Не можете зрозуміти, як Google Ads стягує платежі або чому призначено таку суму до сплати? З’ясуйте це за допомогою засобу вирішення проблем.
Зміст статті
- Середній щоденний бюджет і перепоставка
- Перевірка наявності компенсації за перепоставку
- Запитання про перепоставку
Обсяг трафіку в Інтернеті постійно коливається. Якщо оголошення отримують замало показів через низький трафік, ми намагаємося виправити ситуацію, частіше показуючи їх, коли трафік збільшується.
Середній щоденний бюджет
Щоденні витрати на рекламу можуть бути дещо вищими або нижчими за середній денний бюджет. Це нормально. У будь-якому разі за місячний платіжний цикл ви сплатите лише суму, яка не перевищує суму денних бюджетів за 30,4 дня.
30,4 – це середня кількість днів у місяці (365 днів у році / 12 місяців = 30,417 дня). Google множить середній щоденний бюджет на 30,4, щоб визначити максимальний рівень витрат за місяць.
Перепоставка
У кампаніях, де не використовується плата за конверсії, допускається перевищення середнього денного бюджету не більше ніж удвічі. Цей процес називається перепоставкою і має позитивний характер. Однак якщо ваші витрати за платіжний цикл виявляться вищими, ніж передбачено середнім денним бюджетом, ми надамо компенсацію для погашення цієї різниці.
Щоб дізнатися більше, перегляньте відповіді на поширені запитання.
Приклад
Уявімо, що ви встановили щоденний бюджет у розмірі 5 дол. США, а платіжний цикл становить 30 днів. Упродовж місяця ви помічаєте, що сума витрат різна. Витрати за певні дні становлять 2 дол. США, а за інші – 10 дол. США. Однак наприкінці місяця витрати не перевищують 152 дол. США (денний бюджет – 5 дол.США – множиться на 30,4).
Незважаючи на коливання щоденних витрат кампанії протягом місяця, більше встановленого бюджету ви не витратите.
Через коливання інтернет-трафіку ваші щоденні витрати можуть бути вищими або нижчими, однак наприкінці місяця ви побачите, що сума витрат є такою, як ви очікували.
Перевірка наявності перепоставки
Інколи ми здійснюємо показ ваших оголошень на більшу суму, ніж передбачено щомісячним бюджетом. У таких випадках ми компенсуємо витрати, спричинені перепоставкою.
Щоб дізнатися, чи отримали ви компенсацію за перепоставку:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Натисніть Редактор звітів.
- На картці "Галерея шаблонів" у розділі "Платежі" виберіть звіт Сума до сплати.
.З’явиться звіт із даними про вартість показів і суми до сплати для кожної кампанії. Щоб обчислити перепоставку, від загальної вартості показів відніміть суму до сплати. Для групового обчислення натисніть значок завантаження у верхньому правому куті звіту й збережіть його у форматі файлу CSV.
За умовчанням дані відображаються за день і сортуються за загальною вартістю. Щоб переглянути дані для певного діапазону дат, вилучіть фільтр "День" і в правому верхньому куті над таблицею встановіть потрібний діапазон.
Поширені запитання про перепоставку
Натисніть посилання нижче, щоб переглянути відповіді на запитання про перепоставку.
Чи збільшується максимальна сума, яку я сплачую щомісяця, через перепоставку середнього денного бюджету?
Ні. Максимальний місячний платіж не змінюється. Навіть якщо витрати в певні дні вищі за заплановані, перепоставка збалансовується за рахунок днів, коли стягується менше коштів за середній щоденний бюджет.
Коли саме витрати перевищуватимуть мій середній щоденний бюджет?
Пріоритетизація витрат упродовж місяця не змінюється. Google Ads і надалі оптимізуватиме ваші витрати на основі щоденних коливань трафіку, витрат за попередні дні й інших факторів.
Загалом, витрати можуть перевищувати середній щоденний бюджет у дні, коли вища ймовірність отримати більше кліків і конверсій.
Якщо бюджет моєї кампанії не обмежено, чи вплине перепоставка на мої витрати?
Якщо бюджет кампанії не обмежено, щомісячні витрати не зміняться. Перепоставка не впливає на роботу таких кампаній.
Якщо бюджети кампаній обмежено для одного або кількох днів, ви можете помітити коливання щоденних витрат. Утім, сума стягнення ніколи не перевищуватиме максимальний місячний платіж. Гнучкість бюджету допомагає балансувати дні з низьким трафіком завдяки підвищенню витрат у дні, коли ви можете отримати більше кліків і конверсій.
Докладніше про обмежений бюджет.
Що станеться, якщо змінити середній щоденний бюджет протягом місяця?
Коригування бюджету не впливає на спосіб розрахунку стягнення за решту місяця. Як і раніше, якщо ви змінюєте бюджет, ваші витрати за решту місяця не перевищуватимуть суму нового середнього щоденного бюджету, помножену на кількість днів у місяці, що лишилися.
Наприклад, 1 вересня ви встановили середній денний бюджет у розмірі 10 дол. США, а 16 вересня змінили його на 20 дол. США. За перші 15 днів ваші витрати обмежуватимуться максимальним місячним платежем 10 дол. США, помноженим на 30 (кількість днів у вересні). Після змінення середнього денного бюджету на 20 дол. США витрати за решту місяця обмежуватимуться сумою нового денного бюджету (20 дол. США), помноженою на 15 днів, що лишилися.
Витрати за перші 15 днів можуть бути більшими за половину максимального місячного платежу через перевищення середнього щоденного бюджету в деякі дні. Однак після зміни бюджету витрати за решту місяця не перевищуватимуть суму у 20 дол. США, помножену на кількість днів, що залишилися до кінця місяця. Якщо 16 вересня до зміни бюджету у вас уже були витрати на рекламу, загальні витрати за 16–30 вересня не перевищуватимуть 300 дол. США.
Дізнайтеся, чому сума витрат за день може перевищувати середній денний бюджет.Чи можна відмовитися від перепоставки?
Ні, такої можливості не передбачено. Перепоставка має на меті допомагати вам оптимізувати витрати для днів, коли вища ймовірність отримати більше кліків і конверсій.
Чи можу я обмежити щоденні витрати?
Ні. Неможливо обмежити щоденні витрати за допомогою середнього щоденного бюджету кампанії.
Чи зможу я встановити місячний бюджет?
Наразі в Google Ads не можна встановити щомісячний бюджет. Однак ви можете помножити середній щоденний бюджет на кількість днів у місяці, щоб визначити місячний розмір витрат. Докладніше про бюджети кампаній.