廣告放送方式簡介

自 10 月 1 日起,搜尋廣告活動、購物廣告活動以及共用預算將不再支援密集預算放送功能。屆時,使用密集放送的廣告活動將改採標準放送。建議您前往廣告活動設定頁面,將預算放送設定改為「標準放送」。如果您透過第三方工具將搜尋聯播網廣告活動或共用預算設為採用密集放送,Google Ads 編輯器或 SA360 則會將廣告改為標準放送。

密集放送並不能有效提高預算使用率。預算有限、採用密集預算的廣告活動可能會因為一天內較早時段的競價壓力升高,而出現較高的平均單次點擊出價。如果您無法達成支出目標,建議您嘗試使用「建議」頁面上的最佳化做法。

請參閱以下有關密集預算的章節內容,瞭解為何您應該避免使用密集預算。

將廣告活動從密集放送改為標準放送

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在「總覽」頁面上,按一下左側頁面選單的 [設定]
  3. 按一下左側分頁上的 [搜尋廣告活動],篩選為僅顯示搜尋廣告活動。
  4. 勾選「廣告活動」欄標題旁的方塊,選取所有搜尋廣告活動。
  5. 點選 [編輯],然後選取 [變更放送方式]
  6. 選取 [標準],將所有篩選出的廣告活動改為採用標準放送方式。
  7. 按一下 [套用]

將共用預算從密集放送改為標準放送

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下工具圖示 ,然後按一下「共用資料庫」下的 [共用預算]。
  3. 將游標懸停在「密集預算」上,然後按一下鉛筆圖示
  4. 選取 [標準],然後按一下 [儲存]

 

您的廣告放送方式會影響預算的消耗速度。

預算有限時,您可以選擇「標準」或「密集」放送,決定一整天的廣告放送步調。本文將說明廣告放送的兩種方式及適合使用的時機。

瞭解廣告放送方式和平均每日預算

建立新廣告活動時,您必須設定平均每日預算,也就是您每天願意為這個廣告活動支付的平均費用 (每日實際費用有時可能會略低於平均每日預算,也可能會高出最多兩倍)。

對大部分的廣告客戶來說,只要有潛在客戶按下廣告,就會用到預算。廣告越常獲得點擊,用完平均每日預算的速度就越快。廣告活動的廣告放送方式決定了廣告預算的使用速度。

如果您的廣告活動預算有限,就一定要慎選廣告放送方式,因為它決定了您用完預算的速度。廣告活動預算很充足的話,就不用拘泥於廣告放送方式,因為您的預算足以讓廣告放送一整天。

「標準」或「密集」廣告放送方式的不同

廣告放送方式有兩種,一種是「標準」放送 (所有廣告活動的預設設定,可在一天中有效運用您的每一分預算),另一種則是「密集」放送 (不建議大部分的廣告客戶使用)。

「標準」放送 (預設選項)

  • 運作方式:Google 會最佳化您的支出,使其更可能在指定廣告空間使用者搜尋 (使用者對您產品/服務的搜尋) 放送。您的預算會分配給一整天的各個時段,以避免過早用完預算。您廣告排定放送的時段會獲得預算分配。
  • 好處:如果您希望在一天中平均觸及客戶,這種放送方式十分實用,是我們建議大多數廣告客戶採用的方式。如果您的預算不多,這種方式也可以幫助您避免在早上就用完大部分預算。
  • 預期狀況:廣告會在一整天內平均放送,所以不一定會在您每次查看時出現;這種情況在廣告活動預算有限時更明顯。

訣竅

請注意,如果想查看廣告在網頁上顯示的模樣,建議您使用「廣告預覽與診斷工具」,不要直接在 Google 上搜尋。

「密集」放送 (不建議大部分的廣告客戶使用)

  • 運作方式:與標準放送相比,密集放送不太考量放送方式是否最理想,消耗預算的速度也比較快。因此我們不建議大多數廣告客戶採用密集放送。如果您的廣告活動預算有限,廣告活動可能在一天內較早時段就用完大部分預算,因而無法在大多數使用者尋找您產品/服務的有利時機放送。
  • 好處:雖然不建議大多數廣告客戶使用這個方式,但如果對您來說,比起讓廣告在晚上才放送,不如在一天內較早的時段放送,即使不會持續放送一整天也不要緊的話,就可以採用這種方式。
  • 預期狀況:如果廣告活動的預算有限,當天的平均每日預算用完後,廣告就會停止顯示。如果您一早就把預算用完,則要等到隔天才能再次放送廣告,因此廣告不見得您每次查看時都會出現 (特別是在晚上)。

注意

  • 如果您無法用完預算,密集放送就不會增加支出。如果您無法用完每日預算,建議您使用關鍵字聯想功能或提高出價,而不要改採密集預算放送。如果您的廣告活動沒有預算限制,則兩種放送模式會在所有可用的指定廣告空間中放送廣告。
  • 密集放送可能會使單次點擊出價提高,這是因為您的廣告在一天內較早時段放送的頻率更高,使得價格必須更有競爭力。與密集放送相比,標準放送的最佳預算分配可能會使單次點擊出價降低。如果您的帳戶一直不會受到預算限制,這項設定對成效就沒有任何影響。
  • 密集放送可能會造成廣告對特定地區或客層放送,例如較早時區的使用者就比較有可能看到您的廣告。如果您以美國為指定目標,由於時差的關係,比起西岸的使用者,您的廣告較有可能對東岸的使用者放送。
  • 如果您的預算受限,密集放送可能會導致點擊次數變少。
  • 整體而言,如果您的預算不受限,則密集廣告放送不會降低廣告投資報酬率。
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