Избиране на ключови думи за кампании в дисплейната мрежа

Ключовите думи за дисплейната мрежа Ви помагат да свързвате кампаниите си с потенциални купувачи.

Ако например най-вероятните Ви клиенти обичат походите в планината, може да добавите ключови думи, свързани с пешеходен туризъм или спорт на открито. Google Ads ще намери подходящи уебсайтове, съдържащи ключовите Ви думи, както и подходящи аудитории, които проявяват интерес към тях. Опитайте да изберете ключови думи, които са подходящи за цяла рекламна група, а не само за една реклама.

В тази статия се разяснява как да използвате ключови думи в дисплейната мрежа.

Как да получите идеи за ключови думи

Можете да получите идеи за нови ключови думи, за които е възможно да не сте се сетили при създаването на кампаниите си.

Отворете Рекламни групи в менюто Кампании .
За да създадете нова рекламна група, изберете бутона със знак плюс .
Изберете името на кампанията, за която искате да създадете рекламна група.
В секцията „Насочване“ изберете Добавяне на насочване, след което – Ключови думи.
В секцията „Получаване на идеи за ключови думи“ попълнете полето „Въведете сроден уебсайт“ или „Въведете продукта или услугата си“.
Изберете бутона със знак плюс до всяка ключова дума, за да я добавите към списъка си с ключови думи, след което изберете Готово.

Как да наблюдавате и подобрявате ефективността на ключовите си думи

Отворете Общ преглед в менюто Кампании .
В лентата „Изглед“ в горната част изберете падащото меню Изгледи, след което – Кампании в дисплейната мрежа.
Изберете падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията. След това изберете Съдържание, за да видите таблица с импресиите, кликванията и други резултати.
Ако искате таблицата да показва само ефективността, свързана с ключовите думи, изберете иконата за филтриране . След това изберете Ключова дума. Уверете се, че другите типове филтри не са избрани.
Кликнете върху Прилагане.

Таблицата в секцията „Съдържание“ показва колко добре ключовите Ви думи изпълняват рекламните Ви цели. Въз основа на тези резултати можете да взимате решения за коригиране на списъка си с ключови думи.

Забележка: Google Ads може да използва данни от източниците Ви на аудитории, за да подобрява оферирането и насочването на кампаниите Ви за аудитории.

Начин на работа

Ключовите думи са една от опциите за насочване в дисплейната мрежа. Понякога рекламите Ви може да се показват в разположения, които не изглеждат свързани с ключовите Ви думи. В зависимост от настройката за ключовите думи рекламите Ви може да се показват на аудитории въз основа на скорошната им история на сърфирането или на други фактори, а не на съдържанието на страницата, която разглеждат в дадения момент. Научете повече във Всичко за контекстното насочване.

Когато избирате ключови думи за кампаниите си в дисплейната мрежа:

Създавайте рекламни групи за продуктите или услугите си, така че да можем да показваме свързаните с тях реклами.
Избирайте ключови думи, които според Вас биха могли да се показват на уебсайтове, където може да сърфират клиентите Ви.
Получете допълнителни идеи за рекламни групи и ключови думи.

Създаване на рекламни групи

Преди да изберете ключови думи за кампаниите си в дисплейната мрежа, проверете дали рекламните групи за всяка кампания са организирани по предлаганите от Вас продукти или услуги. Когато разполагате с ключовите думи, описващи продуктите или услугите, които рекламирате, можете да създадете реклами, свързани с тези думи.

Пример

Да приемем, че създавате кампания за своята пекарна. Когато настройвате кампанията, трябва да разделите рекламните групи по различните типове продукти, които продавате. Следват примери за неефективно и ефективно структурирани рекламни групи, чрез които да получите по-добра представа как да организирате тези в своята кампания:

Неефективно структурирана рекламна група

Рекламна група: Пекарна

Ключови думи: бисквити с парченца шоколад, овесени бисквити, канелени бисквити, мек шоколадов сладкиш, шоколадов сладкиш с ядки, сладкиш с черен шоколад, червени кексчета, ванилови кексчета, шоколадови кексчета

Ефективно структурирана рекламна група

Рекламна група: Бисквити

Ключови думи: бисквити с парченца шоколад, овесени бисквити, канелени бисквити

Рекламна група: Шоколадови сладкиши

Ключови думи: мек шоколадов сладкиш, шоколадов сладкиш с ядки, сладкиш с черен шоколад

Рекламна група: Кексчета
Ключови думи: червени кексчета, ванилови кексчета, шоколадови кексчета