Ключовите думи за дисплейната мрежа Ви помагат да свързвате кампаниите си с потенциални купувачи.
Ако например най-вероятните Ви клиенти обичат походите в планината, може да добавите ключови думи, свързани с пешеходен туризъм или спорт на открито. Google Ads ще намери подходящи уебсайтове, съдържащи ключовите Ви думи, както и подходящи аудитории, които проявяват интерес към тях. Опитайте да изберете ключови думи, които са подходящи за цяла рекламна група, а не само за една реклама.
В тази статия се разяснява как да използвате ключови думи в дисплейната мрежа.
Начин на работа
Ключовите думи са една от опциите за насочване в дисплейната мрежа. Понякога рекламите Ви може да се показват в разположения, които не изглеждат свързани с ключовите Ви думи. В зависимост от настройката за ключовите думи рекламите Ви може да се показват на аудитории въз основа на скорошната им история на сърфирането или на други фактори, а не на съдържанието на страницата, която разглеждат в дадения момент. Научете повече във Всичко за контекстното насочване.
Когато избирате ключови думи за кампаниите си в дисплейната мрежа:
- Създавайте рекламни групи за продуктите или услугите си, така че да можем да показваме свързаните с тях реклами.
- Избирайте ключови думи, които според Вас биха могли да се показват на уебсайтове, където може да сърфират клиентите Ви.
- Получете допълнителни идеи за рекламни групи и ключови думи.
Създаване на рекламни групи
Преди да изберете ключови думи за кампаниите си в дисплейната мрежа, проверете дали рекламните групи за всяка кампания са организирани по предлаганите от Вас продукти или услуги. Когато разполагате с ключовите думи, описващи продуктите или услугите, които рекламирате, можете да създадете реклами, свързани с тези думи.
Пример
Да приемем, че създавате кампания за своята пекарна. Когато настройвате кампанията, трябва да разделите рекламните групи по различните типове продукти, които продавате. Следват примери за неефективно и ефективно структурирани рекламни групи, чрез които да получите по-добра представа как да организирате тези в своята кампания:
Неефективно структурирана рекламна група
Рекламна група: Пекарна
Ключови думи: бисквити с парченца шоколад, овесени бисквити, канелени бисквити, мек шоколадов сладкиш, шоколадов сладкиш с ядки, сладкиш с черен шоколад, червени кексчета, ванилови кексчета, шоколадови кексчета
Ефективно структурирана рекламна група
Рекламна група: Бисквити
Ключови думи: бисквити с парченца шоколад, овесени бисквити, канелени бисквити
Рекламна група: Шоколадови сладкиши
Ключови думи: мек шоколадов сладкиш, шоколадов сладкиш с ядки, сладкиш с черен шоколад
Рекламна група: Кексчета
Ключови думи: червени кексчета, ванилови кексчета, шоколадови кексчета
Избиране на ключови думи
Списъкът с ключови думи на рекламната Ви група помага на Google Ads да показва рекламите Ви в подходящи уебсайтове или на подходящи аудитории. Следвайте тези указания, за да създадете висококачествен списък с ключови думи:
- Изберете ключови думи, свързани с Вашия продукт или услуга.
- Създайте набор от 5 до 20 ключови думи, свързани с рекламите в рекламната група. Доказано ефективни са ключовите думи – фрази, които се състоят от две до три думи.
- Изберете ключови думи, които са свързани помежду си. Ако например продавате цветя, бихте могли да добавите „рози“ и „цветни аранжировки“ към списъка си с ключови думи. По този начин ключовите Ви думи могат да предизвикат показване на рекламите Ви пред клиенти, които се интересуват от покупка на рози или цветни аранжировки.
- Изберете ключови думи, свързани с уебсайтовете, които клиентите Ви виждат.
- Ако имате силна и разпознаваема марка, включете маркови ключови думи.
Пример
Рекламна група: Шоколадови сладкиши
Ключови думи: шоколадов сладкиш, сладкиш с черен шоколад, мек шоколадов сладкиш, рецепти за десерти, рецепти за шоколадов сладкиш
Получете идеи за ключови думи
Можете да получите идеи за нови ключови думи, за които е възможно да не сте се сетили при създаването на кампаниите си.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията, кликнете върху Съдържание и след това – върху раздела Ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове в горната част на страницата, или кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията и след това – върху Рекламни групи.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
, за да добавите нова ключова дума или рекламна група.
- Под „Получаване на идеи за ключови думи“ попълнете полето „Въвеждане на сроден уебсайт“ или „Въвеждане на продукта или услугата Ви“.
- Кликнете върху бутона със знак плюс до всяка ключова дума, за да я добавите към списъка си с ключови думи.
- Кликнете върху Запазване.
Наблюдение и подобряване на ефективността на ключовите Ви думи
За да видите резултатите от ключовите си думи за дисплейната мрежа:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху Общ преглед.
- В лентата „Изгледи“ в горната част кликнете върху падащото меню Изгледи и изберете Кампании в дисплейната мрежа.
Забележка: Ако предпочитате да използвате навигационния панел вляво, кликнете върху Промяна на изгледа в горния ляв ъгъл на профила си в Google Ads.
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията и кликнете върху Съдържание.
- Кликнете върху раздела Ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове в горната част на страницата.
Ще намерите таблица, включваща импресиите, кликванията и други резултати, показващи колко добре ключовите Ви думи изпълняват рекламните Ви цели. Въз основа на тези резултати можете да взимате решения за коригиране на списъка Ви с ключови думи.
