Výběr klíčových slov pro kampaně v Obsahové síti

Upozornění: Od dubna 2019 budou všechny reklamní sestavy s cílením na klíčová slova publika automaticky převedena na segmenty vlastního publika podle nákupního záměru. Další informace o migraci naleznete zde.

Klíčová slova pro Obsahovou síť vám pomohou s kampaněmi lépe oslovit pravděpodobné zákazníky.

Pokud například vaši nejpravděpodobnější zákazníci rádi chodí na výlety, můžete přidat klíčová slova týkající se pěší turistiky a dalších venkovních aktivit. Google Ads vyhledá relevantní webové stránky, jež obsahují vaše klíčová slova, a potenciální zákazníky, kteří se o ně zajímají. Snažte se vybírat klíčová slova, která jsou vhodná nejen pro jednotlivé reklamy, ale pro celé reklamní sestavy.

Tento článek vysvětluje, jak používat klíčová slova v Obsahové síti Google.

Princip

Klíčová slova jsou jednou z možností cílení v Obsahové síti. Reklamy se někdy mohou zobrazovat v umístěních, která s vašimi klíčovými slovy zdánlivě nesouvisejí. Při určitém nastavení klíčových slov se mohou reklamy potenciálním zákazníkům objevit na základě jejich nedávné historie prohlížení nebo jiných faktorů, a ne podle obsahu stránky, kterou si zrovna prohlížejí. Další informace naleznete v článku o kontextovém cílení.

Při výběru klíčových slov pro kampaně v Obsahové síti:

  • Vytvářejte reklamní sestavy zaměřené na vaše produkty či služby, abychom mohli zobrazovat reklamy, které se jich týkají.
  • Volte klíčová slova, která se podle vás mohou vyskytovat na webových stránkách, jež by mohli vaši zákazníci procházet.
  • Nechte si nabídnout další návrhy reklamních sestav a klíčových slov.

Tvorba reklamních sestav

Než budete pro kampaně v Obsahové síti vybírat klíčová slova, reklamní sestavy jednotlivých kampaní by měly být uspořádány podle produktů či služeb, které nabízíte. Jakmile budete mít klíčová slova, která popisují vámi inzerované produkty nebo služby, můžete vytvořit reklamy související s těmito klíčovými slovy.

Příklad

Vytváříte kampaň na svou pekárnu. Po nastavení kampaně byste měli reklamní sestavy rozdělit podle různých typů produktů, které prodáváte. Uvádíme příklad špatně a naopak dobře strukturovaných reklamních sestav, abyste získali lepší představu o tom, jak reklamní sestavy pro svou kampaň uspořádat.

Reklamní sestava se špatnou strukturou

Reklamní sestava: Pekárna

Klíčová slova: čajové sušenky, čokoládové sušenky, ovesné sušenky, koblihy, čokoládové koblihy, koblihy s pudingem, domácí koláče, povidlové koláče, koláče s jablky, svatební koláčky

Reklamní sestavy s efektivní strukturou

Reklamní sestava: Sušenky

Klíčová slova: čajové sušenky, čokoládové sušenky, ovesné sušenky

Reklamní sestava: Koblihy

Klíčová slova: koblihy, čokoládové koblihy, koblihy s pudingem

Reklamní sestava: Koláče
Klíčová slova: domácí koláče, povidlové koláče, koláče s jablky, svatební koláčky

Výběr klíčových slov

Seznam klíčových slov reklamní sestavy pomáhá službě Google Ads zobrazovat reklamy na souvisejících webových stránkách, resp. vhodným potenciálním zákazníkům. Pokud chcete vytvořit kvalitní seznam klíčových slov, řiďte se těmito pokyny:

  • Zvolte taková klíčová slova, která souvisejí s vašimi produkty nebo službami.
  • Vytvořte skupinu 5 až 20 klíčových slov, kterých se týkají reklamy v dané reklamní sestavě. Obvykle dobře fungují slovní spojení se dvěma až třemi slovy.
  • Vyberte klíčová slova, která spolu navzájem souvisí. Pokud například prodáváte květiny, můžete do seznamu klíčových slov přidat „růže“ a „květinová aranžmá“. Vaše reklamy se pak mohou zobrazovat zákazníkům, kteří mají zájem o nákup růží nebo květinových aranžmá.
  • Vyberte klíčová slova související s webovými stránkami, které si vaši zákazníci prohlížejí.
  • Pokud máte silnou a dobře známou značku, zařaďte i značková klíčová slova.

Příklad

Reklamní sestava: Koblihy

Klíčová slova: koblihy, čokoládové koblihy, koblihy s pudingem, recepty na koblihy, recepty na sladké pečivo

Získat návrhy klíčových slov

Můžete si nechat navrhnout nová klíčová slova, která by vás při vytváření kampaní možná ani nenapadla. 

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Klikněte na možnost Klíčová slova a vyberte možnost Klíčová slova pro Obsahovou síť / videa nebo klikněte na možnost Reklamní sestavy.
  3. Klikněte na tlačítko plus pro přidání nového klíčového slova, resp. reklamní sestavy.
  4. V části „Získat tipy na klíčová slova“ vyplňte pole „Zadejte související web“ nebo „Zadejte svůj produkt nebo službu“.
  5. Kliknutím na tlačítka plus u jednotlivých klíčových slov přidáte tyto výrazy do svého seznamu.

Sledování a zlepšování výkonu klíčových slov

Postup zobrazení výsledků klíčových slov v Obsahové síti:

  1. Na navigačním panelu vlevo klikněte na možnost Kampaně v Obsahové síti.
  2. V nabídce stránek vyberte možnost Klíčová slova a zvolte možnost Klíčová slova pro Obsahovou síť / videa.

Najdete zde tabulku s počty zobrazení, kliknutí a s dalšími výsledky, z nichž poznáte, nakolik vaše klíčová slova plní vaše reklamní cíle. Na základě těchto výsledků se poté můžete rozhodnout svůj seznam klíčových slov upravit.

Google Ads může data ze zdrojů publika použít ke zlepšení nabídky a cílení v kampaních s nastaveným publikem.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory