Apie skelbimų pateikimą

Nuo 2020 m. balandžio mėn. pagreitinto pateikimo nebebus galima naudoti jokių tipų „Google Ads“ kampanijose. Nuo 2020 m. gegužės 1 d. kampanijose, kuriose naudojamas pagreitintas pateikimas, bus automatiškai perjungtas standartinis pateikimas.

Rekomenduojama pakeisti pateikimo metodą į standartinį, nueinant į kampanijos nustatymų puslapį ir pakeičiant biudžeto pateikimo nustatymą. Kampanijose arba bendrinamuose biudžetuose nustačius pagreitintą pateikimą ir tam naudojant trečiųjų šalių įrankius arba scenarijus, gali būti pateikta klaida. Jei reikia išsamesnės informacijos, apsilankykite „Google Ads“ kūrėjų tinklaraštyje.

Pagreitintas pateikimas nepadeda geriau panaudoti biudžetų. Riboto biudžeto kampanijose, kuriose naudojamas pagreitintas pateikimas, dėl didesnės konkurencijos aukcionuose ankstyvosiomis dienos valandomis greičiausiai bus taikomas didesnis mokestis už tūkstantį parodymų (MUT) ir didesnis mokestis už paspaudimą (MUP). Pasirinkus standartinį pateikimą riboto biudžeto kampanijose, galima sulaukti didesnio paspaudimų rodiklio (PR) Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose arba mažesnio MUŽ (mokesčio už peržiūras) „YouTube“ kampanijose. Jei kyla sunkumų įgyvendinant išlaidų tikslą, pabandykite naudoti Rekomendacijų puslapyje siūlomus optimizavimo būdus.

Žr. toliau pateiktą skiltį apie pagreitintą pateikimą, kad suprastumėte, kodėl nevertėtų jo naudoti.

Pateikimo metodo pakeitimas kampanijose iš pagreitinto į standartinį

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Puslapyje „Apžvalga“, kairėje esančiame puslapio meniu, spustelėkite Nustatymai.
  3. Kairiajame skirtuke spustelėkite Paieškos kampanijos ir filtruokite rezultatus, kad ieškotumėte tik šio tipo kampanijų.
  4. Pažymėdami laukelį šalia stulpelio antraštės „Kampanija“, pasirinkite visas paieškos kampanijas.
  5. Spustelėkite „Redaguoti“ ir pasirinkite Keisti pateikimo metodą.
  6. Jei visose atfiltruotose kampanijose norite nustatyti standartinį pateikimo metodą, pasirinkite Standartinis.
  7. Spustelėkite Taikyti.
Skelbimų pateikimo metodas gali nulemti, kiek ilgai užteks jūsų biudžeto.

Jei jūsų biudžetas ribotas, pasirinkite standartinį arba pagreitintą skelbimų pateikimo metodą, kad nustatytumėte, kaip dažnai jūsų skelbimai turi būti rodomi per dieną. Šiame straipsnyje apibrėžiami du skelbimų pateikimo metodų tipai ir aplinkybės, kurioms esant galite juos naudoti.

Skelbimų pateikimas ir vidutinis dienos biudžetas

Kurdami kampaniją nustatote vidutinį dienos biudžetą. Taip nurodote, kiek vidutiniškai norite išleisti šiai kampanijai kiekvieną dieną (gali būti, kad tam tikrą dieną būsite apmokestinti mažiau arba kartais iki dviejų kartų daugiau nei nustatyta vidutinė dienos biudžeto suma).

Daugelio reklamuotojų biudžetas naudojamas, kai potencialus klientas spustelėja skelbimą. Kuo dažniau skelbimas spustelėjamas, tuo greičiau išnaudojamas vidutinis dienos biudžetas. Kampanijos skelbimų pateikimo metodas apibrėžia, kaip greitai išnaudojamas jūsų biudžetas.

Skelbimų pateikimo metodą naudinga naudoti, jei jūsų kampanijos biudžetas yra ribotas, nes tas metodas leidžia jums nuspręsti, kaip greitai norite išnaudoti savo biudžetą. Jei jūsų kampanijos biudžetas neriboja, šis skelbimų pateikimo metodas jums nebus naudingas, nes, turint pakankamai didelį biudžetą, jūsų skelbimai bus pateikiami ištisą dieną.

Standartinio arba pagreitinto skelbimų pateikimo pasirinkimas

Galimi du skelbimų pateikimo metodai: standartinis (tai yra numatytasis visų kampanijų nustatymas, kurį pasirinkus biudžetas optimizuojamas ir išleidžiamas per dieną) arba pagreitintas (nerekomenduojamas daugumai reklamuotojų).

Standartinis pateikimas (numatytoji parinktis)

  • Kaip tai veikia: „Google“ optimizuoja jūsų išlaidas, kad geriau atitiktų tikslines skelbimų vietas (naudotojui ieškant jūsų produkto ar paslaugos). Jūsų biudžetas paskirstomas per visą dieną, kad būtų išvengta ankstyvo biudžeto išnaudojimo. Skirstoma tomis valandomis, kai suplanuota rodyti skelbimus.
  • Kodėl verta tai naudoti: šis daugeliui reklamuotojų rekomenduojamas metodas naudingas, jei norite pasiekti klientus vienodai visą dieną. Jei jūsų biudžetas nedidelis, šis metodas taip pat gali padėti neišleisti didžiosios dalies biudžeto jau ryte.
  • Ko tikėtis: kadangi jūsų skelbimai pateikiami ištisą dieną, gali būti, kad ne kiekvieną kartą pamatysite savo skelbimą, kai jo ieškosite, ypač jei jūsų kampanijos biudžetas yra ribotas.

Patarimas

Atminkite, kad skelbimui peržiūrėti atitinkamame kontekste geriau naudoti Skelbimų peržiūros ir diagnostikos įrankį, nei ieškoti jo sistemoje „Google“.

Pagreitintas pateikimas (nerekomenduojamas daugumai reklamuotojų)

  • Kaip tai veikia: pagreitintas pateikimas optimizuojamas mažiau, palyginti su standartiniu pateikimu, jis leidžia jūsų biudžetą greičiau nei standartinis pateikimas. Pagreitintas pateikimas nerekomenduojamas daugumai reklamuotojų. Taigi, jei kampanijos biudžetas ribotas, ji gali išnaudoti didžiąją biudžeto dalį ankstyvosiomis dienos valandomis, o tai gali nesutapti su laiku, kai dauguma naudotojų ieško jūsų produkto ar paslaugos. 
  • Kodėl verta tai naudoti: nors šis metodas nerekomenduojamas daugumai reklamuotojų, galite jį rinktis, jei jums svarbu, kad skelbimai ankstyvosiomis valandomis būtų rodomi daugiau nei vėliau vakare, net jei dėl to nebus rodomi visą dieną.
  • Ko tikėtis: jei kampanija yra apribota pagal biudžetą, skelbimai nebus rodomi, kai pasieksite vidutinį dienos biudžetą, priskirtą tai dienai. Jei biudžeto limitas bus pasiektas anksti ryte, skelbimas nebebus rodomas iki kitos dienos, todėl skelbimą galėsite matyti ne kiekvieną kartą, kai jo ieškosite, ypač naktį.

Pastaba

  • Pagreitintas pateikimas nėra skirtas jūsų išlaidoms padidinti, jei negalite išleisti biudžeto. Jei negalite išleisti vidutinio dienos biudžeto, užuot perėję prie pagreitinto pateikimo, apsvarstykite galimybę išnaudoti raktinių žodžių plėtrą arba padidinti kainos pasiūlymus. Kai kampanijos neriboja biudžetas, naudojant abu pateikimo režimus skelbimas bus pateikiamas visose galimose tikslinėse skelbimų vietose.
  • Pagreitintas pateikimas gali lemti didesnį MUT ir PR vaizdinės reklamos tinklo kampanijose bei didesnį MUŽ „YouTube“ kampanijose. Taip yra todėl, kad skelbimai dažniau rodomi ankstyvosiomis dienos valandomis, o tada kainos gali būti didesnės. Pasirinkus optimalų standartinio pateikimo paskirtymą MUP gali būti mažesni, palyginti su pagreitintu pateikimu. Jei paskyros biudžetas niekada neribojamas, nustatymas neturės įtakos našumui.
  • Pasirinkus pagreitintą pateikimą skelbimai gali būti rodomi tam tikrame regione arba pagal tam tikrus demografinius rodiklius. Pavyzdžiui, labiau tikėtina, kad skelbimai bus rodomi ankstesnių laiko juostų žmonėms. Jei taikote pagal Jungtines Amerikos Valstijas, labiau tikėtina, kad dėl laiko skirtumo skelbimai bus rodomi rytinės pakrantės žmonėms, o ne vakarinės. 
  • Pagreitintas pateikimas nebepasiekiamas įvairių tipų kampanijose, įskaitant paieškos ir apsipirkimo kampanijas.
  • Apskritai, jei biudžetas ribotas, pagreitintas skelbimų pateikimas gali sumažinti IG.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta