Display-võrgustiku kampaaniate jaoks märksõnade valimine

Tähelepanu! Alates 2019. aasta aprillist viiakse kõik vaatajaskonna märksõnu sihtivad reklaamirühmad automaatselt üle kohandatud kavatsusega vaatajaskonna segmentidele. Üleviimise kohta leiate lisateavet siit.

Display-võrgustiku märksõnad aitavad teil kampaaniatega jõuda oma kõige tõenäolisemate ostjateni.

Näiteks kui teie kõige tõenäolisematele klientidele meeldib matkamine, siis lisage märksõnu, mis on seotud matkamise ja loodusega. Google Ads leiab asjakohased veebisaidid, mis sisaldavad neid märksõnu, samuti sobivad vaatajaskonnad, kes on nendest märksõnadest huvitatud. Püüdke valida märksõnad, mis on asjakohased kogu reklaamirühma, mitte ainult ühe reklaami korral.

Selles artiklis selgitatakse, kuidas kasutada märksõnu Display-võrgustikus.

Tööpõhimõtted

Märksõnad on üks võimalik viis, kuidas saab Display-võrgustikus sihtida. Mõnikord võidakse teie reklaame esitada paigutustel, mis ei tundu olevat seotud teie märksõnadega. Olenevalt märksõnaseadest võidakse teie reklaame esitada vaatajaskondadele hoopis nende hiljutise sirvimisajaloo või muude tegurite põhjal, mitte selle lehe sisu põhjal, mida nad parasjagu vaatavad. Lugege lisateavet kontekstipõhise sihtimise kohta.

Display-võrgustiku kampaaniate jaoks märksõnade valimisel toimige järgmiselt.

  • Looge reklaamirühmad oma toodetele või teenustele, et saaksime näidata nendega seotud reklaame.
  • Valige märksõnad, mis võiksid teie arvates esineda veebisaitidel, mida teie kliendid ilmselt sirvivad.
  • Hankige rohkem reklaamirühma- ja märksõnaideid.

Reklaamirühma loomine

Enne Display-võrgustiku kampaaniate märksõnade valimist veenduge, et iga kampaania reklaamirühmad oleksid korraldatud pakutavate toodete või teenuste alusel. Kui teil on olemas märksõnad, mis kirjeldavad teie reklaamitavaid tooteid või teenuseid, saate luua nende märksõnadega seotud reklaame.

Näide

Oletagem, et loote kampaaniat oma pagariäri jaoks. Kampaania seadistamisel peaksite reklaamirühmad jagama erinevateks tootetüüpideks, mida müüte. Parema ettekujutuse andmiseks reklaamirühmade korraldamisest toome mõned näited kehva ülesehitusega ja hea ülesehitusega reklaamirühmadest.

Kehva ülesehitusega reklaamirühm

Reklaamirühm: pagariäri

Märksõnad: šokolaaditükkidega küpsised, kaeraküpsised, kaneeliküpsised, pehmed šokolaadikoogid, pähklitega šokolaadikoogid, tumeda šokolaadi koogid, punased sametmuffinid, vanillimuffinid, šokolaadimuffinid

Hea ülesehitusega reklaamirühm

Reklaamirühm: küpsised

Märksõnad: šokolaaditükkidega küpsised, kaeraküpsised, kaneeliküpsised

Reklaamirühm: šokolaadikoogid

Märksõnad: pehmed šokolaadikoogid, pähklitega šokolaadikoogid, tumeda šokolaadi koogid

Reklaamirühm: muffinid
Märksõnad: punased sametmuffinid, vanillimuffinid, šokolaadimuffinid

Märksõnade valimine

Reklaamirühma märksõnaloend aitab Google Adsil reklaame esitada asjakohastel veebisaitidel või asjakohastele vaatajaskondadele. Kvaliteetse märksõnaloendi loomiseks järgige alltoodud juhiseid.

  • Valige oma toote või teenusega seotud märksõnad.
  • Looge märksõnaloend, mis sisaldab 5–20 selles reklaamirühmas olevate reklaamidega seotud märksõna. Tavaliselt toimivad hästi kahe- või kolmesõnalised fraasid.
  • Valige omavahel seotud märksõnad. Näiteks kui müüte lilli, soovite ilmselt märksõnaloendisse lisada sõnad „roosid“ ja „lillebuketid“. Nii saab teie märksõnade põhjal näidata reklaame klientidele, kes on huvitatud rooside või lillebukettide ostmisest.
  • Valige märksõnad, mis on seotud veebisaitidega, mida teie kliendid näevad.
  • Kui teil on tugev ja tuntud bränd, kaasake ka brändimärksõnu.

Näide

Reklaamirühm: šokolaadikoogid

Märksõnad: šokolaadikoogid, tumeda šokolaadi koogid, pehmed šokolaadikoogid, magustoiduretseptid, šokolaadikoogi retseptid.

Märksõnaideede hankimine

Hankige uusi märksõnaideid, mille peale te kampaaniaid luues ise ei pruugi tulla. 

  1. Logige sisse oma Google Adsi kontole.
  2. Klikkige valikul Märksõnad ja tehke seejärel valik displei-/videoreklaami märksõnad või klikkige valikul Reklaamirühmad.
  3. Klikkige plussmärginupul, et lisada uus märksõna või reklaamirühm.
  4. Täitke jaotises „Märksõnaideede hankimine” väli „Sisestage seotud veebisait” või „Sisestage toode või teenus”.
  5. Klikkige iga soovitud märksõnade kõrval plussmärgil, et need märksõnaloendisse lisada.

Märksõnade toimivuse jälgimine ja parandamine

Display-võrgustiku märksõnade tulemuste nägemiseks toimige järgmiselt.

  1. Klikkige kuva vasakus servas oleval navigeerimispaneelil valikul Display-võrgustiku kampaaniad.
  2. Tehke lehemenüüs valik Märksõnad ja seejärel valik Display-võrgustiku/video märksõnad.

Kuvatakse tabel, mis hõlmab teavet näitamiste, klikkide ja muude tulemuste kohta ning näitab, kui hästi märksõnad teie reklaamieesmärke täidavad. Nende tulemuste põhjal saate otsustada, mida oma märksõnaloendis muuta.

Google Ads võib teie vaatajaskonna allikatest pärinevaid andmeid kasutada teie vaatajaskonna kampaaniate pakkumise ja sihtimise parandamiseks.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse