Про перепоставку й середній денний бюджет

Ознайомтеся з нашим покроковим засобом вирішення проблем, щоб дізнатись, як аналізувати стягнення плати в Google Ads.

Вирішення проблем із невідомими стягненнями плати в Google Ads

Інтернет-трафік коливається. Якщо в мережі перебуває менше користувачів і ваші оголошення показуються рідше, система автоматично скоригує це й частіше показуватиме їх у періоди найбільшого трафіку, щоб максимально збільшити видимість. Так ваші оголошення показуватимуться ширшій аудиторії, коли в мережі більше користувачів.

Початок роботи

У цьому розділі описано середній денний бюджет, місячні витрати й перепоставку.

Середній денний бюджет

Денні витрати на рекламу можуть бути дещо вищими чи нижчими за середній денний бюджет. Це можливо через те, що за місячний платіжний цикл із вас буде стягнуто лише суму, яка не перевищує суму денних бюджетів за 30,4 дня. Ці витрати пов’язані з кліками й показами ваших оголошень.

30,4 – це середня кількість днів у місяці (365 днів у році / 12 місяців = 30,417 дня). Google множить середній щоденний бюджет на 30,4, щоб визначити максимальний рівень витрат за місяць.

Перепоставка

У кампаніях, не орієнтованих на конверсії, ми можемо дозволити щонайбільше вдвічі більше кліків на день, ніж дозволяє ваш середній денний бюджет. Це називається перепоставкою. Якщо через це витрати перевищать очікуваний місячний бюджет, ми автоматично компенсуємо вам різницю.

Щоб дізнатися більше, перегляньте відповіді на поширені запитання.

Приклад

Уявімо, що ви встановили денний бюджет у розмірі 5 дол. США, а платіжний цикл становить 30 днів. Упродовж місяця ви помічаєте, що сума витрат різна. Витрати за певні дні становлять 2 дол. США, а за інші – 10 дол. США. Однак наприкінці місяця витрати не перевищують 152 дол. США (денний бюджет 5 дол. США множиться на 30,4).

Незважаючи на коливання денних витрат кампанії протягом місяця, більше встановленого бюджету ви не витратите.

Як це працює

Наша система оптимізує показ оголошень протягом місяця, враховуючи денні коливання інтернет-трафіку й імовірність кліків і конверсій. У дні, коли трафік вищий і є більший потенціал для залучення, ваші денні витрати можуть перевищувати середній денний бюджет. Ця "перепоставка" допомагає скористатися моментами з високим потенціалом і компенсується меншими витратами в інші дні, тому загальна сума платежів за місяць не перевищуватиме середній денний бюджет, помножений на кількість днів у місяці.

Ви не можете відмовитися від перепоставки або встановити певний денний ліміт витрат на основі середнього денного бюджету, однак максимальний місячний платіж не зміниться. Завдяки цьому підходу ми можемо максимально підвищити видимість вашої реклами й можливі результати в періоди найбільшого трафіку. Наразі в Google Ads не можна встановити фіксований місячний бюджет, однак ви можете ефективно керувати своїми місячними витратами, розраховуючи їх на основі середнього денного бюджету. Докладніше про бюджети кампаній.

Перевірка щодо перепоставки

Інколи ми здійснюємо показ ваших оголошень на більшу суму, ніж передбачено щомісячним бюджетом. У таких випадках ми компенсуємо витрати, спричинені перепоставкою.

Щоб перевірити, чи отримали ви компенсацію за перепоставку:

В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії.
У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
Натисніть Редактор звітів.
На картці "Галерея шаблонів" у розділі "Платежі" виберіть звіт Сума до сплати.

З’явиться звіт із даними про вартість показів і суми до сплати для кожної кампанії. Щоб обчислити перепоставку, від загальної вартості показів відніміть суму до сплати. Для групового обчислення натисніть значок завантаження у верхньому правому куті звіту й збережіть його у форматі файлу CSV.

За умовчанням дані відображаються за день і сортуються за загальною вартістю. Щоб переглянути дані для певного діапазону дат, вилучіть фільтр "День" і в правому верхньому куті над таблицею встановіть потрібний діапазон.

Поширені запитання про перепоставку

Якщо бюджет моєї кампанії не обмежено, чи вплине перепоставка на мої витрати?

Якщо бюджет кампанії не обмежено, щомісячні витрати не зміняться. Перепоставка не впливає на роботу таких кампаній.

Якщо бюджети кампаній обмежено для одного або кількох днів, ви можете помітити коливання щоденних витрат. Утім, сума стягнення ніколи не перевищуватиме максимальний місячний платіж. Гнучкість бюджету допомагає балансувати дні з низьким трафіком завдяки підвищенню витрат у дні, коли ви можете отримати більше кліків і конверсій.

Докладніше про обмежений бюджет.

Що станеться, якщо змінити середній щоденний бюджет протягом місяця?

Коригування бюджету не впливає на спосіб розрахунку стягнення за решту місяця. Як і раніше, якщо ви змінюєте бюджет, ваші витрати за решту місяця не перевищуватимуть суму нового середнього денного бюджету, помножену на кількість днів у місяці, що лишилися.

Наприклад, 1 вересня ви встановили середній денний бюджет у розмірі 10 дол. США, а 16 вересня змінили його на 20 дол. США. За перші 15 днів ваші витрати обмежуватимуться максимальним місячним платежем 10 дол. США, помноженим на 30 (кількість днів у вересні). Після змінення середнього денного бюджету на 20 дол. США витрати за решту місяця обмежуватимуться цією новою сумою (20 дол. США), помноженою на 15 днів, що лишилися.

Витрати за перші 15 днів можуть бути більшими за половину максимального місячного платежу через перевищення середнього денного бюджету в деякі дні. Однак після зміни бюджету витрати за решту місяця не перевищуватимуть суму у 20 дол. США, помножену на кількість днів, що лишилися до кінця місяця. Якщо 16 вересня до зміни бюджету у вас уже були витрати на рекламу, загальні витрати за 16–30 вересня можуть дещо перевищувати 300 дол. США.

Дізнайтеся, чому сума витрат за день може перевищувати середній денний бюджет.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?