Klíčová slova pro Obsahovou síť vám pomohou s kampaněmi lépe oslovit pravděpodobné zákazníky.
Pokud například vaši nejpravděpodobnější zákazníci rádi chodí na výlety, můžete přidat klíčová slova týkající se pěší turistiky a dalších venkovních aktivit. Google Ads vyhledá relevantní webové stránky, jež obsahují vaše klíčová slova, a potenciální zákazníky, kteří se o ně zajímají. Snažte se vybírat klíčová slova, která jsou vhodná nejen pro jednotlivé reklamy, ale pro celé reklamní sestavy.
Tento článek vysvětluje, jak používat klíčová slova v Obsahové síti Google.
Jak získat návrhy klíčových slov
Můžete si nechat navrhnout nová klíčová slova, která by vás při vytváření kampaní možná ani nenapadla.
- V nabídce Kampaně
přejděte na Reklamní sestavy.
- Novou reklamní sestavu vytvoříte kliknutím na tlačítko plus
.
- Vyberte název kampaně, pro kterou chcete vytvořit reklamní sestavu.
- V sekci Cílení vyberte
Přidat cílení a poté Klíčová slova.
- V sekci Návrhy klíčových slov vyplňte pole Zadejte související web nebo Zadejte svůj produkt nebo službu.
- Kliknutím na tlačítka plus u jednotlivých klíčových slov přidejte tyto výrazy do svého seznamu a poté vyberte Hotovo.
přejděte na 
Přidat cílení a poté Klíčová slova.Jak sledovat a zlepšovat výkon klíčových slov
- V nabídce Kampaně
- Na liště Zobrazení v horní části vyberte rozbalovací nabídku Zobrazení a poté Obsahové kampaně.
- V nabídce sekcí vyberte rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah. Pak vyberte Obsah, abyste si mohli zobrazit tabulku se zobrazeními, kliknutími a dalšími výsledky.
- Pokud chcete, aby se v tabulce zobrazoval pouze výkon související s klíčovými slovy, vyberte ikonu filtru
. Poté vyberte Klíčové slovo. Zkontrolujte, zda nejsou zaškrtnuté jiné typy filtrů.
- Klikněte na Použít.
. Poté vyberte Klíčové slovo. Zkontrolujte, zda nejsou zaškrtnuté jiné typy filtrů.Tabulka v sekci Obsah ukazuje, nakolik vaše klíčová slova plní vaše inzertní cíle. Na základě těchto výsledků se pak můžete rozhodnout seznam klíčových slov upravit.
Princip
Klíčová slova jsou jednou z možností cílení v Obsahové síti. Reklamy se někdy mohou zobrazovat v umístěních, která s vašimi klíčovými slovy zdánlivě nesouvisejí. Při určitém nastavení klíčových slov se mohou reklamy potenciálním zákazníkům objevit na základě jejich nedávné historie prohlížení nebo jiných faktorů, a ne podle obsahu stránky, kterou si zrovna prohlížejí. Další informace naleznete v článku o kontextovém cílení.
Při výběru klíčových slov pro kampaně v Obsahové síti:
- Vytvářejte reklamní sestavy zaměřené na vaše produkty či služby, abychom mohli zobrazovat reklamy, které se jich týkají.
- Volte klíčová slova, která se podle vás mohou vyskytovat na webových stránkách, jež by mohli vaši zákazníci procházet.
- Nechte si nabídnout další návrhy reklamních sestav a klíčových slov.
Tvorba reklamních sestav
Než budete pro kampaně v Obsahové síti vybírat klíčová slova, reklamní sestavy jednotlivých kampaní by měly být uspořádány podle produktů či služeb, které nabízíte. Jakmile budete mít klíčová slova, která popisují vámi inzerované produkty nebo služby, můžete vytvořit reklamy související s těmito klíčovými slovy.
Příklad
Vytváříte kampaň na svou pekárnu. Po nastavení kampaně byste měli reklamní sestavy rozdělit podle různých typů produktů, které prodáváte. Uvádíme příklad špatně a naopak dobře strukturovaných reklamních sestav, abyste získali lepší představu o tom, jak reklamní sestavy pro svou kampaň uspořádat.
Reklamní sestava se špatnou strukturou
Reklamní sestava: Pekárna
Klíčová slova: čajové sušenky, čokoládové sušenky, ovesné sušenky, koblihy, čokoládové koblihy, koblihy s pudingem, domácí koláče, povidlové koláče, koláče s jablky, svatební koláčky
Reklamní sestavy s efektivní strukturou
Reklamní sestava: Sušenky
Klíčová slova: čajové sušenky, čokoládové sušenky, ovesné sušenky
Reklamní sestava: Koblihy
Klíčová slova: koblihy, čokoládové koblihy, koblihy s pudingem
Reklamní sestava: Koláče
Klíčová slova: domácí koláče, povidlové koláče, koláče s jablky, svatební koláčky
Výběr klíčových slov
Seznam klíčových slov reklamní sestavy pomáhá službě Google Ads zobrazovat reklamy na souvisejících webových stránkách, resp. vhodným potenciálním zákazníkům. Pokud chcete vytvořit kvalitní seznam klíčových slov, řiďte se těmito pokyny:
- Zvolte taková klíčová slova, která souvisejí s vašimi produkty nebo službami.
- Vytvořte skupinu 5 až 20 klíčových slov, kterých se týkají reklamy v dané reklamní sestavě. Obvykle dobře fungují slovní spojení se dvěma až třemi slovy.
- Vyberte klíčová slova, která spolu navzájem souvisí. Pokud například prodáváte květiny, můžete do seznamu klíčových slov přidat „růže“ a „květinová aranžmá“. Vaše reklamy se pak mohou zobrazovat zákazníkům, kteří mají zájem o nákup růží nebo květinových aranžmá.
- Vyberte klíčová slova související s webovými stránkami, které si vaši zákazníci prohlížejí.
- Pokud máte silnou a dobře známou značku, zařaďte i značková klíčová slova.
Příklad
Reklamní sestava: Koblihy
Klíčová slova: koblihy, čokoládové koblihy, koblihy s pudingem, recepty na koblihy, recepty na sladké pečivo
