선택하거나 광고그룹을 클릭합니다.
  3. 더하기 버튼을 클릭하여 새 키워드 또는 광고그룹을 추가합니다.
  4. '키워드 아이디어 얻기' 아래의 '관련 웹사이트 입력' 또는 '제품 또는 서비스 입력' 입력란을 작성합니다.
  5. 키워드 목록에 추가할 각 키워드 옆에 있는 더하기 버튼을 클릭합니다.

키워드 실적 모니터링 및 개선

디스플레이 네트워크 키워드의 실적을 확인하려면 다음을 따르세요.

  1. 가장 왼쪽에 있는 탐색 패널에서 디스플레이 캠페인을 클릭합니다.
  2. 페이지 메뉴에서 키워드를 선택하고 디스플레이/동영상 키워드를 선택합니다.

노출수, 클릭수 및 키워드와 기타 실적이 제공되는 표를 확인할 수 있으며, 이를 통해 키워드가 광고 목표에 얼마나 효과적으로 부합하는지 파악할 수 있습니다. 이러한 실적을 바탕으로 키워드 목록을 수정할 수 있습니다.

Google Ads에서 잠재고객 소스의 데이터를 사용하여 잠재고객 캠페인의 입찰 및 타겟팅을 개선할 수 있습니다.
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