Kata kunci Jaringan Display membantu Anda menghubungkan kampanye dengan calon pembeli.
Misalnya, jika orang yang paling mungkin menjadi pelanggan Anda menyukai lintas alam, Anda dapat menambahkan kata kunci tentang lintas alam atau alam terbuka. Google Ads akan mencari situs relevan yang menyertakan kata kunci Anda serta audiens relevan yang tertarik dengan kata kunci tersebut. Coba pilih kata kunci yang relevan untuk keseluruhan grup iklan, dan bukan satu iklan saja.
Artikel ini menjelaskan cara menggunakan kata kunci di Jaringan Display
Cara kerja
Kata kunci adalah salah satu opsi penargetan di Jaringan Display. Terkadang iklan Anda dapat muncul di penempatan yang tidak terkait dengan kata kunci Anda. Bergantung pada setelan kata kunci Anda, iklan mungkin ditampilkan kepada audiens berdasarkan pada histori penjelajahan terbaru mereka atau faktor lainnya, bukan berdasarkan konten halaman yang saat ini mereka lihat. Pelajari lebih lanjut dalam Tentang penargetan kontekstual.
Saat memilih kata kunci untuk kampanye Jaringan Display:
- Buat grup iklan untuk produk atau layanan Anda sehingga kami dapat menampilkan iklan yang terkait dengan produk atau layanan tersebut.
- Pilih kata kunci yang menurut Anda dapat muncul di situs yang mungkin dijelajahi oleh pelanggan Anda.
- Dapatkan ide grup iklan dan kata kunci tambahan.
Membuat grup iklan
Sebelum memilih kata kunci untuk kampanye Jaringan Display, pastikan bahwa grup iklan untuk setiap kampanye diatur menurut produk atau layanan yang Anda tawarkan. Setelah memiliki kata kunci yang mendeskripsikan produk atau layanan yang Anda iklankan, Anda kemudian dapat membuat iklan yang terkait dengan kata kunci tersebut.
Contoh
Misalnya, Anda membuat kampanye untuk toko roti Anda. Saat menyiapkan kampanye, Anda harus memisahkan grup iklan ke dalam berbagai jenis produk yang Anda jual. Berikut adalah contoh grup iklan yang berstruktur buruk dan berstruktur efektif untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang cara mengatur grup iklan untuk kampanye Anda:
Grup iklan berstruktur buruk
Grup iklan: Toko Roti
Kata kunci: kue kering butir cokelat, kue gandum, snickerdoodle, brownies kenyal, brownies dengan kacang, brownies cokelat murni, cupcake red velvet, cupcake vanila, cupcake cokelat
Grup iklan berstruktur efektif
Grup iklan: Kue Kering
Kata kunci: kue kering butir cokelat, kue gandum, snickerdoodle
Grup iklan: Brownies
Kata kunci: brownies kenyal, brownies dengan kacang, brownies cokelat murni
Grup iklan: Cupcake
Kata kunci: cupcake red velvet, cupcake vanila, cupcake cokelat
Memilih kata kunci
Daftar kata kunci grup iklan Anda membantu Google Ads menampilkan iklan Anda di situs yang relevan atau kepada audiens yang relevan. Ikuti panduan berikut untuk membuat daftar kata kunci berkualitas tinggi:
- Pilih kata kunci yang terkait dengan produk atau layanan Anda.
- Buat kelompok yang terdiri atas 5 sampai 20 kata kunci yang terkait dengan iklan dalam grup iklan tersebut. Frasa yang terdiri dari 2 hingga 3 kata cenderung berperforma baik.
- Pilih kata kunci yang terkait satu sama lain. Misalnya, jika Anda menjual bunga, sebaiknya tambahkan "mawar" dan "karangan bunga" ke daftar kata kunci Anda. Dengan demikian, kata kunci Anda dapat menampilkan iklan kepada pelanggan yang tertarik membeli mawar atau karangan bunga.
- Pilih kata kunci yang terkait dengan situs yang dilihat pelanggan Anda.
- Jika Anda memiliki merek yang kuat dan dikenal dengan baik, sertakan kata kunci bermerek.
Contoh
Grup iklan: Brownies
Kata kunci: brownies cokelat, brownies cokelat murni, brownies kenyal, resep makanan penutup, resep brownies
Dapatkan ide kata kunci
Anda bisa mendapatkan ide kata kunci baru yang mungkin tidak terlintas di pikiran Anda saat membuat kampanye.
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian, klik Konten, lalu klik tab Kata kunci display/video di bagian atas halaman, atau klik drop-down Kampanye di menu bagian dan klik Grup iklan.
- Klik tombol tambah
untuk menambahkan kata kunci atau grup iklan baru.
- Di bagian "Dapatkan ide kata kunci", isi kolom "Masukkan situs terkait" atau "Masukkan produk atau layanan".
- Klik tombol plus di samping setiap kata kunci untuk menambahkannya ke daftar kata kunci Anda.
- Klik Simpan.
Memantau dan meningkatkan performa kata kunci Anda
Untuk melihat hasil kata kunci Jaringan Display Anda:
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik Ringkasan.
- Dari panel Tampilan di bagian atas, klik menu drop-down Tampilan, lalu pilih Kampanye Display.
Catatan: Jika Anda ingin menggunakan panel navigasi di sebelah kiri, klik Ubah tampilan di kiri atas akun Google Ads Anda.
- Klik drop-down Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian, lalu klik Konten.
- Klik tab Kata kunci display/video di bagian atas halaman.
Anda akan menemukan tabel yang berisi tayangan iklan, klik, dan hasil lainnya yang menunjukkan performa kata kunci dalam memenuhi sasaran iklan. Berdasarkan hasil ini, Anda dapat membuat keputusan untuk merevisi daftar kata kunci.
