인터넷 트래픽은 변동합니다. 온라인 상태인 사용자가 적어 광고가 적게 게재되는 경우 시스템에서 트래픽이 가장 많은 시간에 광고를 더 많이 게재하여 가시성을 극대화하도록 자동으로 조정합니다. 이렇게 하면 더 많은 사용자가 활성 상태일 때 광고가 더 많은 잠재고객에게 게재됩니다.
이 도움말의 내용
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이 섹션에서는 평균 일일 예산, 월별 지출, 초과게재에 대해 설명합니다.
평균 일일 예산
일일 광고비는 평균 일일 예산으로 설정한 비용보다 조금씩 더 높거나 낮을 수 있습니다. 한 달 결제 주기 동안 평균 일일 예산에서 30.4일에 대해 허용한 한도보다 더 많이 청구되지는 않기 때문입니다. 이러한 청구는 광고가 게재될 때 발생한 클릭수 및 노출수에 따라 발생합니다.
기본적으로 30.4는 월 평균 일수입니다(1년 365일 / 12개월 = 30.417). Google은 평균 일일예산을 평균 일수와 곱하여 한 달 예산을 구합니다.
초과 광고게재
전환에 중점을 두지 않는 캠페인의 경우 하루에 평균 일일 예산으로 허용된 클릭수보다 최대 두 배의 일일 클릭수가 허용될 수 있습니다. 이를 초과게재라고 합니다. 이로 인해 예상 월별 예산을 초과하는 비용이 발생하면 Google에서 해당 추가 비용에 대한 크레딧을 자동으로 제공합니다.
자세한 내용은 FAQ를 참고하세요.
예
일일예산이 5,000원이고 결제 주기가 30일이라고 가정해 보겠습니다. 이때 한 달 동안 매일 청구되는 비용이 다를 수 있습니다. 어떤 날은 2,000원이 청구되고, 어떤 날은 10,000원이 청구됩니다. 월말에 청구되는 비용은 152,000원(일일예산 5,000원에 30.4를 곱한 값)을 넘지 않습니다.
따라서 일일 캠페인 비용은 일일예산 5,000원보다 높거나 낮더라도 월말에는 책정한 예산 이상으로 청구되는 일이 없습니다.
작동 방식
Google 시스템은 인터넷 트래픽의 일일 변동과 클릭 및 전환 가능성을 고려하여 한 달 내내 광고 게재를 최적화합니다. 트래픽이 많고 참여 가능성이 높은 날에는 일일 지출이 평균 일일 예산을 초과할 수 있습니다. 이러한 '초과게재'는 잠재력이 높은 순간을 활용할 수 있도록 설계되었으며, 다른 날의 낮은 지출로 상쇄되어 총 월별 청구액이 평균 일일 예산에 월 일수를 곱한 금액을 초과하지 않습니다.
초과게재를 선택 해제하거나 평균 일일예산을 사용하여 특정 일일 지출 한도를 설정할 수는 없지만 전체 월 청구액 한도는 변경되지 않습니다. 이 접근 방식을 사용하면 피크 시간대에 광고 가시성과 잠재적 결과를 극대화할 수 있습니다. 현재 Google Ads에서는 고정 월 예산을 설정할 수 없지만 평균 일일 예산을 기준으로 월 지출을 계산하여 효과적으로 관리할 수 있습니다. 캠페인 예산에 대해 자세히 알아보세요.
초과게재 확인
때로는 월예산을 초과하여 광고가 게재될 수 있습니다. 그럴 경우 초과게재 비용을 크레딧으로 다시 돌려드립니다.
초과게재 크레딧을 확인하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 클릭합니다.
- 보고서 편집기를 클릭합니다.
- '템플릿 갤러리' 카드의 '결제' 섹션에서 청구 비용 보고서를 선택합니다.
을 클릭합니다.각 캠페인의 게재 비용과 청구 비용이 포함된 보고서가 표시됩니다. 초과게재를 계산하려면 '게재 비용'에서 '청구 비용'을 뺍니다. 일괄적으로 계산하려면 보고서의 오른쪽 상단에 있는 다운로드 아이콘을 클릭하고 .csv 파일로 저장하세요.
기본적으로 데이터는 매일 표시되며 게재 비용에 따라 정렬됩니다. 특정 기간의 데이터를 확인하려면 '일' 필터를 제거하고 표의 오른쪽 상단에서 기간을 설정하세요.
초과게재에 대해 자주 묻는 질문(FAQ)
캠페인에 예산 제약이 없는 경우 초과게재가 지출에 영향을 미치나요?
당월에 평균 일일예산을 변경하면 어떻게 되나요?