Acerca de los recursos de aplicación

Nota: Los recursos de aplicación solo se pueden usar con los anuncios de búsqueda.

Los recursos de aplicación te permiten enlazar tus anuncios de texto con tu aplicación móvil o para tablets. Los usuarios hacen clic en el título del anuncio para visitar tu sitio o en el enlace que dirige a tu aplicación. Los recursos de aplicación son una forma estupenda de proporcionar acceso al sitio web y a la aplicación desde un anuncio.

En este artículo se explica cómo funcionan los recursos de aplicación y algunas de las razones por las que son útiles.

Antes de empezar

Antes de configurar un recurso de aplicación, confirma que tienes los siguientes elementos:

  • una aplicación móvil activa en Google Play o en App Store de Apple,
  • el nombre de paquete (Android) o el identificador de aplicación (iOS) de tu aplicación móvil,
  • la URL de la página dentro de la tienda de aplicaciones donde los usuarios pueden obtener más información sobre la aplicación o hacer clic para instalarla.

Si dispones de todos los elementos anteriores, puedes añadir un recurso de aplicación a los anuncios a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.

Nota: Si el objetivo principal de tu campaña es conseguir más descargas de aplicaciones, los anuncios de promoción de aplicación (que enlazan exclusivamente a aplicaciones) pueden ser la mejor opción.

Cómo funciona

Los recursos de aplicación presentan la aplicación para móviles o tablets mostrando un enlace a ella debajo del anuncio. Al hacer clic en este enlace accederás a la descripción de la aplicación en la tienda de aplicaciones (Google Play o App Store de Apple). Al hacer clic en el título del anuncio, se accederá al sitio web.

Ventajas clave de los recursos de aplicación

  • Flexibilidad: puedes añadir recursos de aplicación a cuentas, campañas y grupos de anuncios.
  • Informes detallados: descubre cuántos clics consigues en cada parte de tus anuncios cuando se muestra un recurso de aplicación; por ejemplo, una comparación de los clics que recibe el título de tu anuncio con los que recibe el recurso de aplicación. Puedes desglosar estas estadísticas por campaña, grupo de anuncios o anuncio.
  • Detección "inteligente" de la tienda de aplicaciones y del dispositivo: si creas un recurso para cada tienda de aplicaciones, mostraremos el enlace de la tienda que corresponda al dispositivo del cliente. Por tanto, los usuarios que utilicen un dispositivo iOS verán el enlace del App Store de Apple. Del mismo modo, mostraremos el enlace de recurso de aplicación que corresponda al tipo de dispositivo de un cliente, por lo que, si tu aplicación solo se ejecuta en tablets, no mostraremos ese enlace de recurso de aplicación a un cliente que use un teléfono móvil.
  • Edición directa: puedes editar los recursos de aplicación sin poner a cero los valores de las estadísticas de rendimiento.

Ten en cuenta que solo se puede mostrar un recurso de aplicación por anuncio de texto, a diferencia de los enlaces de sitio, con los que puedes añadir varios enlaces a páginas diferentes de tu sitio. Sin embargo, puedes crear varios recursos de aplicación, uno por cada aplicación o tienda de aplicaciones.

Niveles de la cuenta

Puedes añadir recursos de aplicación a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios o anuncio. Si creas recursos de aplicación a diversos niveles (cuenta, campaña o grupo de anuncios), se usará el más específico. Por ejemplo, si añades un recurso de aplicación a un grupo de anuncios, este se mostrará en lugar de los recursos de aplicación a nivel de campaña o de cuenta. Los recursos que añadas a nivel de campaña tendrán preferencia sobre los recursos a nivel de cuenta.

Qué coste tienen los recursos de aplicación

Los recursos de aplicación son gratuitos y solo se te cobrará por los clics. Los clics en un recurso de aplicación de un anuncio cuestan lo mismo que los clics en el título de ese anuncio. En otras palabras, se te cobrará el mismo importe, independientemente del enlace del anuncio en el que se haga clic.

Instrucciones

Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.

Crear recursos de aplicación

  1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
  2. En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y recursos y, en el menú desplegable, selecciona Recursos.
  3. Verás una tabla con todos tus recursos. Haz clic en el botón más .
  4. Selecciona Aplicación en el menú desplegable.
  5. En el menú desplegable, selecciona si quieres añadir el recurso de aplicación a nivel de cuenta, de campaña o de grupo de anuncios.
  6. Selecciona "Crear" o "Usar existente".
  7. Escribe el nombre de tu aplicación en el campo de búsqueda. Puedes elegir entre la versión "Android" o "iOS".
  8. Escribe el texto del enlace que quieres que aparezca como llamada a la acción.
  9. Añade parámetros de seguimiento personalizados o especifica las fechas de inicio y finalización para que se muestre el recurso de aplicación.
  10. Haz clic en Guardar.

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