دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

لمحة عن عرض الإعلانات

يمكن لطريقة عرض الإعلانات تحديد مدة استمرار الميزانية.

إذا كانت ميزانيتك محدودة، فاختر طريقة عرض الإعلان "قياسي" أو "مسرّع" لتحديد السرعة التي تريد عرض الإعلان بها خلال اليوم. وتوضح هذه المقالة نوعين من طرق عرض الإعلانات والوقت الذي قد تحتاج إلى استخدامهما فيه.

عرض الإعلانات ومتوسط الميزانية اليومية

عندما تنشئ حملة، يمكنك تعيين متوسط الميزانية اليومية. هذا يحدد متوسط ما تريد إنفاقه كل يوم لهذه الحملة (من المحتمل أن يتم خصم مبلغ أقل، أو أحيانًا ضعف متوسط قيمة الميزانية اليومية في يوم معين).

يتم استخدام الميزانية - بالنسبة إلى معظم المعلنين - عندما ينقر عميل محتمل على الإعلان. كلما زاد النقر على إعلانك، زادت سرعة استهلاك متوسط ميزانيتك اليومية. تحدد طريقة عرض الإعلان لحملتك مدى سرعة استخدام ميزانيتك.

تكون طريقة عرض إعلاناتك ذات صلة في حال كانت حملتك مقيدة بالميزانية لأنها تتيح لك إمكانية تحديد سرعة إنفاق الميزانية حسب رغبتك. إذا كانت حملتك غير مقيدة بميزانية، فطريقة عرض الإعلانات لن تكون مفيدة لأن ميزانيتك كبيرة بما يكفي لتمكين عرض الإعلانات على مدار اليوم بالكامل.

اختيار عرض الإعلانات "القياسي" أو "المسرَّع"

لديك خياران فيما يتعلق بطرق عرض الإعلانات: "قياسي" (الإعداد الافتراضي لكل الحملات، ويحسِّن ميزانيتك من خلال إنفاقها على مدار اليوم) أو "مسرَّع" (والذي لا ينصح به لمعظم المعلنين).

عرض الإعلانات "القياسي" (الخيار التلقائي)

  • آلية العمل: تحسِّن Google إنفاقك بحيث يعكس البحث الذي يجريه مستخدمو المستودع المستهدف (مثل عمليات البحث عن المنتج أو الخدمة). يتم توزيع ميزانيتك على مدار اليوم بالكامل لتجنب استنفاد ميزانيتك في وقت مبكر. يحدث التوزيع على مدار الساعات التي تمت جدولة عرض إعلاناتك فيها.
  • سبب الاستخدام: تُعد طريقة العرض هذه، الموصى بها لمعظم المعلنين، مفيدة إذا كنت ترغب في الوصول إلى العملاء بالتساوي على مدار اليوم. إذا كانت ميزانيتك صغيرة، يمكن أن تساعدك هذه الطريقة أيضًا على تجنّب إنفاق معظم ميزانيتك في الصباح.
  • ما يمكن توقعه: نظرًا لعرض إعلاناتك طوال اليوم، قد لا يظهر إعلانك في كل مرة تبحث عنه، وبالتحديد إذا كانت حملتك محددة حسب الميزانية.

نصيحة

تذكر أنه لمشاهدة إعلانك في السياق المناسب، من الأفضل استخدام أداة معاينة وتشخيص الإعلانات بدلاً من البحث عنه على Google.

عرض الإعلانات "المسرَّع" (لا ينصح به لمعظم المعلنين)

  • آلية العمل: يتم تحسين العرض المسرَّع بشكل أقل عند مقارنته بالعرض القياسي، وينفق ميزانيتك بشكلٍ أسرع مقارنةً بالعرض القياسي. لا يُنصح بالعرض المسرَّع لمعظم المعلنين. وبالتالي، إذا كانت حملتك مقيَّدة بالميزانية، قد تستنفد حملتك معظم الميزانية في الساعات الأولى من اليوم، وهو ما قد لا يعكس متى يبحث معظم المستخدمين عن منتجك أو خدمتك. 
  • سبب الاستخدام: على الرغم من أنه لا يوصى به لمعظم المعلنين، يمكنك استخدام هذه الطريقة إذا كان من المهم بالنسبة لك أن يتم عرض إعلاناتك بشكل أكبر في الساعات الأولى مقارنةً بها في وقت لاحق من المساء، حتى إذا كان ذلك يعني أنها قد لا تظهر على مدار اليوم.
  • المتوقع: إذا كانت حملتك مقيدة بميزانية، سيتوقف عرض إعلاناتك بعد الوصول إلى متوسط الميزانية اليومية المخصصة لذلك اليوم. إذا وصلت إلى حد الميزانية في وقت مبكر في الصباح، لن يتم عرض إعلانك مرة أخرى حتى اليوم التالي، لذلك قد لا يظهر إعلانك في كل مرة تبحث عنه، وتحديدًا أثناء الليل.

تنبيه

  • ليس الهدف من العرض المسرَّع زيادة إنفاقك في حال لم تتمكن من إنفاق ميزانيتك. وفي حال لم تتمكن من إنفاق ميزانيتك اليومية، فكّر في استخدام زيادة الكلمات الرئيسية أو زيادة عروض الأسعار بدلاً من التبديل إلى عرض الميزانية المسرَّع. عندما لا تكون حملتك مقيَّدة بميزانية، سيعمل كلٌّ من وضعي عرض الإعلانات على عرض إعلانك لجميع المستودعات المستهدفة.
  • وقد يؤدي العرض المسرَّع إلى ارتفاع تكلفة النقرة حيث يتم عرض إعلاناتك بشكل أكثر تكرارًا في الساعات الأولى من اليوم، ما قد يؤدي إلى أسعار أكثر تنافسية. قد يؤدي التوزيع الأمثل للعرض القياسي إلى خفض تكلفة النقرة مقارنةً بالعرض المسرَّع. إذا كان حسابك لا يتم تقييده مطلقًا بالميزانية، لن يكون لهذا الإعداد أي تأثير على الأداء.
  • قد يؤدي العرض المسرَّع إلى عرض إعلاناتك على منطقة أو فئة ديموغرافية معينة. على سبيل المثال، يزداد احتمال عرض إعلاناتك على الأشخاص في المناطق الزمنية المبكرة. إذا كنت تستهدف الولايات المتحدة، من المرجح أن تظهر إعلاناتك للأشخاص على الساحل الشرقي بدلاً من الأشخاص على الساحل الغربي، وذلك بسبب فارق التوقيت. 
  • قد ينتج عن العرض المسرَّع انخفاض عدد النقرات إذا كنت مقيّدًا بالميزانية.
  • بوجهٍ عام، قد يؤدي عرض الإعلانات المسرَّع إلى خفض عائد الاستثمار إذا كنت مقيّدًا بالميزانية.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟