Odabir ključnih riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži

Upozorenje: od travnja 2019. sve grupe oglasa koje ciljaju ključne riječi publike automatski će se premjestiti u segmente prilagođene publike sličnih interesa. Saznajte više o premještanju ovdje.

Ključne riječi na prikazivačkoj mreži omogućuju povezivanje vaših kampanja s vjerojatnim kupcima.

Primjerice, ako vaši najvjerojatniji korisnici planinare, možete dodati ključne riječi u vezi s planinarenjem ili uživanjem u prirodi. Google Ads će pronaći relevantne web-lokacije koje sadrže vaše ključne riječi, kao i relevantnu publiku zainteresiranu za te ključne riječi. Pokušajte odabrati ključne riječi koje su relevantne za cijele grupe oglasa, a ne samo jedan oglas.

U ovom se članku objašnjava kako upotrebljavati ključne riječi na prikazivačkoj mreži.

Način rada

Ključne riječi jedna su od opcija ciljanja na prikazivačkoj mreži. Ponekad se oglasi mogu prikazivati na položajima za koje se čini da nisu povezani s vašim ključnim riječima. Ovisno o postavci ključne riječi, vaši se oglasi mogu prikazivati publici na temelju nedavne povijesti pregledavanja ili drugih čimbenika, a ne na temelju sadržaja stranice koju ti korisnici trenutačno pregledavaju. Saznajte više u članku O kontekstualnom ciljanju.

Prilikom odabira ključnih riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži:

  • Izradite grupe oglasa za svoje proizvode ili usluge kako bismo prikazivali oglase povezane s njima.
  • Odaberite ključne riječi za koje smatrate da bi se mogle prikazati na web-lokacijama koje bi vaši korisnici mogli pregledavati.
  • Dohvatite dodatne ideje za grupe oglasa i ključne riječi.

Izrada grupa oglasa

Prije nego što odaberete ključne riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži, provjerite jesu li grupe oglasa za svaku kampanju organizirane prema proizvodima ili uslugama koje nudite. Nakon što osmislite ključne riječi koje opisuju oglašavane proizvode i usluge, možete izraditi oglase povezane s tim ključnim riječima.

Primjer

Pretpostavimo da izrađujete kampanju za slastičarnicu. Kada postavite kampanju, grupe oglasa trebate razdvojiti na različite vrste proizvoda koje prodajete. Evo primjera loše i učinkovito strukturiranih grupa oglasa kako biste dobili bolju ideju o organiziranju grupe oglasa:

Loša struktura grupe oglasa

Grupa oglasa: Slastičarnica

Ključne riječi: hrskavi čokoladni keksi, keksi sa zobenim pahuljicama, slatkiši s cimetom, medeni kolači, kolači s orasima, kolači od tamne čokolade, domaće krafne, krafne s vanilijom, krafne s čokoladom

Učinkovita struktura grupe oglasa

Grupa oglasa: Slatkiši

Ključne riječi: hrskavi čokoladni keksi, keksi sa zobenim pahuljicama, slatkiši s cimetom

Grupa oglasa: Kolači

Ključne riječi: medeni kolači, kolači s orasima, kolači od tamne čokolade

Grupa oglasa: Krafne
Ključne riječi: domaće krafne, krafne s vanilijom, krafne s čokoladom

Odabir ključnih riječi

Popis ključnih riječi grupe oglasa pomaže Google Adsu u prikazivanju oglasa na relevantnim web-lokacijama ili relevantnoj publici. Za izradu visokokvalitetnog popisa ključnih riječi slijedite ove smjernice:

  • Odaberite ključne riječi povezane s proizvodom ili uslugom.
  • Izradite skup od 5 do 20 ključnih riječi koje su povezane s oglasima u toj grupi oglasa. Izrazi od dvije do tri riječi obično dobro funkcioniraju.
  • Odaberite ključne riječi koje su međusobno povezane. Na primjer, ako prodajete cvijeće, preporučujemo da na popis ključnih riječi dodate izraze "ruže" i "cvjetni aranžmani". Na taj način vaše ključne riječi mogu prikazivati oglase korisnicima koji su zainteresirani za kupnju ruža ili cvjetnih aranžmana za neki događaj.
  • Odaberite ključne riječi koje su povezane s web-lokacijama koje se prikazuju korisnicima.
  • Ako ste vlasnik dobro poznate robne marke, uvrstite ključne riječi robne marke.

Primjer

Grupa oglasa: Kolači

Ključne riječi: čokoladni kolači, kolači od tamne čokolade, medeni kolači, recepti za deserte, recepti za kolače

Ideje za ključne riječi

Možete dohvatiti ideje za ključne riječi kojih se možda ne biste sjetili pri izradi kampanja. 

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Kliknite Ključne riječi i odaberite Ključne riječi za prikazno/videooglašavanje ili kliknite Grupe oglasa.
  3. Kliknite gumb plusa da biste dodali novu ključnu riječ ili grupu oglasa.
  4. U odjeljku "Dohvaćanje ideja za ključne riječi" ispunite polje "Unesite povezanu web-lokaciju" ili "Unesite svoj proizvod ili uslugu".
  5. Kliknite gumb plusa pokraj pojedinih ključnih riječi kako biste ih dodali na svoj popis ključnih riječi.

Praćenje i poboljšavanje izvedbe ključnih riječi

Da biste vidjeli rezultate za svoje ključne riječi za prikazivačku mrežu:

  1. Na navigacijskoj ploči s krajnje lijeve strane kliknite Kampanje na prikazivačkoj mreži.
  2. S izbornika stranica odaberite Ključne riječi i odaberite Ključne riječi za prikazivačku mrežu/videooglase.

Tu se nalazi tablica koja uključuje pojavljivanja, klikove i druge rezultate koji prikazuju koliko uspješno ključne riječi ispunjavaju vaše ciljeve oglašavanja. Na temelju tih rezultata možete odlučiti o izmjenama popisa ključnih riječi.

Google Ads može koristiti podatke iz vaših izvora publike za poboljšavanje licitiranja i ciljanja kampanja za publiku.
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem