Google Ads 有數種影片廣告格式可供選擇，每一種都能讓您以不一樣的方式透過廣告素材訊息吸引客戶。因此，您必須瞭解目標對象，並思考如何最有效地觸及他們。我們將為您說明如何製作影片廣告的基本要素：內容和文字。
吸引人的內容永遠是最重要的，只要想辦法將訪客流量帶往您所擁有的相關影片 (或是您網站上與影片廣告高度相關的內容)，就能讓觀眾持續上門。
廣告格式不只一種，因此我們將如何打造出既有效又相關廣告的建議做了以下分類：
- 旁白影片廣告
- TrueView 串流內影片廣告
- 動態內影片廣告
旁白影片廣告
您可以善用免費的 Google Ads 旁白功能，輕鬆在 Google Ads 素材資源庫中，為現有影片加入兼具高品質和臨場感的文字轉語音旁白。
TrueView 串流內影片廣告
調整您的串流內影片廣告活動串流內影片廣告可讓您將廣告插入其他影片內容的開頭或中間。雖然這種廣告是有效的品牌宣傳媒介，但轉換率通常會比其他線上格式來得低。透過下列幾種建議方式，您可以充分發揮廣告活動的效益：
- 將廣告帶來的訪客流量指引到品牌的 YouTube 頻道，或其他有影片內容的網站。創造連續性的影片觀看體驗，就越有可能提升觀眾參與度。
- 確定您的到達網頁與廣告內容高度相關。如果是 YouTube 到達網頁，您可以考慮將客戶帶往標上 Google Ads 再行銷程式碼的網頁或品牌頻道，藉此提高品牌曝光率以及觀眾看到廣告訊息的頻率。
- 建議在廣告中包含明確的行動號召文字，並使用品牌慣用的顏色和字型。
- 避免替廣告活動指定關鍵字，這樣會大幅降低廣告的曝光率。
您為廣告製作的影片必須有吸引力。別忘了，觀眾有權決定是否要看完廣告，甚至可以在 5 秒後就略過影片。為了在影片廣告播放期間牢牢抓住觀眾的注意力，不妨試試下列訣竅：
- 影片請力求簡潔流暢。最好在影片一開始傳遞最重要的訊息，以免觀眾還沒播放完就停止觀看。影片播放 45 秒後，播放率就會顯著下降；
- 請務必清楚說明商家想宣傳的內容，因為這個影片廣告可能是您與網站觀眾唯一的溝通管道。
- 影片播放完畢後，清楚告知使用者接下來可以做哪些事情，例如購物或造訪您的網站或商店。
動態內影片廣告
動態內影片廣告會在目標對象可能觀看的 YouTube 內容旁邊，一起顯示您的品牌、產品或服務。
宣傳內容在製作宣傳內容前，請務必詳閱 YouTube 廣告政策。建議您採用真人真事案例，提高影片內容的吸引力。觀眾對於純廣告性質的影片較不感興趣，也不太可能回頭觀看更多這類影片。
- 廣告文字的主題不要太籠統，重點應該擺在說服觀眾按下廣告收看您所提供的內容。舉例來說，您可以想想電影預告片與電視廣告的用字遣辭有何差別。電影預告片利用宣傳標語和劇情來激發觀眾對電影情節的興趣，誘使他們進一步瞭解故事內容；同理，您可以試著鼓勵使用者觀看您的影片來瞭解詳情，而不是一味推銷產品或服務。
- 您只要選擇高度相關的關鍵字和宣傳文字，就能以合理的費用向感興趣的使用者顯示影片內容。試用不同的關鍵字和宣傳文字，有助達成目標。
- 如果您想吸引觀眾採取行動，請選擇他們能夠輕易在 YouTube 上完成的動作，例如「訂閱」、「觀看影片」、「錄製影片回應」或「留言」。
- 建議您進行市場研究，瞭解使用者對相關內容的意見。不妨參考使用者對類似影片和頻道頁面的留言。
- 建議您使用 YouTube 數據分析，瞭解影片中的哪些片段最受觀眾青睞，從中汲取更多靈感。
製作動態內影片廣告時，有許多影片停格畫面 (即「縮圖」) 可供選擇。由於 YouTube 使用者在按下宣傳活動影片前會看到這些停格畫面，請務必選擇最能代表影片內容的停格畫面。另外，這張圖片最好與宣傳文字或關鍵字一致。
比如說，要是您的影片中有個人在衝浪，您就可以選擇捕捉了衝浪瞬間的停格畫面。撰寫宣傳文字及選擇關鍵字時也應該提到衝浪，以製作出「衝浪」這個主題相互呼應的宣傳活動。當搜尋衝浪相關影片的使用者看到並按下您的宣傳活動影片時，也會覺得自己看到的衝浪影片符合期望。