O prikazovanju oglasov

Od 14. oktobra 2019 dalje pospešeno prikazovanje za proračun ne bo več na voljo za uporabo v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju, oglaševalskih akcijah za Nakupovanje in proračunih v skupni rabi. Oglaševalske akcije, ki v teh vrstah oglaševalskih akcij in proračunov uporabljajo pospešeno prikazovanje, bodo s 7. oktobrom 2019 samodejno preseljene na običajno prikazovanje. Priporočamo, da preklopite na običajno prikazovanje. To storite tako, da se pomaknete na stran z nastavitvami oglaševalske akcije in spremenite nastavitev prikazovanja za proračun. Če oglaševalske akcije v iskalnem omrežju ali proračune v skupni rabi na pospešeno prikazovanje nastavite z orodji drugih ponudnikov ali skripti, lahko pride do napake. Več podrobnosti najdete v spletnem dnevniku za razvijalce za Google Ads.

Pospešeno prikazovanje ne pomaga pri boljši porabi proračunov. Oglaševalske akcije, ki so omejene s proračunom in uporabljajo pospešeno prikazovanje za proračun, bodo najverjetneje imele višjo povprečno ceno na klik (CPC) zaradi večje dejavnosti na dražbah v jutranjih urah. Če imate težave pri doseganju ciljne porabe, poskusite z optimizacijami na strani s priporočili.

Če želite razumeti, zakaj bi se morali izogibati uporabi pospešenih proračunov, preberite spodnji razdelek o pospešenem proračunu.

Preklop oglaševalskih akcij s pospešenega prikazovanja na običajno prikazovanje

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Na strani »Pregled« kliknite Nastavitve v meniju strani na levi.
  3. Na levem zavihku kliknite Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, da vklopite filter za iskanje samo oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju.
  4. Potrdite polje pri naslovu stolpca z oznako »Oglaševalska akcija«, da izberete vse oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.
  5. Kliknite »Uredi« in izberite Spremeni način prikazovanja oglasov.
  6. Izberite Običajno, da vse filtrirane oglaševalske akcije preklopite na običajni način prikazovanja.
  7. Kliknite Uporabi.

Preklop proračunov v skupni rabi s pospešenega prikazovanja na običajno prikazovanje

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Kliknite ikono orodij in nato v razdelku »Knjižnica v skupni rabi« kliknite Proračuni v skupni rabi.
  3. Miškin kazalec premaknite na Pospešeni proračun in kliknite ikono svinčnika .
  4. Izberite Običajno in kliknite Shrani.

 

Z izbiro načina prikazovanja oglasov lahko vplivate na to, kako dolgo bo na voljo vaš proračun.

Če je vaš proračun omejen, izberite način prikazovanja oglasov »standardno« ali »pospešeno«, da določite, kako pogosto naj se vaši oglasi prikazujejo skozi dan. V tem članku sta na kratko predstavljena dva načina prikazovanja oglasov in situacije, v katerih ju boste morda želeli uporabiti.

Prikazovanje oglasov in povprečni dnevni proračun

Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, nastavite povprečni dnevni proračun. Ta določa, koliko želite v povprečju vsak dan porabiti za to oglaševalsko akcijo (možno je, da vam bomo zaračunali manj, včasih pa tudi do dvakrat toliko, kot je na določen dan povprečni dnevni proračun).

Za večino oglaševalcev velja, da se proračun porablja samo, ko potencialna stranka klikne njihov oglas. Pogosteje kot stranke kliknejo vaš oglas, hitreje bo porabljen vaš povprečni dnevni proračun. Od načina prikazovanja oglasov oglaševalske akcije je odvisno, kako hitro se proračun porablja.

Način prikazovanja oglasov je pomemben, če je oglaševalska akcija omejena s proračunom. Omogoča vam, da sami določite, kako hitro naj se porabi vaš proračun. Če oglaševalska akcija ni omejena s proračunom, uporaba načina prikazovanja oglasov ne bo koristna, saj je vaš proračun dovolj velik za prikazovanje oglasov ves dan.

Izbira prikazovanja oglasov "standardno" ali "pospešeno"

Izbirate lahko med dvema načinoma prikazovanja oglasov: »Standardno« (to je privzeta nastavitev za vse oglaševalske akcije, ki optimizira vaš proračun tako, da ga porablja skozi ves dan) in »Pospešeno« (ta možnost za večino oglaševalcev ni priporočljiva).

»Standardno« prikazovanje oglasov (privzeta možnost)

  • Kako deluje:  Google optimizira vašo porabo, da bo bolj ustrezala iskanju uporabnikov za ciljni oglasni prostor (npr. uporabnik išče vaš izdelek/storitev). Proračun je porazdeljen skozi celoten dan, da ne bo izčrpan prezgodaj. Porazdelitev je izvedena glede na ure, za katere je razporejeno prikazovanje oglasov.
  • Zakaj uporabljati: ta način prikazovanja je priporočen za večino oglaševalcev in je uporaben, če želite enakomerno dosegati stranke skozi celoten dan. Če imate majhen proračun, vam ta lahko način tudi pomaga, da ne boste večine proračuna porabili že zjutraj.
  • Kaj lahko pričakujete: ker se oglas prikazuje skozi ves dan, ga morda ne boste videli vsakič, ko ga boste iskali; še posebej, če je vaša oglaševalska akcija omejena s proračunom.

Nasvet

Če želite oglas videti v kontekstu, je bolje, da uporabite orodje za predogled in diagnozo oglasov, kot da ga iščete v Googlu.

»Pospešeno« prikazovanje oglasov (ni priporočljivo za večino oglaševalcev)

  • Kako deluje: pospešeno prikazovanje oglasov je v primerjavi s standardnim manj optimizirano in hitreje porabi proračun. Večini oglaševalcev ne priporočamo pospešenega prikazovanja. Če je oglaševalska akcija omejena s proračunom, bo oglaševalska akcija večino proračuna morda porabila že v jutranjih urah, kar se morda ne sklada s tistimi urami, ko večina uporabnikov išče vaš izdelek/storitev. 
  • Zakaj ga uporabljati: ta način ni priporočen za večino oglaševalcev, lahko pa ga uporabljate, če je za vas pomembno, da se oglasi večkrat prikažejo v jutranjih kot pa v večernih urah, tudi če to pomeni, da se oglasi morda ne bodo prikazovali skozi celoten dan.
  • Kaj lahko pričakujete: če je vaša oglaševalska akcija omejena s proračunom, se bodo vaši oglasi prenehali prikazovati, ko boste dosegli povprečni dnevni proračun, dodeljen posameznemu dnevu. Če boste omejitev proračuna dosegli že zelo zgodaj zjutraj, se vaš oglas ne bo več prikazoval vse do naslednjega dne, zato oglasa ne boste videli vedno, ko ga boste iskali; še posebej pozno zvečer.

Upoštevajte

  • Pospešeno prikazovanje ni namenjeno povečanju porabe, če ne morete porabiti proračuna. Če ne morete porabiti dnevnega proračuna, namesto o pospešenem prikazovanju razmislite o uporabi razširitve ključnih besed ali povečanju ponudb. Ko oglaševalska akcija ni omejena s proračunom, bosta oba načina prikazovanja poskušala prikazati oglas v vseh razpoložljivih oglasih prostorih.
  • Pospešeno prikazovanje lahko privede do višje cene na klik (CPC), ker so oglasi pogosteje prikazani v jutranjih urah, zaradi česar so cene lahko konkurenčnejše. Optimalna porazdelitev pri standardnem prikazovanju lahko privede do nižjih CPC-jev v primerjavi s pospešenim prikazovanjem. Če račun nikoli ni bil omejen s proračunom, ta nastavitev ne bo vplivala na uspešnost.
  • Pospešeno prikazovanje lahko povzroči, da bodo oglasi prikazani določeni regiji ali demografski skupini. Tako je na primer večja verjetnost, da bodo oglasi prikazani uporabnikom v zgodnejših časovnih pasovih. Če ciljate na Združene države, je zaradi časovne razlike večja verjetnost, da bodo oglasi prikazani uporabnikom na vzhodni obali kot pa uporabnikom na zahodni obali. 
  • Če ste omejeni s proračunom, boste zaradi pospešenega prikazovanja morda prejeli manj klikov.
  • V splošnem lahko pospešeno prikazovanje oglasov zmanjša donosnost naložbe, če ste omejeni s proračunom.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave