Οι λέξεις-κλειδιά του Δικτύου προβολής σάς βοηθούν να συνδέετε τις καμπάνιες σας με πιθανούς αγοραστές.
Για παράδειγμα, αν οι πιο πιθανοί πελάτες σας κάνουν πεζοπορία, μπορείτε να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά σχετικές με την πεζοπορία ή την ύπαιθρο. Το Google Ads εντοπίζει σχετικούς ιστοτόπους που περιλαμβάνουν τις λέξεις-κλειδιά που ορίσατε, καθώς και είδη κοινού που ενδιαφέρονται για τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Προσπαθήστε να επιλέγετε λέξεις-κλειδιά που είναι συναφείς με μια ολόκληρη ομάδα διαφημίσεων και όχι μόνο με μία διαφήμιση.
Αυτό το άρθρο εξηγεί τον τρόπο χρήσης λέξεων-κλειδιών στο Δίκτυο προβολής.
Πώς λειτουργεί
Οι λέξεις-κλειδιά είναι μία από τις επιλογές στόχευσης στο Δίκτυο προβολής. Ορισμένες φορές, οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να εμφανίζονται σε τοποθετήσεις που φαίνεται να μην είναι συναφείς με τις λέξεις-κλειδιά που ορίσατε. Ανάλογα με τη ρύθμιση των λέξεων-κλειδιών, οι διαφημίσεις σας μπορεί να εμφανίζονται σε είδη κοινού σύμφωνα με το πρόσφατο ιστορικό περιήγησης ή άλλους παράγοντες και όχι με το περιεχόμενο της σελίδας που βλέπουν τη δεδομένη στιγμή. Μάθετε περισσότερα στην ενότητα Σχετικά με τη στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα.
Όταν επιλέγετε λέξεις-κλειδιά για τις καμπάνιες του Δικτύου προβολής:
- Δημιουργήστε ομάδες διαφημίσεων για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, προκειμένου να μπορούμε να εμφανίζουμε διαφημίσεις που σχετίζονται μαζί τους.
- Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά που θεωρείτε ότι θα μπορούσαν να εμφανίζονται σε ιστοτόπους, στους οποίους ενδέχεται να περιηγούνται οι πελάτες σας.
- Βρείτε επιπλέον ιδέες για ομάδες διαφημίσεων και λέξεις-κλειδιά.
Δημιουργία ομάδων διαφημίσεων
Προτού επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για τις καμπάνιες του Δικτύου προβολής, βεβαιωθείτε ότι οι ομάδες διαφημίσεων για κάθε καμπάνια σας είναι οργανωμένες σύμφωνα με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Όταν θα έχετε λέξεις-κλειδιά οι οποίες περιγράφουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που διαφημίζετε, μπορείτε στη συνέχεια να δημιουργήσετε διαφημίσεις σχετικές με αυτές τις λέξεις-κλειδιά.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι δημιουργείτε μια καμπάνια για το φούρνο σας. Κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, θα πρέπει να διαχωρίσετε τις ομάδες διαφημίσεών σας στους διαφορετικούς τύπους προϊόντων που πουλάτε. Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα ομάδων διαφημίσεων με κακή και αποτελεσματική δομή, για να καταλάβετε καλύτερα πώς να οργανώνετε τις ομάδες διαφημίσεων για τις καμπάνιες σας:
Ομάδα διαφημίσεων με κακή δομή
Ομάδα διαφημίσεων: φούρνος
Λέξεις-κλειδιά: μπισκότα με κομμάτια σοκολάτας, μπισκότα βρώμης, μπισκότα κανέλας, μαλακά μπράουνις, μπράουνις με ξηρούς καρπούς, μπράουνις με μαύρη σοκολάτα, κεκάκια red velvet, κεκάκια βανίλιας, κεκάκια σοκολάτας
Ομάδα διαφημίσεων με αποτελεσματική δομή
Ομάδα διαφημίσεων: μπισκότα
Λέξεις-κλειδιά: μπισκότα με κομμάτια σοκολάτας, μπισκότα βρώμης, μπισκότα κανέλας
Ομάδα διαφημίσεων: μπράουνις
Λέξεις-κλειδιά: μαλακά μπράουνις, μπράουνις με ξηρούς καρπούς, μπράουνις με μαύρη σοκολάτα
Ομάδα διαφημίσεων: κεκάκια
Λέξεις-κλειδιά: κεκάκια red velvet, κεκάκια βανίλιας, κεκάκια σοκολάτας
Επιλογή λέξεων-κλειδιών
Η λίστα λέξεων-κλειδιών της ομάδας διαφημίσεων βοηθάει το Google Ads να προβάλλει τις διαφημίσεις σας σε συναφείς ιστοτόπους ή συναφή είδη κοινού. Ακολουθήστε αυτές τις οδηγίες, για να δημιουργήσετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών υψηλής ποιότητας:
- Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
- Δημιουργήστε ένα σύνολο πέντε έως είκοσι λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με τις διαφημίσεις της συγκεκριμένης ομάδας διαφημίσεων. Φράσεις με δύο έως τρεις λέξεις λειτουργούν συνήθως πιο αποτελεσματικά.
- Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται μεταξύ τους. Για παράδειγμα, αν πουλάτε λουλούδια, καλό θα ήταν να προσθέσετε "τριαντάφυλλα" και "ανθοσυνθέσεις" στη λίστα λέξεων-κλειδιών. Με αυτόν τον τρόπο, οι λέξεις-κλειδιά θα μπορούσαν να εμφανίζουν διαφημίσεις σε πελάτες που ενδιαφέρονται να αγοράσουν τριαντάφυλλα ή ανθοσυνθέσεις.
- Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τους ιστοτόπους που βλέπουν οι πελάτες σας.
- Αν έχετε μια ισχυρή και αναγνωρίσιμη επωνυμία, συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά με την επωνυμία.
Παράδειγμα
Ομάδα διαφημίσεων: μπράουνις
Λέξεις-κλειδιά: μπράουνις με σοκολάτα, μπράουνις με μαύρη σοκολάτα, μαλακά μπράουνις, συνταγές για επιδόρπια, συνταγές για μπράουνις
Εύρεση ιδεών για λέξεις-κλειδιά
Μπορείτε να βρείτε ιδέες για νέες λέξεις-κλειδιά, τις οποίες ενδεχομένως να μην σκεφτείτε, όταν δημιουργείτε τις καμπάνιες σας.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο, στο μενού ενότητας, κάντε κλικ στην επιλογή Περιεχόμενο και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην καρτέλα Λέξεις-κλειδιά προβολής/βίντεο στο επάνω μέρος της σελίδας ή κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας, και μετά στην επιλογή Ομάδες διαφημίσεων.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
, για να προσθέσετε μια νέα λέξη-κλειδί ή ομάδα διαφημίσεων.
- Στην ενότητα "Δείτε ιδέες για λέξεις-κλειδιά", συμπληρώστε το πεδίο "Καταχωρίστε έναν σχετικό ιστότοπο" ή το πεδίο "Καταχωρίστε το προϊόν ή την υπηρεσία σας".
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν δίπλα σε κάθε λέξη-κλειδί, για να την προσθέσετε στη λίστα λέξεων-κλειδιών.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
.Παρακολούθηση και βελτίωση της απόδοσης των λέξεων-κλειδιών
Για να δείτε τα αποτελέσματα για τις λέξεις-κλειδιά του Δικτύου προβολής:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επισκόπηση.
- Από τη γραμμή Προβολές στο επάνω μέρος, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Προβολές και επιλέξτε Καμπάνιες δικτύου προβολής.
Σημείωση: Αν προτιμάτε να χρησιμοποιήσετε το πλαίσιο πλοήγησης στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Αλλαγή προβολής επάνω αριστερά στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο, στο μενού ενότητας, και κάντε κλικ στην επιλογή Περιεχόμενο.
- Κάντε κλικ στην καρτέλα Λέξεις-κλειδιά προβολής/βίντεο, στο επάνω μέρος της σελίδας.
Θα δείτε έναν πίνακα ο οποίος περιλαμβάνει εμφανίσεις, κλικ και άλλα αποτελέσματα που δείχνουν πόσο σας βοηθούν οι λέξεις-κλειδιά στην επίτευξη των διαφημιστικών σας στόχων. Με βάση αυτά τα αποτελέσματα, μπορείτε να λάβετε αποφάσεις σχετικά με την αναθεώρηση της λίστας λέξεων-κλειδιών.