הגדרה של מילות מפתח לרשת המדיה יכולה לעזור לכם להציג את הקמפיינים שלכם לאנשים שיש סיכוי גבוה שיקנו מכם.
לדוגמה, אם הלקוחות עם הסבירות הגבוהה ביותר לבצע רכישה הם אנשים שאוהבים לטייל, כדאי להגדיר בקמפיין מילות מפתח בנושא טיולים או פעילות בחיק הטבע. מערכת Google Ads תאתר אתרים רלוונטיים שכוללים את מילות המפתח שלכם וקהלים רלוונטיים שמתעניינים במילות המפתח האלה. מומלץ לבחור מילות מפתח שרלוונטיות לקבוצות שלמות של מודעות, לא רק למודעה אחת.
במאמר הזה אנחנו מסבירים איך להשתמש במילות מפתח ברשת המדיה.
איך זה עובד
מילות מפתח הן אחת מאפשרויות המיקוד ברשת המדיה. לפעמים, ייתכן שהמודעות שלכם יוצגו במיקומי מודעות שנראים לא קשורים למילות המפתח שבחרתם. בהתאם להגדרה של מילות המפתח, ייתכן שהמודעות שלכם מוצגות לקהלים על סמך היסטוריית הגלישה שלהם מהזמן האחרון או על סמך גורמים אחרים, ולא לפי תוכן הדף שהמשתמשים צופים בו באותו רגע. אפשר לקרוא עוד על מיקוד לפי הקשר.
כשבוחרים מילות מפתח לקמפיינים ברשת המדיה, כדאי:
- ליצור קבוצות של מודעות עבור המוצרים או השירותים שלכם, כדי שנוכל להציג מודעות שקשורות אליהם.
- לבחור מילות מפתח שנראה לכם שיכולות להופיע בתכנים של אתרים שהלקוחות שלכם גולשים בהם.
- לקבל רעיונות נוספים לקבוצות של מודעות ולמילות מפתח.
יצירת קבוצות מודעות
לפני שבוחרים מילות מפתח לקמפיינים ברשת המדיה, צריך לוודא שהקבוצות של המודעות בכל אחד מהקמפיינים מאורגנות לפי המוצרים או השירותים שהעסק מציע. אחרי שאתם בוחרים מילות מפתח שמתארות את המוצרים או השירותים שאתם מפרסמים, אפשר ליצור מודעות שקשורות למילות המפתח האלה.
דוגמה
נניח שאתם יוצרים קמפיין עבור המאפייה שלכם. בתהליך הגדרת הקמפיין, הפרידו את קבוצות המודעות לפי סוגי המוצרים השונים שאתם מוכרים. בהמשך אנחנו מביאים דוגמאות ליצירה נכונה ושגויה של קבוצות של מודעות, שיעזרו לכם להבין איך לארגן קבוצות של מודעות בשביל הקמפיינים.
דוגמה ליצירה לא נכונה של קבוצת מודעות
קבוצת מודעות: מאפייה
מילות מפתח: עוגיות שוקולד צ'יפס, עוגיות קוואקר, רוגלך, בראוניז רכים, בראוניז עם אגוזים, בראוניז שוקולד מריר, קאפקייקס אדומים, קאפקייקס וניל, קאפקייקס שוקולד
דוגמה ליצירה נכונה של קבוצת מודעות
קבוצת מודעות: עוגיות
מילות מפתח: עוגיות שוקולד צ'יפס, עוגיות קוואקר, רוגלך
קבוצת מודעות: בראוניז
מילות מפתח: בראוניז רכים, בראוניז עם אגוזים, בראוניז שוקולד מריר
קבוצת מודעות: קאפקייקס
מילות מפתח: קאפקייקס אדומים, קאפקייקס וניל, קאפקייקס שוקולד
בחירת מילות מפתח
רשימת מילות המפתח שתגדירו לקבוצת המודעות תעזור ל-Google Ads להציג את המודעות שלכם באתרים רלוונטיים או לקהלים רלוונטיים. כך יוצרים רשימה איכותית של מילות מפתח:
- בוחרים מילות מפתח שקשורות למוצר או לשירות שאתם מציעים.
- יוצרים סדרה של 5 עד 20 מילות מפתח שקשורות למודעות באותה קבוצת מודעות. ביטויים שכוללים שתיים או שלוש מילים הם לרוב הכי יעילים.
- בוחרים מילות מפתח שקשורות אחת לשנייה. לדוגמה, אם אתם מוכרים פרחים, כדאי לכם להוסיף את המילים "ורדים" ו"סידורי פרחים" לרשימת מילות המפתח. הוספה של מילות המפתח האלה תאפשר הצגה של מודעות ללקוחות שרוצים לקנות ורדים או סידורי פרחים.
- בוחרים מילות מפתח שקשורות לאתרים שהלקוחות גולשים בהם.
- אם יש לכם מותג מבוסס ומוכר, הוסיפו מילות מפתח של המותג.
דוגמה
קבוצת מודעות: בראוניז
מילות מפתח: בראוניז שוקולד, בראוניז שוקולד מריר, בראוניז רכים, מתכונים לקינוחים, מתכונים לבראוניז
רעיונות למילות מפתח
אתם יכולים לקבל רעיונות חדשים למילות מפתח שאולי לא חשבתם עליהן כשיצרתם את הקמפיינים.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים, לוחצים על תוכן ואז לוחצים על הכרטיסייה מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו בחלק העליון של הדף. לחלופין, לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים, ואז על קבוצות של מודעות.
- לוחצים על לחצן הפלוס
כדי להוסיף מילת מפתח חדשה או קבוצת מודעות חדשה.
- בקטע 'רעיונות למילות מפתח', ממלאים את השדה 'אתר קשור' או 'המוצרים או השירותים שלך'.
- כדי להוסיף מילת מפתח לרשימה, לוחצים על לחצן הפלוס שמופיע לצידה.
- לוחצים על שמירה.
מעקב אחרי הביצועים של מילות המפתח ושיפור הביצועים שלהן
כדי לראות את התוצאות של מילות המפתח לרשת המדיה:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על סקירה כללית.
- בסרגל 'תצוגות' בחלק העליון של הדף, לוחצים על התפריט הנפתח תצוגות ובוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה.
הערה: אם אתם מעדיפים להשתמש בחלונית הניווט שמימין, תוכלו ללחוץ על הצגת שינויים בפינה הימנית העליונה של חשבון Google Ads.
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים, ואז לוחצים על תוכן.
- לוחצים על הכרטיסייה מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו בחלק העליון של הדף.
תופיע טבלה שכוללת חשיפות, קליקים ותוצאות אחרות, כדי שתוכלו להבין עד כמה מילות המפתח תורמות להשגת יעדי הפרסום שהגדרתם. התוצאות האלה יעזרו לכם לקבל החלטות בנוגע לשינויים ברשימת מילות המפתח.
