廣告放送方式簡介

您的廣告放送方式會影響預算的消耗速度。

預算有限時,您可以選擇「標準」或「密集」放送,決定一整天的廣告放送步調。本文將說明廣告放送的兩種方式及適合使用的時機。

瞭解廣告放送方式和平均每日預算

建立新廣告活動時,您必須設定平均每日預算,也就是您每天願意為這個廣告活動支付的平均費用 (每日實際費用有時可能會略低於平均每日預算,也可能會高出最多兩倍)。

對大部分的廣告客戶來說,只要有潛在客戶按下廣告,就會用到預算。廣告越常獲得點擊,用完平均每日預算的速度就越快。廣告活動的廣告放送方式,決定了廣告預算在一天內的使用速度與分配步調。

如果您的廣告活動預算有限,就一定要慎選廣告放送方式,因為它決定了您用完預算的速度。廣告活動預算很充足的話,就不用拘泥於廣告放送方式,因為您的預算足以讓廣告放送一整天。

「標準」或「密集」廣告放送方式的不同

廣告放送方式有兩種,一種是「標準」放送 (所有廣告活動的預設設定,可在一天中有效運用您的每一分預算),另一種則是「密集」放送 (不建議大部分的廣告客戶使用)。

「標準」放送 (預設選項)

  • 運作方式:Google 會最佳化您的支出,使其更可能在指定廣告空間 (使用者對您產品/服務的搜尋) 放送。您的預算會分配給一整天的各個時段,以避免過早用完預算。您廣告排定放送的時段會獲得預算分配。
  • 好處:如果您希望在一天中平均觸及客戶,這種放送方式十分實用,是我們建議大多數廣告客戶採用的方式。如果您的預算不多,這種方式也可以幫助您避免在早上就用完大部分預算。
  • 預期狀況:廣告會在一整天內平均放送,所以不一定會在您每次查看時出現;這種情況在廣告活動預算有限時更明顯。

訣竅

請注意,如果想查看廣告在網頁上顯示的模樣,建議您使用「廣告預覽與診斷工具」,不要直接在 Google 上搜尋。

「密集」放送 (不建議大部分的廣告客戶使用)

  • 運作方式:與標準放送相比,密集放送不太考量放送方式是否最理想,在一整天內花用預算的速度也較快,因此我們不建議大多數廣告客戶採用密集放送。如果您的廣告活動預算有限,廣告活動可能在一天內較早時段就用完大部分預算,因而無法在大多數使用者尋找您產品/服務的有利時機放送。
  • 好處:雖然不建議大多數廣告客戶使用這個方式,但如果對您來說,比起讓廣告在晚上才放送,不如在一天內較早的時段放送,即使不會持續放送一整天也不要緊的話,就可以採用這種方式。
  • 預期狀況:如果廣告活動的預算有限,當天的平均每日預算用完後,廣告就會停止顯示。如果您一早就把預算用完,則要等到隔天才能再次放送廣告,因此廣告不見得您每次查看時都會出現 (特別是在晚上)。

注意

  • 密集放送不會增加您的支出。如果您無法用完每日預算,建議您使用關鍵字聯想功能或提高出價,而不要改採密集預算放送。如果您的廣告活動預算在多數時候並不會受到限制,則密集放送對您的廣告活動沒有影響。
  • 密集放送可能會使單次點擊出價提高,這是因為您的廣告在一天內較早時段放送的頻率更高,使得價格必須更有競爭力。與密集放送相比,標準放送的最佳預算分配可能會使單次點擊出價降低。如果您的帳戶一直不會受到預算限制,這項設定對成效就沒有任何影響。
  • 密集放送可能會造成廣告對特定地區或客層放送,例如較早時區的使用者就比較有可能看到您的廣告。如果您以美國為指定目標,由於時差的關係,比起西岸的使用者,您的廣告較有可能對東岸的使用者放送。
  • 密集放送通常不會提高廣告活動獲得的點擊次數。
  • 整體而言,如果您的預算不受限,則密集廣告放送不會降低廣告投資報酬率。
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