O wyświetlaniu reklam

Od 14 października 2019 r. przyspieszona realizacja budżetu przestanie być dostępna w kampaniach w sieci wyszukiwania, produktowych oraz w przypadku budżetów wspólnych. Od 7 października 2019 r. kampanie z przyspieszonym wyświetlaniem o tych typach kampanii i budżetu będą automatycznie przenoszone do standardowego wyświetlania. Zalecamy samodzielne przełączenie kampanii na standardowe wyświetlanie. Aby to zrobić, otwórz stronę „Ustawienia kampanii” i zmień ustawienie realizacji budżetu. Ustawienie przyspieszonego wyświetlania reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania albo w przypadku budżetu wspólnego za pomocą zewnętrznych narzędzi lub skryptów może spowodować błędy. Więcej informacji znajdziesz na Blogu dla programistów Google Ads.

Wyświetlanie przyspieszone nie pomaga w lepszym wykorzystywaniu budżetów. W kampaniach ograniczonych przez budżet i korzystających z jego przyspieszonej realizacji prawdopodobny jest wzrost średniego kosztu kliknięcia (CPC) ze względu na większy nacisk na wygrywanie aukcji w godzinach porannych. Jeśli masz problem z osiągnięciem docelowego poziomu wydatków, spróbuj skorzystać z optymalizacji podanych na stronie Rekomendacje.

Z poniższej sekcji o przyspieszonym wyświetlaniu reklam dowiesz się, dlaczego należy unikać tej metody realizacji budżetu.

Przełączanie w kampaniach przyspieszonego wyświetlania reklam na standardowe

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Na stronie „Przegląd” kliknij Ustawienia w menu po lewej stronie.
  3. Aby wyświetlić tylko kampanie w sieci wyszukiwania, kliknij Kampanie w sieci wyszukiwania na karcie po lewej stronie.
  4. Wybierz wszystkie kampanie w sieci wyszukiwania, zaznaczając pole wyboru obok nagłówka kolumny „Kampania”.
  5. Kliknij kolejno „Edytuj” i Zmień metodę wyświetlania.
  6. Kliknij Standardowe, by we wszystkich wybranych kampaniach zmienić metodę wyświetlania reklam na standardową.
  7. Kliknij Zastosuj.

Przełączanie w budżetach wspólnych przyspieszonej realizacji na standardową

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij ikonę narzędzia , a potem w sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Budżety wspólne.
  3. Najedź kursorem na opcję Przyspieszona realizacja budżetu i kliknij ikonę ołówka .
  4. Kliknij kolejno StandardoweZapisz.

 

Metoda wyświetlania reklam może wpływać na tempo wykorzystywania budżetu.

Jeśli Twój budżet jest ograniczony, wybierz „standardową” lub „przyspieszoną” metodę wyświetlania reklam, aby określić tempo, w jakim chcesz wyświetlać reklamy w ciągu dnia. W tym artykule przedstawiamy dwa rodzaje metod wyświetlania reklam oraz sposoby ich wykorzystywania.

Wyświetlanie reklam a średni budżet dzienny

Podczas tworzenia kampanii ustawia się średni budżet dzienny. Określa on, ile średnio chcesz wydać na tę kampanię każdego dnia (czasem może się zdarzyć, że obciążenie za wyświetlanie reklam będzie nieco wyższe lub nieznacznie niższe od ustawionego przez Ciebie budżetu na dany dzień).

W przypadku większości reklamodawców budżet wykorzystywany jest przez każde kliknięcie reklamy przez potencjalnego klienta. Im częściej reklama jest klikana, tym szybciej wyczerpuje się średni budżet dzienny. Metoda wyświetlania reklam w kampanii określa, jak szybko zużywa się budżet.

Wybrana metoda wyświetlania reklam jest istotna, jeśli kampania ma ograniczony budżet, ponieważ pozwala na określenie, jak szybko jest on wykorzystywany. Jeśli kampania nie jest ograniczona budżetem, metoda wyświetlania reklam nie będzie przydatna, ponieważ mogą one być wyświetlane przez cały dzień.

Wybierz „standardowe” lub „przyspieszone” wyświetlanie reklam

Do wyboru masz dwie metody wyświetlania reklam: „Standardowa” (ustawienie domyślne dla wszystkich kampanii, optymalizuje budżet, rozkładając wydatki na cały dzień) i „Przyspieszona” (nie jest zalecana dla większości reklamodawców).

Wyświetlanie „Standardowe” (ustawienie domyślne)

  • Jak to działa: Google optymalizuje Twoje wydatki, by lepiej pasowały do wyszukiwań użytkowników, na które kierowane są reklamy (np. do wyszukiwań Twoich produktów lub usług). Budżet jest równomiernie rozłożony na cały dzień, by uniknąć jego wyczerpania już wcześnie rano. Rozkład obejmuje godziny, na które masz zaplanowane wyświetlanie reklam.
  • Dlaczego warto z tego korzystać: to ustawienie jest zalecane dla większości reklamodawców, którzy chcą wyświetlać reklamy klientom równomiernie przez cały dzień. Jeśli masz niewielki budżet, ta metoda pomoże Ci uniknąć wykorzystania całego budżetu już w godzinach porannych.
  • Czego się spodziewać: wyświetlanie Twoich reklam obejmuje cały dzień, więc nie zawsze muszą być widoczne, gdy ich szukasz, zwłaszcza jeśli kampania ma ograniczony budżet.

Wskazówka

Pamiętaj, że jeśli chcesz zobaczyć swoją reklamę w kontekście, lepiej jest skorzystać z Narzędzia podglądu i diagnostyki reklam, niż szukać jej w Google.

Wyświetlanie „Przyspieszone” (niezalecane dla większości reklamodawców)

  • Jak to działa: przyspieszone wyświetlanie reklam jest mniej zoptymalizowane w porównaniu ze standardowym i szybciej od niego wykorzystuje budżet. Dlatego nie jest zalecane dla większości reklamodawców. Jeśli kampania ma ograniczony budżet, może zużyć większość środków już wcześnie rano, a nie musi to być część dnia, w której użytkownicy najczęściej szukają Twoich produktów lub usług. 
  • Dlaczego warto z tego korzystać: to ustawienie nie jest wprawdzie zalecane dla większości reklamodawców, ale możesz z niego korzystać, jeśli zależy Ci, by częściej wyświetlać reklamy w godzinach porannych, a nie wieczornych. Może to jednak spowodować, że pod koniec dnia Twoje reklamy nie będą się już pojawiać.
  • Czego się spodziewać: jeśli Twoja kampania ma ograniczony budżet, reklamy przestaną się wyświetlać w momencie osiągnięcia średniego dziennego budżetu dla danego dnia. Jeśli limit budżetu zostanie osiągnięty wcześnie rano, Twoje reklamy zaczną się wyświetlać ponownie dopiero następnego dnia. Możesz więc nie zobaczyć swojej reklamy za każdym razem, gdy będziesz jej szukać, zwłaszcza w nocy.

Pamiętaj

  • Przyspieszone wyświetlanie nie służy do zwiększania wydatków, gdy nie udaje Ci się wydać całego budżetu. Jeśli nie wykorzystujesz całego budżetu dziennego, zamiast stosować przyspieszone wyświetlanie, pomyśl raczej o zwiększeniu liczby słów kluczowych lub o podniesieniu stawek. Jeśli Twoja kampania nie jest ograniczona przez budżet, oba tryby umożliwiają wyświetlanie reklam we wszystkich dostępnych docelowych zasobach reklamowych.
  • Przyspieszone wyświetlanie może prowadzić do wzrostu kosztu kliknięcia (CPC), ponieważ reklamy wyświetlają się częściej we wczesnych godzinach porannych, co może skutkować wyższymi cenami. Optymalny rozkład wyświetleń w ramach metody standardowej może przynieść obniżenie stawek CPC w porównaniu z metodą przyspieszoną. Jeśli Twoje konto nigdy nie jest ograniczone przez budżet, ustawienie „Przyspieszone” nie ma wpływu na skuteczność.
  • Metoda przyspieszona może spowodować wyświetlanie reklam konkretnej grupie demograficznej użytkowników lub w określonym regionie. Reklamy będą np. z większym prawdopodobieństwem wyświetlane osobom z wcześniejszych stref czasowych. Jeśli kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone, będą one częściej wyświetlane osobom ze wschodniego wybrzeża niż mieszkańcom zachodnich obszarów kraju ze względu na różnicę czasu. 
  • Przyspieszone wyświetlanie może zmniejszyć liczbę kliknięć, jeśli masz ograniczony budżet.
  • Ogólnie przyspieszone wyświetlanie reklam może zmniejszyć zwrot z inwestycji, jeśli masz ograniczony budżet.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem