앱 확장 소재를 이용하면 텍스트 광고를 모바일 앱이나 태블릿 앱으로 연결할 수 있습니다. 사용자는 사이트로 연결되는 광고 제목이나 앱으로 연결되는 링크를 클릭하게 됩니다. 앱 확장 소재를 사용하면 하나의 광고에서 광고주의 웹사이트 및 앱 다운로드 페이지로 사용자를 효과적으로 유도할 수 있습니다.
이 도움말에서는 앱 확장 소재의 기본 원리와 앱 확장 소재의 장점을 설명합니다.
시작하기 전에
앱 확장 소재를 설정하기 전에 다음 항목이 있는지 확인하세요.
- Google Play 또는 Apple App Store에서 제공되는 모바일 앱
- 모바일 앱의 패키지 이름(Android) 또는 앱 ID(iOS)
- 앱에 대한 자세한 내용을 알아보고 앱을 설치할 수 있는 앱 스토어 내 페이지 URL
위의 사항이 모두 준비된 상태이면 계정, 캠페인, 광고그룹의 광고에 앱 확장 소재를 추가할 수 있습니다.
작동 방식
앱 확장 소재를 이용하면 광고 아래에 앱 링크가 표시되어 모바일 앱이나 태블릿 앱을 효과적으로 알릴 수 있습니다. 이 링크를 클릭하면 앱 스토어(Google Play 또는 Apple App Store)에 있는 앱 설명 페이지로 이동합니다. 광고 제목을 클릭하면 기존 광고와 같이 광고주의 웹사이트로 이동합니다.
앱 확장 소재의 주요 이점
- 유연성: 계정, 캠페인, 광고그룹에 앱 확장 소재를 추가할 수 있습니다.
- 상세한 보고서 제공: 앱 확장 소재가 표시될 때 광고의 각 부분에서 발생한 클릭수를 확인할 수 있습니다. 예를 들어 광고 제목에서 발생한 클릭수와 앱 확장 소재의 클릭수를 비교할 수 있습니다. 이 통계를 캠페인, 광고그룹, 광고별로 분류할 수 있습니다.
- '스마트'한 앱 스토어 및 기기 식별: 앱 스토어별로 확장 소재를 만들면 고객의 기기에 해당하는 앱 스토어 링크가 표시됩니다. 따라서 iOS 기기 사용자에게는 Apple App Store 링크가 표시됩니다. 또한 고객의 기기 유형에 맞춰 앱 확장 소재 링크가 표시되기 때문에 광고주의 앱이 태블릿에서만 작동하는 경우 태블릿용 앱 확장 소재 링크는 휴대전화를 이용하는 고객에게 표시되지 않습니다.
- 바로 수정: 실적 통계를 재설정하지 않고도 앱 확장 소재를 수정할 수 있습니다.
사이트에서 각기 다른 페이지로 연결되는 링크 여러 개를 추가할 수 있는 사이트링크와는 달리, 앱 확장 소재는 텍스트 광고 하나에 1개만 표시할 수 있습니다. 그러나 앱 또는 앱 스토어당 하나씩 여러 개의 앱 확장 소재를 만드는 것은 가능합니다.
계정 수준
앱 확장 소재는 계정, 캠페인, 광고그룹 또는 광고 수준에서 추가할 수 있습니다. 계정, 캠페인 또는 광고그룹 등 여러 가지 수준에서 앱 확장 소재를 만들 경우 가장 구체적인 수준의 앱 확장 소재가 사용됩니다. 따라서 광고그룹에 앱 확장 소재를 추가하면 캠페인 또는 계정 수준의 앱 확장 소재 대신 광고그룹 수준의 앱 확장 소재가 표시됩니다. 마찬가지로 캠페인 수준의 확장 소재가 계정 수준의 확장 소재보다 우선 적용됩니다.앱 확장 소재의 비용
앱 확장 소재를 추가하는 비용은 무료이며, 발생하는 클릭에 대해서만 비용이 부과됩니다. 광고의 앱 확장 소재를 클릭할 때 발생하는 비용은 광고의 광고 제목을 클릭할 때의 비용과 동일합니다. 즉, 사용자가 같은 광고의 어느 링크에서 클릭하든지 동일한 비용이 청구됩니다.
안내
앱 확장 소재 만들기
- Google Ads 계정에 로그인합니다.
- 왼쪽의 페이지 메뉴에서 광고 및 확장 소재를 클릭한 다음 드롭다운 메뉴에서 확장 소재를 클릭합니다.
- 그러면 모든 확장 소재가 포함된 표가 표시됩니다. 더하기 버튼
을 클릭합니다.
- 드롭다운 메뉴에서 앱을 선택합니다.
- 드롭다운 메뉴에서 앱 확장 소재를 '계정', '캠페인' 또는 '광고그룹' 중 어느 수준에서 실행할 것인지 선택합니다.
- '새로 만들기'를 선택하여 앱 확장 소재를 새로 만들거나 '기존 것 사용'을 선택하여 기존의 앱 확장 소재를 사용합니다.
- 검색창에 앱 이름을 입력합니다. 이 앱의 'Android' 버전과 'IOS' 버전 중에서 선택할 수 있습니다.
- 클릭 유도 문구로 표시할 '링크 텍스트'를 입력합니다.
- 맞춤 추적 매개변수를 추가하거나 앱 확장 소재의 시작일 및 종료일을 설정합니다.
- 저장을 클릭합니다.
