מידע על הצגת מודעות

השיטה שתשמש אותך להצגת מודעות יכולה לקבוע לכמה זמן יספיק התקציב שלך.

אם התקציב מוגבל, בחר שיטה "רגילה" או "מואצת" להצגת מודעות כדי לקבוע את הקצב הרצוי שבו יוצגו המודעות שלך במהלך היום. מאמר זה מתאר את שני הסוגים של שיטות להצגת מודעות ומתי מומלץ להשתמש בכל שיטה.

הצגת מודעות והתקציב היומי הממוצע

כשאתם יוצרים קמפיין, אתם מגדירים תקציב יומי ממוצע. התקציב הזה קובע כמה, בממוצע, אתם רוצים להוציא כל יום במסגרת הקמפיין הזה (ייתכן שתחויבו בסכום נמוך יותר, ובימים מסוימים הסכום עשוי להיות עד פי שניים מהסכום של התקציב היומי הממוצע).

במקרה של רוב המפרסמים, התקציב משמש בכל פעם שלקוח פוטנציאלי לוחץ על המודעה. ככל שאנשים לוחצים על המודעה בתדירות גבוהה יותר, כך התקציב היומי הממוצע מנוצל מהר יותר. קצב ניצול התקציב נקבע לפי שיטת הצגת המודעות של הקמפיין.

שיטת הצגת המודעות רלוונטית אם התקציב של הקמפיין מוגבל, מאחר שהיא מאפשרת לבחור את מהירות ניצול התקציב. אם התקציב של הקמפיין אינו מוגבל, אין חשיבות לשיטת הצגת המודעות, כי התקציב גבוה מספיק כדי לאפשר הצגה של מודעות לאורך כל היום.

בחירה בהצגת מודעות "רגילה" או "מואצת"

ישנן שתי שיטות אפשריות להצגת מודעות: "רגילה" (זוהי הגדרת ברירת המחדל לכל הקמפיינים, והיא מייעלת את ניצול התקציב על-ידי פיזורו לאורך היום) או "מואצת" (שאינה מומלצת לרוב המפרסמים).

הצגת מודעות "רגילה" (אפשרות ברירת המחדל)

  • איך זה עובד:  Google מבצעת אופטימיזציה של ההוצאות כדי לשקף בצורה טובה יותר את חיפושי המשתמשים שרלוונטיים למלאי שטחי הפרסום שאליו אתם ממקדים (כלומר חיפושי משתמשים שכוללים את המוצר/שירות שלכם). התקציב מתחלק על פני כל היום כדי לא לנצל את כולו מוקדם מדי. ההוצאה מתרחשת בשעות שבהן המודעות מתוזמנות להופיע.
  • למה כדאי להשתמש בה: שיטת הצגת המודעות הזו מומלצת בשביל רוב המפרסמים, והיא מועילה אם רוצים לפרוס באופן שווה את הצגת המודעות על פני היום. אם התקציב שלכם קטן, השיטה גם יכולה לעזור לכם למנוע את מיצוי רוב התקציב בבוקר.
  • למה לצפות: הצגת המודעות מתבצעת לאורך כל היום, ולכן ייתכן שלא תראו את המודעה בכל פעם שתחפשו אותה, בעיקר אם לקמפיין יש תקציב מוגבל.

טיפ

חשוב לזכור שכדי לראות את המודעה בהקשר, עדיף להשתמש בכלי 'תצוגה מקדימה וניתוח של מודעות' מאשר לחפש אותה ב-Google.

הצגת מודעות "מואצת" (לא מומלצת לרוב המפרסמים)

  • איך זה עובד: הצגת מודעת מואצת היא פחות אופטימלית בהשוואה להצגת מודעת רגילה, ומובילה לניצול מהיר יותר של התקציב בהשוואה להצגה הרגילה. הצגת מודעות מואצת לא מומלצת לרוב המפרסמים. לכן, אם יש לקמפיין תקציב מוגבל, ייתכן שרובו ייגמר בשעות המוקדמות של היום. מסיבה זו ייתכן שהיא לא תציג את המודעות בשעות שבהן רוב המשתמשים מחפשים את המוצר או את השירות שהעסק מציע. 
  • למה כדאי להשתמש בה: למרות שהיא לא מומלצת לרוב המפרסמים, אפשר להשתמש בשיטה הזו אם חשוב לכם שהמודעות יוצגו בתדירות גבוהה יותר בשעות המוקדמות בהשוואה לאמצע היום או לערב, גם אם זה אומר שהן לא יוצגו לאורך כל היום.
  • למה לצפות: אם הקמפיין מוגבל בתקציב, המודעות יפסיקו להופיע ברגע שתמצו את התקציב היומי הממוצע לאותו יום. אם מגבלת התקציב תמוצה מוקדם בבוקר, המודעה לא תופיע שוב עד למחרת. כך שייתכן כי לא תראו אותה בכל פעם שתחפשו את המודעה, ובמיוחד בלילה.

חשוב לזכור

  • המטרה של הצגת מודעות מואצת אינה הגדלת ההוצאות במקרה שבו אתם לא מסוגלים להוציא את כל התקציב. אם אתם לא מצליחים להוציא את התקציב היומי, כדאי להרחיב את מילות המפתח או להעלות את הצעות המחיר במקום לעבור להצגת מודעות עם ניצול תקציב מהיר יותר. אם הקמפיין שלכם לא מוגבל על ידי תקציב, בשני המצבים של הצגת המודעות המערכת תנסה להציג את המודעה שלכם לכל המלאי הזמין של שטחי הפרסום שאתם ממקדים אליו.
  • הצגת מודעות מואצת עשויה להוביל לעלות גבוהה יותר לקליק, מאחר שהמודעות מופיעות לעתים יותר קרובות בשעות המוקדמות של היום, שבהן המחירים יכולים להיות תחרותיים יותר. החלוקה האופטימלית של הצגת מודעות רגילה עשויה להוביל לעלות נמוכה יותר לקליק, בהשוואה להצגת מודעות מואצת. אם החשבון אף פעם לא מוגבל בתקציב, לא תהיה להגדרה הזו השפעה על הביצועים.
  • שימוש בהצגת מודעות מואצת עשוי להוביל לכך שהמודעות יוצגו לאנשים באזור מסוים או מדמוגרפיה מסוימת. לדוגמה, יש סיכוי סביר יותר שהן יוצגו לאנשים באזורי זמן מוקדמים יותר. אם אתם ממקדים לארצות הברית, יש סיכוי גבוה יותר שהמודעות יוצגו לאנשים בחוף המזרחי לעומת אנשים בחוף המערבי, בגלל הפרשי השעות. 
  • הצגת מודעות מואצת עשויה להוביל לפחות קליקים אם אתם מוגבלים על ידי תקציב.
  • באופן כללי, הצגת מודעות מואצת עשויה להוריד את החזר ה-ROI אם אתם מוגבלים על ידי תקציב.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?