广泛匹配:定义

注意:此定义仅适用于肯定关键字定位。否定广泛匹配关键字作用机制与广泛匹配关键字有所不同。详细了解关键字匹配选项

通过关键字匹配类型,您可以在用户的搜索字词与关键字的含义(包括不包含关键字的字词)相关时展示广告。因此,与完全匹配和词组匹配相比,关键词匹配覆盖的搜索内容更多。

广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。这有助于您的广告覆盖更广泛的受众群体,而无需制作详尽的关键字列表。例如,假设您使用广泛匹配关键字“车窗维修”。此关键字虽然不包含您关键字中的任何字词,但可以覆盖汽车玻璃更换等搜索内容,因为这些关键字与您的查询内容相关。

要使用广泛匹配,您只需输入关键字即可。以下示例展示了广泛匹配的工作原理:

对于广泛匹配关键字(例如:低碳水化合物饮食计划),当用户搜索“不含碳水化合物的食物”、“低碳水化合物饮食”、“低卡路里食谱”、“地中海式饮食图书”或“低碳水化合物的饮食方案”等搜索字词时,就可能会触发广告展示。

为了投放与用户相关的匹配广告,这种匹配类型可能还会将以下因素纳入考虑范围:

  • 用户最近的搜索活动
  • 着陆页内容
  • 广告组中的其他关键字,以更好地了解关键字意图
注意:将智能出价与广泛匹配搭配使用至关重要。这是因为每一次搜索查询都不相同,因此针对每次查询的出价应反映竞价时存在的各种独特情境信号。智能出价会利用这些信号,确保您在使用广泛匹配时能够覆盖所有的相关搜索,并只在合适的竞价中以合适的出价吸引合适的用户。详细了解如何利用广泛匹配提升智能出价广告系列的效果

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