Всичко за показването на рекламите

От 1 октомври ускореното показване на бюджета повече няма да е налице за кампании в мрежата за търсене, кампании за Пазаруване и споделени бюджети. Кампаниите, използващи ускорено показване, ще бъдат прехвърлени към стандартно показване. Препоръчваме Ви да преминете към стандартно показване, като отворите страницата за настройки на кампанията и промените настройката за показване на бюджета. Ако зададете показването на кампании в мрежата за търсене/споделени бюджети на „Ускорено“ чрез инструменти на трети страни, Google Ads Редактор или SA360, за рекламите ще бъде приложено стандартно показване.

Ускореното показване не спомага за по-добро оползотворяване на бюджета. За кампаниите с ограничен бюджет и използващи ускорено показване е вероятно да се отчете по-висока средна цена на кликване (CPC) поради по-големия натиск върху търга в ранните часове. Ако имате проблем с достигането на целевите си разходи, опитайте да използвате оптимизациите на страницата „Препоръки“.

Вижте секцията по-долу относно ускорения бюджет, за да разберете защо е добре да избягвате използването му.

Прехвърляне на кампании от ускорено на стандартно показване

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. На страницата с общ преглед кликнете върху Настройки от страничното меню вляво.
  3. Задайте филтър само за кампании в мрежата за търсене, като кликнете върху Кампании в мрежата за търсене от раздела вляво.
  4. Изберете всички кампании в мрежата за търсене, като поставите отметка в квадратчето до заглавката на графата с надпис „Кампания“.
  5. Кликнете върху „Редактиране“ и след това изберете Промяна на начина на показване.
  6. Изберете Стандартно, за да зададете стандартен начин на показване за всички филтрирани кампании.
  7. Кликнете върху Прилагане.

Прехвърляне на споделени бюджети от ускорено на стандартно показване

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху иконата за инструменти и под „Споделена библиотека“ кликнете върху Споделени бюджети.
  3. Задръжте курсора на мишката върху Ускорен бюджет и кликнете върху иконата на молив .
  4. Изберете Стандартен и кликнете върху Запазване.

 

Начинът на показване на рекламите Ви може да определи за колко време ще стигне бюджетът Ви.

Ако бюджетът Ви е ограничен, изберете „стандартен“ или „ускорен“ начин на показване на рекламите, за да определите темпото, с което искате рекламите Ви да се показват през деня. Тази статия дава сведения за двата типа начини на показване на рекламите и кога може да ги използвате.

Показване на рекламите и среден дневен бюджет

При създаването на кампания задавате среден дневен бюджет. Това определя каква сума бихте искали да харчите средно всеки ден за тази кампания (възможно е да бъдете таксувани по-малко или понякога до два пъти повече от сумата на средния Ви дневен бюджет за даден ден).

За повечето рекламодатели бюджетът се изразходва, когато потенциален клиент кликне върху рекламата им. Колкото по-често се кликва върху рекламата Ви, толкова по-бързо ще изразходвате средния си дневен бюджет. Начинът на показване на рекламите от кампанията Ви определя колко бързо се изразходва бюджетът Ви.

Начинът на показване на рекламите е от значение, ако кампанията Ви е ограничена по бюджет, тъй като дава възможност да определяте колко бързо да бъде изразходван бюджетът Ви. Ако кампанията Ви не е ограничена по бюджет, начинът на показване на рекламите няма да бъде полезен, тъй като бюджетът Ви е достатъчно висок, за да направи възможно показването на рекламите Ви през целия ден.

Избор между „стандартно“ или „ускорено“ показване на рекламите

Имате две опции за начин на показване на рекламите – „Стандартен“ (основната настройка за всички кампании, която оптимизира бюджета Ви, като го изразходва през целия ден) или „Ускорен“ (не се препоръчва за повечето рекламодатели).

„Стандартно“ показване (основната опция)

  • Начин на работа: Google оптимизира разходите Ви, за да отразяват в по-голяма степен търсенията на потребителите, свързани с рекламните места, към които насочвате (напр. потребител търси продукта/услугата Ви). Бюджетът Ви се разпределя през целия ден, за да се избегне преждевременното му изчерпване. Разпределението се осъществява в часовете, в които рекламите Ви са насрочени да се показват.
  • Защо да го използвате: Препоръчван за повечето рекламодатели, този начин на показване е полезен, ако искате да достигате до клиенти равномерно през целия ден. Ако бюджетът Ви е малък, този начин може също така да Ви помогне да избегнете изразходването на по-голямата част от бюджета си сутрин.
  • Какво да очаквате: Тъй като рекламите Ви се показват през целия ден, възможно е да не виждате рекламата си всеки път, когато я потърсите, особено ако кампанията Ви е ограничена по бюджет.

Съвет

Не забравяйте, че за да видите рекламата си в контекст, по-добре е да използвате инструмента за визуализация и диагностика на реклами, вместо да я търсите в Google.

„Ускорено“ показване (не се препоръчва за повечето рекламодатели)

  • Начин на работа: Ускореното показване не е толкова оптимизирано, колкото стандартното, и при него бюджетът Ви се изразходва бързо в сравнение със стандартното. Този тип показване не се препоръчва за повечето рекламодатели. Затова ако кампанията Ви е ограничена по бюджет, тя може да изразходва по-голямата част от бюджета Ви в ранните часове на деня, което може да не показва точно кога повечето потребители търсят продукта/услугата Ви. 
  • Защо да го използвате: Въпреки че той не се препоръчва за повечето рекламодатели, можете да използвате този начин, ако предпочитате рекламите Ви да се показват по-често в ранните часове на деня, отколкото по-късно вечерта, дори това да означава те да не се показват през целия ден.
  • Какво да очаквате: Ако кампанията Ви е ограничена по бюджет, рекламите Ви ще спрат да се показват, след като изразходвате средния си дневен бюджет за този ден. Ако достигнете лимита на бюджета си рано сутринта, рекламата Ви няма да се показва до следващия ден, така че е възможно да не я виждате всеки път, когато я потърсите, особено през нощта.

Имайте предвид следното

  • Ускореното показване не е предназначено да увеличи разходите Ви, ако не сте в състояние да изразходвате бюджета си. Ако не можете да изразходвате дневния си бюджет, бихте могли да разширите списъка си с ключови думи или да увеличите офертите си, вместо да преминавате към ускорено показване. Когато кампанията Ви не е ограничена по бюджет, и двата начина на показване ще се стремят да осигурят показване на рекламата Ви за всички налични рекламни места, към които се насочва.
  • Ускореното показване може да доведе до по-висока цена на кликване (CPC), тъй като рекламите Ви се показват по-често в ранните часове на деня, което може да доведе до по-конкурентни цени. Оптималното разпределение при стандартното показване може да доведе до по-ниски CPC в сравнение с ускореното показване. Ако профилът Ви никога не е ограничен по бюджет, настройката няма да се отрази на ефективността.
  • Ускореното показване може да доведе до показването на рекламите Ви в конкретен регион или по конкретен демографски признак. Например, рекламите Ви е по-вероятно да се показват на хора в ранните часови зони. Ако насочвате към Съединените щати, поради часовата разлика е по-вероятно рекламите Ви да бъдат показвани на хора на източното крайбрежие, отколкото на такива на западното крайбрежие. 
  • Ако кампанията Ви е ограничена по бюджет, ускореното показване може да доведе до по-малък брой кликвания.
  • Като цяло ускореното показване на рекламите може да намали възвръщаемостта на инвестициите (ROI), ако кампанията Ви е ограничена по бюджет.
Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?