Избиране на ключови думи за кампании в дисплейната мрежа

Сигнал: От април 2019 г. всички рекламни групи с насочване по ключови думи за аудитория ще бъдат автоматично мигрирани към използване на сегменти от аудитории по персонализирано намерение. Научете повече за миграцията тук.

Ключовите думи за дисплейната мрежа Ви помагат да свързвате кампаниите си с потенциални купувачи.

Ако например най-вероятните Ви клиенти обичат походите в планината, може да добавите ключови думи, свързани с пешеходен туризъм или спорт на открито. Google Ads ще намери подходящи уебсайтове, съдържащи ключовите Ви думи, както и подходящи аудитории, които проявяват интерес към тях. Опитайте да изберете ключови думи, които са подходящи за цяла рекламна група, а не само за една реклама.

В тази статия се разяснява как да използвате ключови думи в дисплейната мрежа.

Начин на работа

Ключовите думи са една от опциите за насочване в дисплейната мрежа. Понякога рекламите Ви може да се показват в разположения, които не изглеждат свързани с ключовите Ви думи. В зависимост от настройката за ключовите думи рекламите Ви може да се показват на аудитории въз основа на скорошната им история на сърфирането или на други фактори, а не на съдържанието на страницата, която разглеждат в дадения момент. Научете повече във Всичко за контекстното насочване.

Когато избирате ключови думи за кампаниите си в дисплейната мрежа:

  • Създавайте рекламни групи за продуктите или услугите си, така че да можем да показваме свързаните с тях реклами.
  • Избирайте ключови думи, които според Вас биха могли да се показват на уебсайтове, където може да сърфират клиентите Ви.
  • Получете допълнителни идеи за рекламни групи и ключови думи.

Създаване на рекламни групи

Преди да изберете ключови думи за кампаниите си в дисплейната мрежа, проверете дали рекламните групи за всяка кампания са организирани по предлаганите от Вас продукти или услуги. Когато разполагате с ключовите думи, описващи продуктите или услугите, които рекламирате, можете да създадете реклами, свързани с тези думи.

Пример

Да приемем, че създавате кампания за своята пекарна. Когато настройвате кампанията, трябва да разделите рекламните групи по различните типове продукти, които продавате. Следват примери за неефективно и ефективно структурирани рекламни групи, чрез които да получите по-добра представа как да организирате тези в своята кампания:

Неефективно структурирана рекламна група

Рекламна група: Пекарна

Ключови думи: бисквити с парченца шоколад, овесени бисквити, канелени бисквити, мек шоколадов сладкиш, шоколадов сладкиш с ядки, сладкиш с черен шоколад, червени кексчета, ванилови кексчета, шоколадови кексчета

Ефективно структурирана рекламна група

Рекламна група: Бисквити

Ключови думи: бисквити с парченца шоколад, овесени бисквити, канелени бисквити

Рекламна група: Шоколадови сладкиши

Ключови думи: мек шоколадов сладкиш, шоколадов сладкиш с ядки, сладкиш с черен шоколад

Рекламна група: Кексчета
Ключови думи: червени кексчета, ванилови кексчета, шоколадови кексчета

Избиране на ключови думи

Списъкът с ключови думи на рекламната Ви група помага на Google Ads да показва рекламите Ви в подходящи уебсайтове или на подходящи аудитории. Следвайте тези указания, за да създадете висококачествен списък с ключови думи:

  • Изберете ключови думи, свързани с Вашия продукт или услуга.
  • Създайте набор от 5 до 20 ключови думи, свързани с рекламите в рекламната група. Доказано ефективни са ключовите думи – фрази, които се състоят от две до три думи.
  • Изберете ключови думи, които са свързани помежду си. Ако например продавате цветя, бихте могли да добавите „рози“ и „цветни аранжировки“ към списъка си с ключови думи. По този начин ключовите Ви думи могат да предизвикат показване на рекламите Ви пред клиенти, които се интересуват от покупка на рози или цветни аранжировки.
  • Изберете ключови думи, свързани с уебсайтовете, които клиентите Ви виждат.
  • Ако имате силна и разпознаваема марка, включете маркови ключови думи.

Пример

Рекламна група: Шоколадови сладкиши

Ключови думи: шоколадов сладкиш, сладкиш с черен шоколад, мек шоколадов сладкиш, рецепти за десерти, рецепти за шоколадов сладкиш

Получаване на идеи за ключови думи

Можете да получите идеи за нови ключови думи, за които е възможно да не сте се сетили при създаването на кампаниите си. 

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху Ключови думи и изберете Ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове или кликнете върху Рекламни групи.
  3. Кликнете върху бутона със знак плюс, за да добавите нова ключова дума или рекламна група.
  4. Под „Получаване на идеи за ключови думи“ попълнете полето „Въвеждане на сроден уебсайт“ или „Въвеждане на продукта или услугата Ви“.
  5. Кликнете върху бутона със знак плюс до всяка ключова дума, за да я добавите към списъка си с ключови думи.

Наблюдение и подобряване на ефективността на ключовите Ви думи

За да видите резултатите от ключовите си думи за дисплейната мрежа:

  1. В навигационния панел в левия край кликнете върху Кампании в дисплейната мрежа.
  2. Изберете Ключови думи от страничното меню и след това Ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове.

Ще намерите таблица, включваща импресиите, кликванията и други резултати, показващи колко добре ключовите Ви думи изпълняват рекламните Ви цели. Въз основа на тези резултати можете да взимате решения за коригиране на списъка Ви с ключови думи.

Google Ads може да използва данни от източниците Ви на аудитории, за да подобри оферирането и насочването на кампаниите Ви за аудитории.
Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си