A hirdetésmegjelenítés

2020 áprilisától kezdve a gyorsított költségkeretű megjelenítés nem vehető igénybe semmilyen Google Ads-kampánytípussal. 2020. május 1-től kezdődően a gyorsított megjelenítést használó kampányok automatikusan áttérnek normál megjelenítésre.

Javasoljuk, hogy váltson normál megjelenítésre – ehhez lépjen a kampánybeállítások oldalára, és módosítsa a költségkeret megjelenítési beállítását. Ha a kampányokat, illetve megosztott költségkereteket harmadik felek eszközeivel vagy szkriptekkel állítja gyorsított megjelenítésre, az hibát eredményezhet. További részletekért keresse fel a Google Ads fejlesztői blogot.

A gyorsított megjelenítés a költségkeretek jobb kihasználása terén nem nyújt segítséget. A költségkeret által korlátozott a gyorsított költségkeretet használó kampányok esetén valószínűleg megnő az átlagos ezer megjelenítésenkénti költség (CPM), illetve a kattintásonkénti költség (CPC) a korai órákban tapasztalható nagyobb aukciós nyomás miatt. A korlátozott költségkerettel rendelkező kampányok normál megjelenítésre való átállítása jobb átkattintási arányt (CTR) eredményezhet a Display Hálózaton, illetve jobb CPV-t (megjelenítésenkénti költséget) eredményezhet a YouTube-on. Ha problémába ütközik a költési cél elérése terén, próbálja ki a Javaslatok oldalon szereplő optimalizálási lehetőségeket.

Tekintse meg a gyorsított költségkeretről szóló alábbi részt, melyből megtudhatja, miért érdemes elkerülni a gyorsított költségkeretek használatát.

A kampányok átváltása gyorsított megjelenítésről normál megjelenítésre

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Az „Áttekintő oldal” részen kattintson a bal oldalmenüben a Beállítások lehetőségre.
  3. Csak a keresési kampányok megjelenítéséhez kattintson a bal oldali lapfülön a Keresési kampányok lehetőségre.
  4. Az összes keresési kampány kiválasztásához jelölje be a „Kampány” címkéjű oszlopfejléc melletti jelölőnégyzetet.
  5. Kattintson a „Szerkesztés” lehetőségre, majd válassza a Megjelenítési mód módosítása lehetőséget.
  6. Ha az összes szűrt kampányt át szeretné állítani normál megjelenítésűre, válassza a Normál lehetőséget.
  7. Kattintson az Alkalmaz gombra.
A megadott hirdetésmegjelenítési mód meghatározhatja, hogy milyen hosszú ideig tart ki a költségkeret.

Ha a költségkeret korlátozott, válassza a „normál” vagy a „gyorsított” hirdetésmegjelenítési módot, amellyel meghatározhatja, hogy milyen ütemben jelenjenek meg a hirdetések a nap folyamán. Ebben a cikkben a két említett hirdetésmegjelenítési mód működését mutatjuk be, illetve áttekintjük, hogy mikor érdemes használni az egyes megoldásokat.

A hirdetésmegjelenítés és az átlagos napi költségkeret

A kampányok létrehozásakor az átlagos napi költségkeretet is be kell állítani. Ezzel határozza meg, hogy átlagosan mennyit szeretne költeni naponta a kampányra (lehetséges, hogy egy adott napon az átlagos napi költségkeretnél valamivel kevesebbet vagy többet kell fizetni).

A legtöbb hirdető költségkeretet használ, amikor a potenciális ügyfelek a hirdetésre kattintanak. Minél gyakrabban kattintanak a hirdetésre, annál gyorsabban használja fel az átlagos napi költségkeretet. A kampány hirdetésmegjelenítési módja meghatározza, hogy milyen gyorsan használja fel a költségkeretet.

A hirdetésmegjelenítési mód akkor fontos, ha a kampányt korlátozza a költségkeret; ekkor a hirdetésmegjelenítési móddal határozható meg a költségkeret elköltésének a sebessége. Ha a kampányt nem korlátozza költségkeret, a hirdetésmegjelenítési mód nem lesz hasznos, mivel a költségkeret elég magas ahhoz, hogy a hirdetések a teljes nap folyamán megjelenjenek.

Választás a „normál” és a „gyorsított” hirdetésmegjelenítés között

Kétféle hirdetésmegjelenítési mód áll rendelkezésre: a „normál” (az összes kampány alapértelmezett beállítása, amely úgy biztosítja a költségkeret optimális felhasználását, hogy a nap során szétteríti a költségeket) és a „gyorsított” (ez a megoldás kevés hirdető számára javasolt).

„Normál” megjelenítés (alapértelmezett beállítás)

  • Hogyan működik? A Google optimalizálja a kiadásait, hogy azok jobban tükrözzék a megcélzott készletet (a felhasználók az Ön termékére/szolgáltatására irányuló kereséseit). A költségkeret a teljes nap folyamán úgy oszlik meg, hogy a költségkeret ne merüljön ki túl korán. A megoszlás a nap azon óráira vonatkozik, amikorra a hirdetések megjelenítése be van ütemezve.
  • Miért érdemes használni? Ez a megjelenítési mód a legtöbb hirdető számára ajánlott, és akkor lehet hasznos, ha a nap folyamán egyenletesen szeretné elérni az ügyfeleket. Ha kicsi a költségkerete, akkor ezzel a módszerrel elkerülheti, hogy a költségkeretet nagy részét már a nap elején elköltse.
  • Mire számíthat: Mivel a hirdetések a nap során elosztva jelennek meg, előfordulhat, hogy a hirdetés nem látható minden alkalommal, amikor keresi – különösen akkor, ha a kampány költségkeret által korlátozott.

Tipp

Ha meg szeretné tekinteni, hogy a hirdetés hogyan jelenik meg az adott kontextusban, akkor ne keresést végezzen a Google rendszerében, hanem inkább a Hirdetés-előnézet és -diagnosztika eszközt használja.

„Gyorsított” megjelenítés (a legtöbb hirdető számára nem javasolt)

  • Hogy működik? A gyorsított megjelenítés a normál megjelenítéshez képest kevésbé optimalizált, és gyorsabban költi el a költségkeretet. A gyorsított megjelenítés nem ajánlott a legtöbb hirdető számára. Ha tehát a kampánya korlátozott költségkerettel rendelkezik, előfordulhat, hogy a kampány már a nap korai óráiban kimerítheti a költségkeretet, ami lehet, hogy nem tükrözi azt, hogy a legtöbb felhasználó mikor a keresi az Ön által kínált terméket/szolgáltatást. 
  • Miért érdemes használni? Bár ez a módszer nem ajánlott a legtöbb hirdető számára, akkor érdemes használnia, ha fontosnak tartja, hogy a hirdetései inkább a nap korai óráiban jelenjenek meg az esti órákkal szemben, még akkor is, ha ez azt jelenti, hogy nem feltétlenül jelennek meg az egész nap folyamán.
  • Mire számíthat: Ha a kampány költségkeret által korlátozott, a hirdetések megjelenése leáll, amint elérte az adott napra kijelölt átlagos napi költségkeretet. Ha már kora reggel eléri a költségkeret korlátját, a hirdetés legközelebb csak másnap jelenik meg, ezért előfordulhat, hogy a hirdetés nem látható minden alkalommal, amikor keresi – ez különösen igaz az éjszakai órákra.

Fontos tudnivalók

  • A gyorsított megjelenítésnek nem célja a költségek növelése, ha nem tudja elkölteni a költségkeretet. Ha nem tudja elkölteni az átlagos napi költségkeretet, érdemes lehet kipróbálni a kulcsszóbővítőt vagy az ajánlatok növelését a gyorsított megjelenítés helyett. Ha a kampány költségkerete nem korlátozott, akkor mindkét megjelenítési mód megpróbálja megjeleníteni a hirdetést az összes rendelkezésre álló megcélzott készletnél.
  • A gyorsított megjelenítés magasabb CPM-et és CTR eredményezhet a Display hálózati kampányokban, illetve magasabb CPV-t eredményezhet a YouTube-kampányokban. Ennek az az oka, hogy a hirdetések a nap korai óráiban gyakrabban jelennek meg, ami versenyképesebb árakat eredményezhet. A normál megjelenítés optimális megoszlása alacsonyabb CPC-vel járhat a gyorsított megjelenítéshez képest. Ha a fiókját sosem korlátozza a költségkeret, akkor ez a beállítás nem befolyásolja a teljesítményt.
  • A gyorsított megjelenítés eredményeként előfordulhat, hogy a hirdetései egy adott régióban vagy egy bizonyos demográfiai csoport számára jelennek meg. A hirdetések például nagyobb eséllyel jelennek meg a korábbi időzónákban tartózkodó felhasználók számára. Ha az Egyesült Államokat célozza meg, akkor az időeltolódás miatt a hirdetések nagyobb valószínűséggel jelennek meg a keleti part menti felhasználóknak, mint a nyugati parton tartózkodóknak. 
  • A gyorsított megjelenítés már nem használható bizonyos kampánytípusokkal, többek között a keresési és a Shopping-kampányokkal.
  • A gyorsított hirdetésmegjelenítés általában alacsonyabb ROI-t eredményezhet, ha a költségkeret korlátozott.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát