网络流量时刻在波动变化。当在线用户较少且广告展示次数减少时，系统会自动进行调整，在流量高峰期增加广告展示次数，以最大限度地提高广告的曝光度。这种机制可确保当有更多用户活跃时，您的广告能触达更广泛的受众群体。
本文内容
了解基础概念
本部分将介绍平均每日预算、每月支出和超额投放。
平均每日预算
您每日的广告费既可能出现略高于平均每日预算的情况，也可能出现略低于平均每日预算的情况。这是因为在为期一个月的结算周期里，您支付的费用不会超过您的平均每日预算乘以 30.4 天所得的金额。这些费用是因您的广告在投放期间获得的点击和展示而产生的。
这是因为，每个月的平均天数大约为 30.4 天（一年 365 天/12 个月 = 30.417）。Google 用您的平均每日预算乘以此数字，所得结果即为您一个月的广告预算。
超额投放
对于不以转化为目标的广告系列，系统允许的每日点击次数最多可达平均每日预算对应点击次数的 2 倍。这种情况称为超额投放。若因此导致费用超出您预期的每月预算，我们会自动向您返还这笔额外费用。
如需了解详情，请参阅我们的常见问题解答。
示例
假设您将平均每日预算设为 50 元，您的结算周期是 30 天。就一整个月而言，您注意到自己的支出有一定的波动。某些天您的每日支出为 20 元，还有些天您的每日支出为 100 元。到了该月月底，您的费用不会高于 1520 元（用 30.4 天乘以您 50 元的平均每日预算）。
也就是说，虽然您的广告系列费用可能每天都在变化，有时高于您 50 元的平均每日预算，有时低于此值，但在月底最终结算时，您需要支付的金额仍然不会超过您的预算目标。
运作方式
我们的系统会考虑网络流量的每日波动情况以及获得点击和转化的可能性，在整个月内动态优化广告投放。在流量较高且互动潜力更大的日子里，您的每日支出可能会超出平均每日预算。这种“超额投放”机制旨在帮助您把握高潜力时刻，而在其他日子则降低支出来平衡整体预算，确保每月总费用不会超过平均每日预算乘以当月天数所得的金额。
虽然您无法停用超额投放，也无法使用平均每日预算设置具体的每日支出上限，但您的总月度费用限额保持不变。这种方法可让我们在高峰期最大限度地提高广告的曝光度和潜在成效。目前，您无法在 Google Ads 中设置固定的每月预算，不过，您可以根据平均每日预算来计算每月支出，从而有效管理每月支出。详细了解广告系列预算。
检查是否有超额投放
系统投放的广告量有时会超出您的每月预算，在这种情况下，我们会将超额投放的那部分费用返还到您的账号。
若要查看超额投放返还金额，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的数据分析和报告下拉菜单。
- 点击报告编辑器。
- 在“模板库”卡片的“结算”部分，选择已出账单费用报告。
。您会看到一份报告，其中列出了每个广告系列的投放费用和已出账单费用。如需计算超额投放，请从“投放费用”中减去“已出账单费用”。如需批量执行这些计算，请选择报告右上角的下载图标并另存为 .csv 文件。
默认情况下，这些数据按天显示，并按“投放费用”排序。如果您希望查看某个日期范围内的数据，请移除“天数”过滤器，然后在表格右上部分设置日期范围。
关于超额投放的常见问题解答
如果我的广告系列不受预算限制，超额投放会影响我的支出吗？
如果我在当月调整了平均每日预算，会出现什么情况？
