Mejorar la segmentación geográfica

  • La segmentación geográfica de Google Ads le permite elegir las zonas en las que pueden aparecer sus anuncios y puede utilizarla también como una herramienta de optimización, que le ayudará a aumentar el retorno de la inversión (ROI).
  • Al conocer el rendimiento por ubicación, podrá dedicar una mayor parte de su presupuesto y de sus iniciativas publicitarias online a las regiones en las que su empresa tiene más éxito.

A continuación, le ofrecemos algunos consejos útiles que le ayudarán a mejorar la segmentación geográfica.

Consultar el rendimiento por ubicación

Puede utilizar los datos de rendimiento geográfico para confirmar que sus anuncios aparecen en determinadas ubicaciones y también para comparar el rendimiento de sus anuncios en ubicaciones diferentes. Utilice esta información para identificar las zonas en las que le gustaría centrarse y lea los consejos de esta lista si desea aumentar la eficacia de los anuncios en cada zona.

Ejemplo

Tiene una campaña orientada a Japón, pero usted está ubicado en otro país. Al visualizar los datos de rendimiento geográfico, confirma que sus anuncios obtienen impresiones en ciudades de todo Japón. Además, descubre que sus anuncios rinden más en Tokio y en Kioto, por lo que decide iniciar una nueva estrategia publicitaria segmentada a esas áreas.

Asignar más o menos presupuesto a determinadas áreas

Si su campaña funciona mejor en determinadas áreas, puede que le interese tener campañas individuales orientadas solo a las zonas de mayor éxito. De esta manera, podrá aumentar los presupuestos y las pujas de palabra clave para maximizar las impresiones de anuncio en ciudades que ofrezcan un rendimiento alto. Del mismo modo, puede crear otra campaña orientada a áreas que no se hallen en las ciudades de rendimiento más elevado. Una posibilidad es utilizar las mismas palabras clave que en otras campañas, pero con ofertas más bajas.

Ejemplo

Ha orientado sus anuncios a toda España en su campaña de anuncios de equipamiento de buceo, pero vende la mayor parte del equipamiento de buceo a clientes de la costa. Crea una campaña independiente segmentada solo a las comunidades de la costa para poder comprobar fácilmente el rendimiento de la campaña en esas áreas y ajustar el presupuesto.

Escribir texto de anuncio que destaque en determinadas áreas geográficas

Destaque argumentos de venta únicos de su empresa, como determinados productos o servicios que tengan más probabilidades de interesar a los clientes de esas áreas. También puede ofrecer promociones disponibles solo en áreas determinadas.

Ejemplo

Descubre que su tienda de ropa online vende la mayoría de los guantes rojos a personas de Cantabria. Para atraer a clientes de Cantabria, crea un anuncio segmentado a clientes de esta comunidad que promociona sus guantes rojos.

Utilizar páginas de destino específicas para cada ubicación

Si tiene distintas páginas de destino en su sitio web para cada región en la que opera, dirija a los clientes a la página de destino más pertinente para su área geográfica. De esa forma, no tienen que dedicar tiempo a buscar la información que les interesa.

Ejemplo

Es agente inmobiliario y en su sitio web se publican ofertas de apartamentos en venta en Andalucía. Si un cliente busca apartamentos en Córdoba, puede dirigirlo a la página de destino con apartamentos en Córdoba, en lugar a la que muestra apartamentos en Sevilla.

Utilizar extensiones de ubicación para destacar la dirección de la empresa

Si para sus clientes es importante saber dónde se encuentra su empresa, puede ser útil añadir extensiones de ubicación a sus anuncios. Las extensiones de ubicación añaden la dirección y el número de teléfono de su empresa perfectamente al texto de sus anuncios.

Si todas las empresas de sus extensiones de ubicación están en Estados Unidos, puede orientar un radio alrededor de dichas extensiones para mostrar los anuncios a las personas que están cerca de su empresa. Con los multiplicadores de ofertas, también puede establecer diferentes ofertas para estas áreas.

Ejemplo

Supongamos que es dueño de un taller de bicicletas en el centro de Bilbao. Con las extensiones de ubicación, un cliente que se encuentra cerca del taller y busca un lugar para reparar su bicicleta, puede ver el anuncio junto con la dirección y el número de teléfono, y acudir al taller para que le arregle el pinchazo.

Excluir regiones que no tienen un buen rendimiento

Si sus anuncios generan clics con un bajo porcentaje de conversiones en determinadas áreas o clics en regiones en las que no quiere que aparezcan, puede excluirlas esas regiones de su segmentación.

Ejemplo

Si ha estado orientando la publicidad a toda España pero cree que los clics que provienen de Salamanca no tienen un buen rendimiento en cuanto a conversiones, puede excluir esa ciudad para no mostrar sus anuncios allí.

 

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