डिसप्ले नेटवर्क कैंपेन के लिए कीवर्ड चुनना

अलर्ट: अप्रैल 2019 से, दर्शक कीवर्ड टारगेट करने वाले सभी विज्ञापन समूह 'इंटेंट के मुताबिक दर्शक' सेगमेंट में अपने आप माइग्रेट हो जाएंगे. यहां माइग्रेशन के बारे में ज़्यादा जानें.

आप डिसप्ले नेटवर्क के कीवर्ड की मदद से कैंपेन को ऐसे खरीदारों से जोड़ सकते हैं जिनकी आपके उत्पादों में दिलचस्पी होती है.

उदाहरण के लिए, अगर आपके संभावित ग्राहक हाइकिंग पसंद करते हैं, तो आप हाइकिंग या घूमने-फिरने से जुड़े हुए कीवर्ड जोड़ सकते हैं. Google Ads, आपके काम की ऐसी वेबसाइटों की खोज करेगा जिनमें आपके कीवर्ड होते हैं. साथ ही, वह आपके लिए ऐसे दर्शकों की खोज भी करेगा जिनकी उन कीवर्ड में दिलचस्पी हो. ऐसे कीवर्ड चुनें जो पूरे विज्ञापन ग्रुप के लिए काम करें, न कि सिर्फ़ एक विज्ञापन के लिए.

इस लेख में डिसप्ले नेटवर्क पर कीवर्ड का इस्तेमाल करने के बारे में बताया गया है.

यह कैसे काम करता है

कीवर्ड, डिसप्ले नेटवर्क पर टारगेटिंग के विकल्पों में से एक है. कभी-कभी, आपके विज्ञापन ऐसे प्लेसमेंट पर दिखाई दे सकते हैं जो आपके कीवर्ड से बिल्कुल मेल नहीं खाते. आपकी कीवर्ड सेटिंग के हिसाब से दर्शकों को आपके विज्ञापन, उस समय देखे जा रहे पेज की सामग्री के बजाय उनके हाल के ब्राउज़िंग इतिहास या किसी दूसरी वजह से दिखाई दे सकते हैं. कीवर्ड के हिसाब से टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.

अपने 'डिसप्ले नेटवर्क' कैंपेन के लिए कीवर्ड चुनते समय:

  • अपने उत्पादों या सेवाओं के लिए विज्ञापन ग्रुप बनाएं, ताकि हम उनसे जुड़े विज्ञापन दिखा सकें.
  • ऐसे कीवर्ड चुनें जिनके बारे में आपको लगता है कि वे ऐसी वेबसाइटों पर दिखाए जा सकते हैं जिन्हें आपके संभावित ग्राहक ब्राउज़ कर सकते हैं.
  • विज्ञापन ग्रुप और कीवर्ड के लिए और आइडिया पाएं.

विज्ञापन ग्रुप बनाना

अपने डिसप्ले नेटवर्क कैंपेन के लिए कीवर्ड चुनने से पहले पक्का करें कि आपके हर कैंपेन के विज्ञापन समूह उन उत्पादों या सेवाओं के हिसाब से लगाए गए हैं जो आप ऑफ़र करते हैं. आप जिन उत्पादों या सेवाओं के विज्ञापन दिखा रहे हैं उनकी जानकारी देने वाले कीवर्ड तय करने के बाद, आप उनसे जुड़े विज्ञापन बना सकते हैं.

उदाहरण

मान लें कि आप अपनी बेकरी के लिए कैंपेन बना रहे हैं. कैंपेन तैयार करते समय, आपको अपने विज्ञापन ग्रुप को उन अलग-अलग तरह के उत्पादों के अनुसार बांट देना चाहिए जिन्हें आप बेच रहे हैं. आपके कैंपेन के लिए विज्ञापन समूहों को कैसे व्यवस्थित किया जाए, इसका बेहतर आइडिया पाने के लिए खराब तरीके से स्ट्रक्चर किए गए, और बेहतर तरीके से स्ट्रक्चर किए गए विज्ञापन ग्रुप के उदाहरण यहां दिए गए हैं:

खराब तरीके से स्ट्रक्चर किए गए विज्ञापन समूह

विज्ञापन समूह: बेकरी

कीवर्ड: चॉकलेट चिप कुकी, ओटमील कुकी, स्निकरडूडल, च्यूई ब्राउनी, नट के साथ ब्राउनी, डार्क चॉकलेट ब्राउनी, रेड वेल्वेट कप केक, वेनिला कप केक, चॉकलेट कप केक

बेहतर तरीके से बनाया गया विज्ञापन ग्रुप

विज्ञापन ग्रुप: कुकी

कीवर्ड: चॉकलेट चिप कुकी, ओटमील कुकी, स्निकरडूडल

विज्ञापन ग्रुप: ब्राउनी

कीवर्ड: च्यूई ब्राउनी, नट के साथ ब्राउनी, डार्क चॉकलेट ब्राउनी

विज्ञापन ग्रुप: कपकेक
कीवर्ड: रेड वेल्वेट कप केक, वेनिला कप केक, चॉकलेट कप केक

कीवर्ड चुनना

आपके विज्ञापन समूह की कीवर्ड सूची Google Ads को प्रासंगिक वेबसाइटों या संबंधित दर्शकों को आपके विज्ञापन दिखाने में मदद करती है. अच्छी क्वालिटी वाली कीवर्ड सूची बनाने के लिए इन दिशा-निर्देशों का पालन करें:

  • अपने उत्पाद या सेवा से संबंधित कीवर्ड चुनें.
  • उस विज्ञापन समूह के विज्ञापनों से संबंधित 5 से 20 कीवर्ड का एक सेट बनाएं. दो से तीन शब्द के वाक्यांश अच्छी तरह से काम करते हैं.
  • एक-दूसरे से संबंधित कीवर्ड चुनें. उदाहरण के लिए, अगर आप फूल बेचते हैं, तो आप अपनी कीवर्ड सूची में "गुलाब" और "गुलदस्ता" जोड़ सकते हैं. इस प्रकार, आपके कीवर्ड उन ग्राहकों को विज्ञापन दिखा सकते हैं जो गुलाब या गुलदस्ता खरीदने में रुचि रखते हैं.
  • उन वेबसाइटों से संबंधित कीवर्ड चुनें, जिन्हें आपके ग्राहक देखते हैं.
  • अगर आपका ब्रांड सशक्त और जाना-पहचाना है तो ब्रांडेड कीवर्ड शामिल करें.

उदाहरण

विज्ञापन ग्रुप: ब्राउनी

कीवर्ड: चॉकलेट ब्राउनी, डार्क चॉकलेट ब्राउनी, च्यूई ब्राउनी, डेज़र्ट रेसिपी, ब्राउनी रेसिपी

कीवर्ड के आइडिया पाएं

आप ऐसे नए कीवर्ड के आइडिया पा सकते हैं जिनके बारे में आपने अपने कैंपेन बनाते समय सोचा नहीं होगा. 

  1. अपने Google Ads खाते में साइन इन करें.
  2. कीवर्ड पर क्लिक करें और डिसप्ले/वीडियो कीवर्ड चुनें या विज्ञापन समूह पर क्लिक करें.
  3. नया कीवर्ड या विज्ञापन समूह जोड़ने के लिए प्लस बटन पर क्लिक करें.
  4. "कीवर्ड के आइडिया प्राप्त करें" के अंतर्गत "एक मिलती-जुलती वेबसाइट डालें" या "अपना उत्पाद या सेवा डालें" फ़ील्ड भरें.
  5. प्रत्येक कीवर्ड के बगल में स्थित प्लस बटन पर क्लिक करके उसे कीवर्ड की अपनी सूची में जोड़ें.

अपने कीवर्ड के प्रदर्शन की निगरानी और उसमें सुधार करें

अपने प्रदर्शन नेटवर्क कीवर्ड के परिणाम देखने के लिए:

  1. बिल्कुल बाईं ओर मौजूद नेविगेशन पैनल में, डिसप्ले कैंपेन पर क्लिक करें.
  2. पेज मेन्यू से कीवर्ड चुनें और प्रदर्शन/वीडियो कीवर्ड चुनें.

आपको इंप्रेशन, क्लिक और अन्य नतीजों वाला एक टेबल मिलेगा, जो दिखाता है कि आपके कीवर्ड आपके विज्ञापन लक्ष्यों को कितनी अच्छी तरह पूरा कर रहे हैं. इन नतीजों के आधार पर आप अपनी कीवर्ड सूची में बदलाव करने के बारे में फ़ैसला ले सकते हैं.

आपके दर्शक कैंपेन की टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) और बोली प्रक्रिया को बेहतर बनाने के लिए, Google Ads आपके दर्शक स्रोतों के डेटा का इस्तेमाल कर सकता है.
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