מידע על הצגת מודעות

החל מאפריל 2020, הצגת מודעות מואצת לא תהיה זמינה באף סוג של קמפיין ב-Google Ads. קמפיינים שבהם נעשה שימוש בהצגת מודעות מואצת יועברו באופן אוטומטי להצגת מודעות רגילה החל מ-1 במאי 2020.

מומלץ שתעברו להצגת מודעות רגילה בעצמכם. כדי לעשות את זה צריך לעבור לדף הגדרות הקמפיין ולשנות את שיטת ההוצאה של התקציב. אם תגדירו הצגת מודעות מואצת בקמפיינים או בתקציבים משותפים בעזרת כלים או סקריפטים של צד שלישי, פעולה כזו עשויה להוביל לשגיאה. אפשר לקרוא פרטים נוספים ב-Google Ads Developer Blog.

הצגת מודעות מואצת לא משפרת את ניצול התקציב. בקמפיינים עם מגבלת תקציב שהוגדרה בהם הצגת מודעות מואצת, סביר להניח שהעלות לאלף חשיפות או העלות לקליק תהיה גבוהה יותר בגלל הפעילות המוגברת במכירה הפומבית בשעות המוקדמות של היום. העברת הקמפיינים המוגבלים בתקציב להצגת מודעות רגילה יכולה לשפר את שיעור הקליקים ברשת המדיה או את העלות לצפייה ב-YouTube. אם אתם מתקשים לעמוד ביעד ההוצאות שקבעתם, נסו להשתמש באפשרויות האופטימיזציה המוצעות בדף ההמלצות.

בקטע שבהמשך על תקציב המוגדר להצגת מודעות מואצת מוסבר למה לא כדאי להגדיר את התקציב להצגת מודעות מואצת.

שינוי ההגדרה בקמפיינים מהצגת מודעות מואצת להצגת מודעות רגילה

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בדף "סקירה כללית" לוחצים על הגדרות בתפריט הדפים מימין.
  3. בכרטיסייה הימנית לוחצים על קמפיינים לרשת החיפוש כדי לסנן לפי קמפיינים לרשת החיפוש בלבד.
  4. מסמנים את התיבה לצד כותרת העמודה "קמפיין" כדי לבחור את כל הקמפיינים לרשת החיפוש.
  5. לוחצים על 'עריכה' ובוחרים באפשרות שינוי השיטה להצגת המודעות.
  6. בוחרים באפשרות רגילה כדי לשנות את ההגדרה של כל הקמפיינים שבסינון לשיטה של הצגת מודעות רגילה.
  7. לוחצים על אישור.
השיטה שתשמש אתכם להצגת מודעות יכולה לקבוע לכמה זמן יספיק התקציב.

אם התקציב מוגבל, בחר שיטה "רגילה" או "מואצת" להצגת מודעות כדי לקבוע את הקצב הרצוי שבו יוצגו המודעות שלך במהלך היום. מאמר זה מתאר את שני הסוגים של שיטות להצגת מודעות ומתי מומלץ להשתמש בכל שיטה.

הצגת מודעות והתקציב היומי הממוצע

כשאתם יוצרים קמפיין, אתם מגדירים תקציב יומי ממוצע. התקציב הזה קובע כמה, בממוצע, אתם רוצים להוציא כל יום במסגרת הקמפיין הזה (ייתכן שתחויבו בסכום נמוך יותר, ובימים מסוימים הסכום עשוי להיות עד פי שניים מהסכום של התקציב היומי הממוצע).

במקרה של רוב המפרסמים, התקציב משמש בכל פעם שלקוח פוטנציאלי לוחץ על המודעה. ככל שאנשים לוחצים על המודעה בתדירות גבוהה יותר, כך התקציב היומי הממוצע מנוצל מהר יותר. קצב ניצול התקציב נקבע לפי שיטת הצגת המודעות של הקמפיין.

שיטת הצגת המודעות רלוונטית אם התקציב של הקמפיין מוגבל, מאחר שהיא מאפשרת לבחור את מהירות ניצול התקציב. אם התקציב של הקמפיין אינו מוגבל, אין חשיבות לשיטת הצגת המודעות, כי התקציב גבוה מספיק כדי לאפשר הצגה של מודעות לאורך כל היום.

בחירה בהצגת מודעות "רגילה" או "מואצת"

ישנן שתי שיטות אפשריות להצגת מודעות: "רגילה" (זוהי הגדרת ברירת המחדל לכל הקמפיינים, והיא מייעלת את ניצול התקציב על-ידי פיזורו לאורך היום) או "מואצת" (שאינה מומלצת לרוב המפרסמים).

הצגת מודעות "רגילה" (אפשרות ברירת המחדל)

  • איך זה עובד:  Google מבצעת אופטימיזציה של ההוצאות כדי לשקף בצורה טובה יותר את חיפושי המשתמשים שרלוונטיים למלאי שטחי הפרסום שאליו אתם ממקדים (כלומר חיפושי משתמשים שכוללים את המוצר/שירות שלכם). התקציב מתחלק על פני כל היום כדי לא לנצל את כולו מוקדם מדי. ההוצאה מתרחשת בשעות שבהן המודעות מתוזמנות להופיע.
  • למה כדאי להשתמש בה: שיטת הצגת המודעות הזו מומלצת בשביל רוב המפרסמים, והיא מועילה אם רוצים לפרוס באופן שווה את הצגת המודעות על פני היום. אם התקציב שלכם קטן, השיטה גם יכולה לעזור לכם למנוע את מיצוי רוב התקציב בבוקר.
  • למה לצפות: הצגת המודעות מתבצעת לאורך כל היום, ולכן ייתכן שלא תראו את המודעה בכל פעם שתחפשו אותה, בעיקר אם לקמפיין יש תקציב מוגבל.

טיפ

חשוב לזכור שכדי לראות את המודעה בהקשר, עדיף להשתמש בכלי 'תצוגה מקדימה וניתוח של מודעות' מאשר לחפש אותה ב-Google.

הצגת מודעות "מואצת" (לא מומלצת לרוב המפרסמים)

  • איך זה עובד: הצגת מודעת מואצת היא פחות אופטימלית בהשוואה להצגת מודעת רגילה, ומובילה לניצול מהיר יותר של התקציב בהשוואה להצגה הרגילה. הצגת מודעות מואצת אינה מומלצת לרוב המפרסמים. לכן, אם התקציב של הקמפיין מוגבל, רובו עשוי להיגמר בשעות המוקדמות של היום וייתכן שהמודעות לא יוצגו בשעות שבהן רוב המשתמשים מחפשים את המוצר או את השירות שהעסק מציע. 
  • למה כדאי להשתמש בה: למרות שהיא לא מומלצת לרוב המפרסמים, אפשר להשתמש בשיטה הזו אם חשוב לכם שהמודעות יוצגו בתדירות גבוהה יותר בשעות המוקדמות בהשוואה לאמצע היום או לערב, גם אם זה אומר שהן לא יוצגו לאורך כל היום.
  • למה לצפות: אם הקמפיין מוגבל בתקציב, המודעות יפסיקו להופיע ברגע שתמצו את התקציב היומי הממוצע לאותו יום. אם מגבלת התקציב תמוצה מוקדם בבוקר, המודעה לא תופיע שוב עד למחרת. כך שייתכן כי לא תראו אותה בכל פעם שתחפשו את המודעה, ובמיוחד בלילה.

חשוב לזכור

  • המטרה של הצגת מודעות מואצת אינה הגדלת ההוצאות במקרה שבו אתם לא מסוגלים להוציא את כל התקציב. אם אתם לא מצליחים להוציא את התקציב היומי הממוצע, כדאי להוסיף מילות מפתח או להעלות את הצעות המחיר במקום לעבור להצגת מודעות מואצת. אם הקמפיין לא מוגבל על-ידי תקציב, בשני המצבים של הצגת המודעות המערכת תנסה להציג את המודעה בכל המלאי הזמין של שטחי הפרסום שאליו אתם ממקדים.
  • הצגת מודעות מואצת עשויה להוביל לעלות גבוהה יותר לאלף חשיפות, שיעור קליקים גבוה יותר בקמפיינים לרשת המדיה ועלות גבוהה יותר לצפייה בקמפיינים ב-YouTube. הסיבה לכך היא שהמודעות מופיעות לעיתים יותר קרובות בשעות המוקדמות של היום, שבהן המחירים יכולים להיות תחרותיים יותר. הפיזור האופטימלי של הצגת מודעות רגילה עשויה להוביל לעלות נמוכה יותר לקליק, בהשוואה להצגת מודעות מואצת. אם החשבון אף פעם לא מוגבל בתקציב, לא תהיה להגדרה הזו השפעה על הביצועים.
  • שימוש בהצגת מודעות מואצת עשוי להוביל לכך שהמודעות יוצגו לאנשים באזור מסוים או מדמוגרפיה מסוימת. לדוגמה, יש סיכוי סביר יותר שהן יוצגו לאנשים באזורי זמן מוקדמים יותר. אם אתם ממקדים לארצות הברית, יש סיכוי גבוה יותר שהמודעות יוצגו לאנשים בחוף המזרחי לעומת אנשים בחוף המערבי, בגלל הפרשי השעות. 
  • כבר לא ניתן להשתמש בהצגה מואצת של מודעות בסוגים מסוימים של קמפיינים, כולל קמפיינים לרשת החיפוש וקמפיינים של שופינג.
  • באופן כללי, הצגת מודעות מואצת עשויה להוריד את החזר ה-ROI אם אתם מוגבלים על-ידי תקציב.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה