Данные о товарах – это подробная информация о товарах, которые вы продаете, в том числе изображения, цены и описания. Вы загружаете ее в Google Merchant Center.
Когда вы запускаете кампании, ориентированные на товары, Google использует эти данные, чтобы автоматически создавать объявления и сопоставлять ваши товары с подходящими поисковыми запросами клиентов.
Содержание
- Преимущества использования данных о товарах
- Как работают данные о товарах
- Начало работы: критерии и требования
- Рекомендации по обеспечению качества данных
Преимущества использования данных о товарах
- Автоматическое создание объявлений. Google использует ваши данные, чтобы автоматически создавать объявления для кампаний, ориентированных на товары.
- Релевантность. Атрибуты помогают Google сопоставлять ваши товары с подходящими поисковыми запросами пользователей.
- Точность таргетинга. В отличие от поисковых кампаний, в которых используются ключевые слова, в торговых кампаниях и кампаниях с максимальной эффективностью для описания товаров применяются такие атрибуты, как состояние и цена.
Как работают данные о товарах
В отличие от поисковых кампаний, в которых используются ключевые слова, торговые кампании и кампании с максимальной эффективностью основаны на атрибутах товаров. Для точного описания товаров, которые вы продаете, нужно задать атрибуты, такие как состояние [condition], наличие [availability] и цена [price].
Google использует эти атрибуты, чтобы понять, что вы продаете, и показывать вашу рекламу пользователям, которые ищут именно эти товары.
Начало работы: критерии и требования
Чтобы использовать данные о товарах в кампаниях, сделайте следующее:
- Настройте фид со всей информацией о товарах в аккаунте Google Merchant Center.
- Свяжите аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы.
Рекомендации по обеспечению качества данных
Точно описывайте свои товары. Так покупателям будет проще их найти. Чтобы узнать требования к описаниям товаров вашей категории, ознакомьтесь с правилами размещения товарной рекламы.
Мы рекомендуем обновлять данные о товарах регулярно или каждый раз, когда меняется ассортимент, чтобы в объявлениях показывалась актуальная информация о наличии и ценах. Подробнее о рекомендациях по обеспечению качества данных…
