Par reklāmu piegādi

Sākot ar 2019. gada 14. oktobri, budžeta ātrpiegāde vairs nebūs pieejama izmantošanai meklēšanas tīkla kampaņās, pirkumu kampaņās un koplietojamos budžetos. Sākot ar 2019. gada 7. oktobri, kampaņas, kurās tiek izmantota ātrpiegāde un kuru kampaņas un budžeta veids atbilst iepriekš minētajiem veidiem, tiks automātiski migrētas uz standarta piegādi. Ieteicams pārslēgt piegādes veidu uz standarta piegādi, kampaņas iestatījumu lapā nomainot budžeta piegādes iestatījumu. Ātrpiegādes iestatīšana meklēšanas tīkla kampaņām un koplietojamiem budžetiem, izmantojot trešo pušu rīkus vai skriptus, var radīt kļūdu. Apmeklējiet Google Ads izstrādātāju emuāru, lai iegūtu plašāku informāciju.

Ātrpiegāde nepalīdz efektīvāk izmantot budžetu. Kampaņām ar ierobežotu budžetu un budžeta ātrpiegādi, visticamāk, būs lielāka vidējā maksa par klikšķi (MPK), jo dienas sākumā ir sīvāka konkurence izsolē. Ja rodas problēmas ar tēriņu mērķa sasniegšanu, veiciet optimizāciju atbilstoši ieteikumu lapai.

Tālāk skatiet sadaļu par budžeta ātrpiegādi, lai izprastu, kāpēc ir jāizvairās no budžeta ātrpiegādes izmantošanas.

Kampaņu ātrpiegādes pārslēgšana uz standarta piegādi

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Kopsavilkuma lapas kreisās puses izvēlnē noklikšķiniet uz Iestatījumi.
  3. Izmantojiet filtru, lai atlasītu tikai meklēšanas tīkla kampaņas — kreisajā cilnē noklikšķiniet uz Meklēšanas tīkla kampaņas.
  4. Atlasiet visas meklēšanas kampaņas, atzīmējot izvēles rūtiņu blakus slejas galvenei ar nosaukumu “Kampaņa”.
  5. Noklikšķiniet uz “Rediģēt” un pēc tam atlasiet vienumu Mainīt piegādes veidu.
  6. Atlasiet vienumu Standarta, lai visām filtrētajām kampaņām iestatītu standarta piegādes veidu.
  7. Noklikšķiniet uz Lietot.

Koplietojama budžeta pārslēgšana no ātrpiegādes uz standarta piegādi

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Noklikšķiniet uz rīku ikonas un pēc tam sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Koplietojami budžeti.
  3. Virziet kursoru virs vienuma Budžeta ātrpiegāde un noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas .
  4. Atlasiet vienumu Standarta un noklikšķiniet uz Saglabāt.

 

Jūsu reklāmu piegādes veids var ietekmēt to, cik ātri tiek iztērēts jūsu budžets.

Ja jūsu budžets ir ierobežots, izvēlieties reklāmu standarta piegādes vai ātrpiegādes veidu, lai noteiktu, cik bieži visas dienas gaitā vēlaties rādīt savas reklāmas. Šajā rakstā ir sniegta informācija par abiem reklāmu piegādes veidiem un gadījumiem, kad tos būtu ieteicams izmantot.

Reklāmu piegāde un jūsu vidējais dienas budžets

Izveidojot kampaņu, tiek iestatīts vidējais dienas budžets. Tādā veidā tiek noteikta vidējā summa, ko esat ar mieru katru dienu tērēt šai kampaņai (no jums var tikt iekasēta mazāka vai dažkārt pat divreiz lielāka maksa par norādītajā dienā noteikto vidējo dienas budžeta summu).

Lielākajai daļai reklāmdevēju budžets tiek izmantots katru reizi, kad potenciālais klients noklikšķina uz reklāmas. Jo biežāk uz reklāmas tiek noklikšķināts, jo ātrāk tiek iztērēts vidējais dienas budžets. Jūsu kampaņas reklāmu piegādes veids nosaka, cik ātri tiek iztērēts jūsu budžets.

Jūsu reklāmu piegādes veidam ir nozīme, ja jūsu kampaņai ir noteikts budžeta ierobežojums, jo šādi varat izlemt, cik ātri vēlaties budžetu iztērēt. Ja jūsu kampaņai nav noteikts budžeta ierobežojums, reklāmu piegādes veids nebūs lietderīgs, jo budžets ir pietiekami liels, lai reklāmas varētu rādīt visas dienas gaitā.

Reklāmu standarta piegādes vai ātrpiegādes izvēle

Varat izvēlēties vienu no diviem reklāmu piegādes veidiem: “Standarta” (visu kampaņu noklusējuma iestatījums — budžets tiek optimizēts, vienmērīgi izlīdzinot tēriņus visas dienas garumā) vai “Ātrpiegāde” (nav ieteicama lielākajai daļai reklāmdevēju).

Standarta piegāde (noklusējuma opcija)

  • Darbības pamatprincipi: Google optimizē jūsu tēriņus, lai tie vairāk atspoguļotu lietotāju meklētos atlasītos krājumus (piem., lietotāju meklēšanas vaicājumi par jūsu produktu/pakalpojumu). Jūsu budžets tiek sadalīts visai dienai, lai novērstu budžeta agrīnu iztērēšanu. Sadale notiek tajās stundās, kad ir ieplānota jūsu reklāmu rādīšana.
  • Kāpēc to izmantot: ieteicama vairākumam reklāmdevēju, jo šis piegādes veids noder, ja vēlaties sasniegt klientus vienmērīgi visas dienas garumā. Ja jūsu budžets ir mazs, šis veids var noderēt arī, lai novērstu lielākās budžeta daļas iztērēšanu no rīta.
  • Paredzamais rezultāts: tā kā reklāmu piegāde notiek visas dienas garumā, iespējams, neredzēsit reklāmu katru reizi, kad to meklēsit, jo īpaši, ja kampaņas budžets ir ierobežots.

Padoms

Noteikti aplūkojiet savu reklāmu kontekstā. Ieteicams izmantot reklāmu priekšskatīšanas un diagnostikas rīku, nevis meklēt reklāmu Google tīklā.

Ātrpiegāde (nav ieteicama lielākajai daļai reklāmdevēju)

  • Darbības pamatprincipi: ātrpiegāde nav tik ļoti optimizēta kā standarta piegāde un iztērē jūsu budžetu ātrāk nekā standarta piegāde. Ātrpiegāde nav ieteicama lielākajai daļai reklāmdevēju. Tātad, ja jūsu kampaņas darbību ierobežo budžets, kampaņa lielāko budžeta daļu var iztērēt dienas sākumā, kas, iespējams, neļaus rādīt jūsu reklāmu tad, kad vairākums lietotāju meklēs jūsu produktu/pakalpojumu. 
  • Kāpēc to izmantot: kaut arī tā nav ieteicama lielākajai daļai reklāmdevēju, varat izmantot šo veidu, ja jums ir būtiski, ka reklāmas tiek rādītas dienas sākumā, nevis vakarpusē, pat tad, ja tas nozīmē, ka reklāmas var netikt rādītas visas dienas garumā.
  • Ko sagaidīt: ja jūsu kampaņā ir noteikts budžeta ierobežojums, jūsu reklāmu rādīšana tiks pārtraukta, kad būs sasniegts konkrētajai dienai piešķirtais vidējais dienas budžets. Ja budžeta ierobežojums tiek sasniegts agri no rīta, reklāmas rādīšana tiek atsākta nākamajā dienā, tādēļ varat neredzēt reklāmu katru reizi, kad to meklējat (īpaši naktī).

Svarīga informācija

  • Ātrpiegāde nav paredzēta tēriņu palielināšanai gadījumos, kad nevarat iztērēt savu budžetu. Ja nevarat iztērēt dienas budžetu, izvērtējiet iespēju izvērst atslēgvārdus vai paaugstināt cenas, nevis pāriet uz budžeta ātrpiegādi. Ja jūsu kampaņu neierobežo budžets, abu piegādes režīmu mērķis ir rādīt jūsu reklāmu visiem pieejamajiem atlasītajiem krājumiem.
  • Ātrpiegādes izmantošanas rezultātā varat iegūt lielāku maksu par klikšķi (MPK), jo jūsu reklāmas no rīta tiek rādītas biežāk, kas savukārt var nodrošināt konkurētspējīgākas cenas. Standarta piegādes optimāls sadalījums var sniegt mazākas MPK nekā ātrpiegāde. Ja jūsu konta darbību neierobežo budžets, tad šis iestatījums neietekmē veiktspēju.
  • Ātrpiegādes izmantošanas rezultātā jūsu reklāmas var tikt rādītas konkrētam reģionam vai demogrāfiskajai grupai. Piemēram, reklāmas, visticamāk, tiks rādītas lietotājiem agrākās laika joslās. Ja mērķauditoriju atlasāt Amerikas Savienotajās Valstīs, jūsu reklāmas laika atšķirības dēļ, visticamāk, tiks rādītas lietotājiem austrumkrastā, nevis rietumkrastā. 
  • Ātrpiegādes izmantošanas rezultātā var samazināties klikšķu skaits, ja darbību ierobežo budžets.
  • Kopumā reklāmu ātrpiegāde var samazināt IA, ja kampaņas darbību ierobežo budžets.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.