注: 除外キーワード ターゲティングは、この定義に含まれません。除外キーワードの部分一致の動作は、インテント マッチ キーワードと異なります。キーワードのマッチタイプについて
インテント マッチは、指定したキーワードに関連する検索語句に対して広告を表示できる、キーワードのマッチタイプです。これには、キーワードそのものを含まない検索語句も含まれます。このため、フレーズ一致や完全一致ではマッチしない、関連性の高い他の検索語句を見つけ出して広告を表示できます。
ここでいう「インテント(意図)」とは、その検索を実施するユーザーが”こうしたい/こうしようと考えていること”を指します。ユーザーの最近の検索アクティビティなど追加のシグナルと Google AI を活用してユーザーの「インテント(意図)」を理解することで興味 / 関心や購買意向が高い検索語句を捕捉できます。
インテント マッチは、すべてのキーワードにデフォルトで割り当てられるマッチタイプです。このため、幅広いキーワードを登録しなくても、より多くのユーザーに広告を表示できます。たとえば、インテント マッチで「一人旅 温泉」というキーワードを設定した場合、「湯治の宿」「大宮から電車で行ける温泉」などの検索語句に対して広告が表示されます。指定したキーワードは検索語句に含まれていませんが、検索内容においてユーザーの「インテント(意図)」が共通しているためです。
インテント マッチを表す特殊な記法はなく、単純にキーワードを入力すればインテント マッチになります。以下はインテント マッチの仕組みを示した例です。
このマッチタイプでは、的確な広告を表示するため、以下の情報も考慮される場合があります。
- ユーザーの最近の検索アクティビティ
- ランディング ページのコンテンツ
- 広告グループ内の他のキーワード（キーワードの意図を詳しく把握するため）
Google Ads Tutorial: Add broad match keywords to your Search Campaigns to reach more customers
ご希望の言語の字幕を表示するには、YouTube の字幕をオンにしてください。動画プレーヤーの下部にある [設定] アイコン で [字幕] を選択し、言語を選択します。
注: スマート自動入札とインテント マッチは併用することが不可欠です。なぜなら検索語句は千差万別で、それぞれの入札単価にはオークション時の固有のコンテキスト シグナルを反映する必要があるからです。スマート自動入札はこうしたシグナルを使って、インテント マッチでリーチ可能な関連検索のすべてについて、広告主様にふさわしいオークションに限って、適切なユーザーに対して妥当な入札単価で入札するようにしています。インテント マッチとスマート自動入札でビジネスの成長を促進する方法の詳細
