Zoekwoorden voor uw campagnes in het Display Netwerk kiezen

Met Display Netwerk-zoekwoorden voor uw campagnes kunt u potentiële kopers beter aanspreken.

Als uw meest waarschijnlijke klanten bijvoorbeeld van wandelen houden, kunt u zoekwoorden toevoegen over wandelen of het buitenleven. Vervolgens vindt Google Ads relevante websites die uw zoekwoorden bevatten, evenals relevante doelgroepen die in deze zoekwoorden zijn geïnteresseerd. Probeer zoekwoorden te kiezen die relevant zijn voor volledige advertentiegroepen en niet slechts voor één advertentie.

In dit artikel wordt uitgelegd hoe u zoekwoorden kunt gebruiken in het Display Netwerk.

---

Zoekwoordideeën ophalen

Wanneer u uw campagnes maakt, kunt u ideeën ophalen voor nieuwe zoekwoorden waaraan u misschien niet zou denken.

1. Ga naar Advertentiegroepen in het menu Campagnes .
2. Selecteer de plusknop om een nieuwe advertentiegroep te maken.
3. Selecteer de naam van de campagne waarvoor u een advertentiegroep wilt maken.
4. Selecteer in het gedeelte Targeting de optie Targeting toevoegen en selecteer daarna Zoekwoorden.
5. In het gedeelte Zoekwoordideeën ophalen gaat u naar het veld 'Voer een gerelateerde website in' of 'Voer uw product of service in' en vult u dit in.
6. Selecteer de plusknop naast elk zoekwoord om het toe te voegen aan uw lijst met zoekwoorden en selecteer Klaar.

---

De prestaties van uw zoekwoorden controleren en verbeteren

1. Ga naar Overzicht in het menu Campagnes .
2. Selecteer in de balk Weergaven bovenaan het dropdownmenu Weergaven en selecteer dan Display-campagnes.
3. Selecteer het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content in het submenu. Selecteer daarna Content om een tabel met vertoningen, klikken en andere resultaten door te nemen.
4. Als u wilt dat de tabel alleen aan zoekwoorden gerelateerde prestaties bevat, selecteert u het filtericoon . Selecteer daarna Zoekwoord. Zorg dat andere filtertypen zijn uitgevinkt.
5. Klik op Toepassen.

De tabel in het gedeelte Content toont hoe goed uw zoekwoorden aan uw advertentiedoelen voldoen. Op basis van deze resultaten kunt u beslissen of u uw zoekwoordenlijst wilt wijzigen.

Opmerking: Google Ads kan gegevens van uw doelgroepbronnen gebruiken om de biedingen en targeting van uw doelgroepcampagnes te verbeteren.

---

Hoe het werkt

Het gebruik van zoekwoorden is een van de targetingopties in het Display Netwerk. Dit betekent dat uw advertenties ook kunnen worden weergegeven op plaatsingen die niet gerelateerd zijn aan uw zoekwoorden. Afhankelijk van uw instelling voor zoekwoorden kunnen uw advertenties bijvoorbeeld ook aan doelgroepen worden getoond op basis van hun recente browsegeschiedenis of andere factoren, in plaats van op basis van de content van de pagina die ze op dat moment bekijken. Meer informatie hierover staat in het artikel Over contexttargeting.

Hieronder ziet u wat u kunt doen wanneer u zoekwoorden kiest voor uw campagnes in het Display Netwerk:

• Advertentiegroepen maken voor uw producten of services, zodat we advertenties kunnen weergeven die hieraan zijn gerelateerd
• Zoekwoorden kiezen waarvan u denkt dat deze voorkomen op websites die uw klanten mogelijk bezoeken
• Aanvullende ideeën voor advertentiegroepen en zoekwoorden ophalen

---

Advertentiegroepen maken

Voordat u zoekwoorden kiest voor uw campagnes in het Display Netwerk, moet u ervoor zorgen dat de advertentiegroepen voor elk van uw campagnes zijn geordend op de producten of services die u aanbiedt. Wanneer u zoekwoorden heeft gekozen die de producten of services beschrijven waarvoor u adverteert, kunt u advertenties maken die zijn gerelateerd aan die zoekwoorden.

Voorbeeld

Stel dat u een campagne voor uw bakkerij maakt. Wanneer u uw campagne instelt, moet u uw advertentiegroepen onderverdelen op basis van de verschillende soorten producten die u verkoopt. Hier volgen enkele voorbeelden van slecht gestructureerde en effectief gestructureerde advertentiegroepen om u een beter idee te geven hoe u uw advertentiegroepen kunt ordenen voor uw campagne:

Slecht gestructureerde advertentiegroep

Advertentiegroep: Bakkerij

Zoekwoorden: chocoladekoekjes, havermoutkoekjes, speculaasjes, brownies, brownies met noten, brownies met pure chocolade, cupcakes met witte chocolade, cupcakes met melkchocolade, vanillecupcakes

Effectief gestructureerde advertentiegroep

Advertentiegroep: Koekjes

Zoekwoorden: chocoladekoekjes, havermoutkoekjes, speculaasjes

Advertentiegroep: Brownies

Zoekwoorden: brownies, brownies met noten, brownies met pure chocolade

Advertentiegroep: Cupcakes
Zoekwoorden: cupcakes met witte chocolade, cupcakes met melkchocolade, vanillecupcakes

Zoekwoorden kiezen

Op basis van de zoekwoordenlijst voor uw advertentiegroep kan Google Ads uw advertenties weergeven op relevante websites of aan relevante doelgroepen. Volg deze richtlijnen om een effectieve zoekwoordenlijst samen te stellen:

• Kies zoekwoorden die zijn gerelateerd aan uw product of service.
• Maak een set van vijf tot twintig zoekwoorden die zijn gerelateerd aan de advertenties in die advertentiegroep. Woordgroepen van twee tot drie woorden werken doorgaans goed.
• Selecteer zoekwoorden die aan elkaar zijn gerelateerd. Als u bijvoorbeeld bloemen verkoopt, kunt u 'rozen' en 'bloemstukken' toevoegen aan uw zoekwoordenlijst. Op die manier kunnen uw zoekwoorden ervoor zorgen dat uw advertenties worden weergegeven aan klanten die interesse hebben om rozen of bloemstukken te kopen.
• Kies zoekwoorden die betrekking hebben op de websites die uw klanten zien.
• Als u een sterk en bekend merk heeft, kunt u zoekwoorden met merknamen opnemen.

Voorbeeld

Advertentiegroep: Brownies

Zoekwoorden: brownies met melkchocolade, brownies met pure chocolade, brownies, klein gebak, recepten voor brownies

Gerelateerde links

• Zoekwoorden toevoegen
• Over uitgesloten zoekwoorden
• Over targeting voor Display-campagnes