광고 게재 정보

10월 1일부터 검색 캠페인, 쇼핑 캠페인 또는 공유 예산에서 더 이상 빠른 예산 게재를 사용할 수 없습니다. 빠른 게재를 사용하는 캠페인은 일반 게재로 전환됩니다. 캠페인 설정 페이지에서 예산 게재 설정을 변경하여 일반 게재로 전환하는 것이 좋습니다. 검색 네트워크 캠페인/공유 예산을 타사 도구를 통해 빠른 게재로 설정하면 Google Ads 에디터 또는 SA360에서 일반 게재를 통해 광고가 게재됩니다.

빠른 게재를 선택한다고 해서 예산 활용이 개선되는 것은 아닙니다. 예산 제약이 있는 캠페인이 빠른 예산을 사용하면 조기에 입찰 경쟁이 증가하여 평균 클릭당비용(CPC)이 높아질 수 있습니다. 지출 목표를 달성하는 데 문제가 있는 경우 추천 페이지 최적화를 사용해보세요.

빠른 예산을 사용하지 않아야 하는 이유를 알아보려면 빠른 예산에 대한 아래 섹션을 참조하세요.

캠페인을 빠른 게재에서 일반 게재로 전환

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. '개요' 페이지의 왼쪽에 있는 페이지 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
  3. 왼쪽 탭에서 검색 캠페인을 클릭하여 검색 캠페인만 필터링합니다.
  4. '캠페인' 열 헤더 옆의 체크박스를 선택하여 모든 검색 캠페인을 선택합니다.
  5. 수정을 클릭한 다음 게재 방식 변경을 선택합니다.
  6. 일반을 선택하여 필터링된 모든 캠페인을 일반 게재 방식으로 변경합니다.
  7. 적용을 클릭합니다.

공유 예산을 빠른 게재에서 일반 게재로 전환

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 도구 아이콘 을 클릭한 다음 '공유 라이브러리'에서 공유 예산을 클릭합니다.
  3. 빠른 예산 위에 커서를 올려놓은 다음 연필 아이콘 을 클릭합니다.
  4. 일반을 선택하고 저장을 클릭합니다.

 

광고 게재 방법에 따라 예산의 지속 기간이 달라집니다.

예산이 한정되어 있다면 '일반 게재' 또는 '빠른 게재'를 선택하여 하루 동안 광고가 게재되는 속도를 결정할 수 있습니다. 이 도움말에서는 두 가지 유형의 광고 게재 방법에 대해 간략히 살펴보고 각 유형을 언제 사용해야 할지 설명합니다.

광고 게재 및 평균 일일예산

캠페인을 만들 때 평균 일일예산을 설정합니다. 평균 일일예산은 캠페인에 매일 지출하려는 평균 금액입니다(평균 일일예산보다 적거나 최대 2배의 금액이 청구되는 날이 있을 수 있음).

대부분의 광고주에 대해서는 잠재고객이 광고를 클릭할 때 예산이 사용됩니다. 따라서 광고 클릭이 자주 발생할수록 평균 일일예산이 소진되는 속도가 빨라집니다. 캠페인의 광고 게재 방식에 따라 예산이 소진되는 속도가 결정됩니다.

캠페인에 예산 제약이 있는 경우 광고 게재 방식을 선택하여 예산을 사용하는 속도를 결정할 수 있습니다. 캠페인에 예산 제약이 없는 경우에는 광고가 하루 종일 게재될 만큼 예산이 충분하므로 광고 게재 방법이 별로 필요하지 않습니다.

'일반 게재' 또는 "빠른 게재' 선택

사용할 수 있는 광고 게재 방법으로는 '일반 게재'(모든 캠페인의 기본 설정으로, 하루 종일 예산을 분산 지출하여 예산을 최적화함)와 '빠른 게재'(대부분의 광고주에게 권장하지 않음)가 있습니다.

'일반 게재'(기본 옵션)

  • 작동 원리: 타겟팅된 인벤토리 사용자 검색(예: 내 제품 및 서비스를 검색하는 사용자)을 적극 반영하여 지출을 자동으로 최적화합니다. 오전 중에 예산이 소진되지 않도록 하루 종일 예산을 분산하여 사용합니다. 예정 시간에 맞춰 광고를 분산하여 게재합니다.
  • 이점: 이 게재 방법은 대부분의 광고주에게 권장되며, 하루 종일 균등하게 광고를 게재하려는 경우에 유용합니다. 또한 예산이 적은 경우 이 게재 방법을 선택하면 오전에 대부분의 예산을 사용하지 않을 수 있습니다.
  • 참고사항: 하루 종일 균등하게 광고를 게재하기 때문에, 특히 캠페인에 예산 제약이 있는 경우 해당 제품 및 서비스를 검색할 때마다 항상 광고가 게재되지 않을 수도 있습니다.

광고가 어떻게 게재되는지 미리 확인해 보려면 Google에서 광고를 검색하는 것보다 광고 미리보기 및 진단 도구를 사용하는 것이 더 좋습니다.

'빠른 게재'(대부분의 광고주에게 권장되지 않음)

  • 작동 원리: 빠른 게재는 일반 게재에 비해 지출을 최적화하는 정도가 낮고 예산을 소진하는 속도는 더 빠릅니다. 대부분의 광고주에게 빠른 게재는 권장되지 않습니다. 캠페인에 예산 제약이 있는 경우 오전 중에 대부분의 예산이 소진될 수 있으므로 제품 및 서비스를 검색하는 대부분의 사용자가 캠페인에 반영되지 않을 수 있습니다. 
  • 이점: 대부분의 광고주에게 권장되지는 않지만, 하루 종일 광고를 게재하지 못하더라도 늦은 오후 시간보다 오전 시간에 광고를 더 많이 게재하는 것이 중요한 경우 이 게재 방식을 사용하면 좋습니다.
  • 참고사항: 캠페인에 예산 제약이 있는 경우 당일에 할당된 평균 일일예산이 소진되면 광고가 더 이상 게재되지 않습니다. 아침 일찍 예산 한도에 도달하면 광고는 다음 날까지 다시 게재되지 않으므로 원하는 시기, 특히 밤에 광고가 게재되지 않을 수 있습니다.

주의사항

  • 빠른 게재는 예산을 다 소진하지 못할 경우 추가 지출을 늘리기 위한 옵션으로 사용해서는 안 됩니다. 일일예산을 사용하지 않을 경우 빠른 게재로 전환하는 대신 키워드 확장을 사용하거나 입찰가를 높여 보세요. 캠페인에 예산 제약이 없는 경우 두 게재 방식 모두 타겟팅된 모든 인벤토리에 광고를 게재하는 것을 목표로 합니다.
  • 빠른 게재를 사용하면 광고가 오전 중에 더 자주 게재되므로 클릭당비용(CPC)이 높아져 가격 경쟁력을 높일 수 있습니다. 일반 게재는 광고 분산을 최적화하므로 빠른 게재보다 CPC가 더 낮습니다. 계정에 예산 제약이 전혀 없는 경우 일반 게재는 실적에 영향을 주지 않습니다.
  • 빠른 게재를 선택하면 특정 지역 또는 인구통계에 대해 광고가 게재될 수 있습니다. 예를 들어 오전 시간 사용자에게 광고가 게재될 가능성이 더 높습니다. 미국을 타겟팅하는 경우 시차 때문에 서부 해안 지역의 사용자보다 동부 해안 지역의 사용자에게 광고가 게재될 가능성이 높습니다. 
  • 예산 제약이 있는 경우 빠른 게재를 선택하면 클릭수가 줄어들 수 있습니다.
  • 예산 제약이 있는 경우 빠른 광고 게재를 선택하면 전반적으로 ROI를 낮출 수 있습니다.
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