關於廣告放送

加速使用廣告預算放送設定不再適用於「搜尋廣告系列」、「購物廣告系列」和共用廣告預算。
廣告放送方式會影響廣告預算可持續的時間。

如果您的廣告預算有限,可以選擇「標準」或「加速」廣告放送方式,以決定廣告在一日中的放送速度。本文會概述兩種廣告放送方式及其使用時機。

廣告放送和平均每日預算

建立廣告系列時,您需要設定平均每日預算,以決定您願意為此廣告系列平均每日支付的費用 (您在某日的開支可能會較少,有時亦可能會高達平均每日預算的兩倍)。

對大部分廣告客戶來說,只要有潛在客戶點擊廣告,就會使用廣告預算。因此,廣告點擊的次數越多,平均每日預算的使用速度就會越快。廣告系列的廣告放送方式會影響廣告預算的使用速度。

如果您的廣告系列預算有限,建議您設定廣告放送方式,以控制廣告預算的使用速度。如果您的廣告系列預算充足,就不一定要設定廣告放送方式,因為廣告預算足以讓您的廣告放送一整日。

選擇「標準」或「加速」廣告放送方式

您可以選擇「標準」(所有廣告系列的預設設定,助您在一日中平均分配廣告預算,以充分善用預算) 或「加速」(不建議一般廣告客戶使用) 這兩種廣告放送方式。

「標準」放送 (預設選項)

  • 運作方式:Google 會優化廣告開支,更有效鎖定目標廣告庫存用戶搜尋 (例如:用戶搜尋您的產品/服務)。系統會為一整日分配廣告預算,以免提早用盡。預算會分配給廣告的預定放送時段。
  • 選用原因:大部分廣告客戶都適合使用。如想全日平均地接觸客戶,此放送方式便派上用場。如果您的廣告預算較少,此放送方式有助避免早上就耗用了大部分預算。
  • 預期效果:由於廣告會在一日中平均放送,因此不一定在每次搜尋時都會出現,特別是廣告系列預算有限的時候。

提示

請注意,若要查看廣告在網頁上的外觀,最好使用「廣告預覽與診斷工具」,而不要在 Google 上搜尋。

「加速」放送 (不建議一般廣告客戶使用)

  • 運作方式:與標準放送相比,加速放送的優化程度較低,而廣告預算的耗用速度亦較快。因此,不建議一般廣告客戶使用加速放送。如果您的廣告系列受預算限制,可能一早就耗用了大部分預算,而未能鎖定大部分用戶搜尋您產品/服務的時機顯示廣告。
  • 選用原因:雖然不建議一般廣告客戶使用,但若比起晚上,您希望廣告在較早時段更頻繁地放送 (即使廣告可能無法全日放送),便可選用此方式。
  • 預期效果:如果您的廣告系列預算有限,系統就會在當日的平均每日預算用完時停止放送您的廣告。如果您的廣告預算在早上就用完,廣告要到第二日才會恢復放送,因此廣告不一定在每次搜尋時都會出現 (特別是晚上)。

注意事項

  • 若無法用盡廣告預算,加速放送並不會增加您的開支。如果您無法用盡每日預算,請考慮擴充關鍵字或提高競價,而不要改為加速使用廣告預算。如果廣告系列沒有受預算所限,兩種放送模式則會盡量在所有可用的目標廣告庫存放送您的廣告。
  • 加速放送可能會提高每次點擊成本,因為價格具競爭力,廣告才可在一日中較早時段更頻繁地放送。與加速放送相比,標準放送的最佳分配所促成的每次點擊成本可能較低。如果您的帳戶不受預算限制,成效便不會受此設定影響。
  • 廣告可能會因為加速放送而按特定地區或人口特性顯示。舉例來說,廣告較有可能向身處較早時區的用戶顯示。如果您指定美國,由於時差關係,廣告向東岸用戶顯示的機會大於西岸用戶。
  • 加速放送設定不再適用於多種廣告系列類型,包括「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」。
  • 如果您受廣告預算限制,加速放送或會導致點擊次數減少。
  • 整體來說,如果您受廣告預算限制,加速廣告放送可能會降低投資回報率。
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